Google retarde la fin des cookies tiers, blâme les régulateurs

Après avoir joué un grand rôle dans la création du monstre des cookies tiers, Google tente de mettre fin à cette forme de traçage publicitaire sur Internet. Cependant, malgré le lancement de son initiative « Privacy Sandbox » qui était censée faciliter notre déménagement vers un site Web plus agréable – moins publicitaire – Google a repoussé la mise en œuvre des nouvelles normes jusqu’à la mi-2023 au plus tôt. Google prétend qu’il doit avancer à un « rythme responsable », mais tout est « soumis à un engagement » avec la Competition and Market Authority (CMA) du Royaume-Uni. Alors, pourquoi la CMA retarderait-elle un changement qui, vraisemblablement, est bénéfique pour tout le monde ? Ou, y a-t-il plus en jeu que Google ne le laisse entendre ?

La fin des cookies tiers

L’initiative Privacy Sandbox de Google vise à supprimer les cookies publicitaires tiers qui suivent les utilisateurs sur Internet – sur chaque site qu’ils visitent, tout ce qu’ils achètent et chaque publicité sur laquelle ils cliquent. Ces cookies tiers sont généralement la raison pour laquelle on peut voir publicités pour, par exemple, des chaussures de course pour hommes lors de la visite d’un site Web à l’aide d’un ordinateur appartenant à un homme d’une vingtaine d’années. Ce n’est pas le site lui-même qui décide des publicités, ce sont les cookies tiers qui ont suivi sa précédente navigation sur Internet. Les cookies publicitaires sont fondamentalement aussi anciens que l’Internet commercial lui-même – ils ont été créés pour la première fois en juin 1994. En 1996, la FTC discutait déjà des implications sur la vie privée d’un suivi en ligne sans fin. Bien sûr, Google surferait sur la vague des cookies tiers jusqu’à une capitalisation boursière de plus de 1 000 milliards de dollars. Alors, pourquoi Google appelle-t-il du temps sur les cookies ? A-t-elle subitement eu un moment de conscience ? Pas tant que ça. Google a cependant remarqué la compréhension croissante et le mécontentement correspondant à l’égard des cookies tiers. En conséquence, il prévoit de les supprimer de son navigateur Chrome – de nombreux autres navigateurs, y compris Safari et Firefox d’Apple, l’ont déjà fait.

Google Shepherds le FLoC

À la place des cookies tiers, Google envisage de développer un nouveau système qui a reçu le nom incroyablement disgracieux « Federated Learning of Cohorts » ou FLoC. Cela promet d’arrêter de suivre les utilisateurs individuellement et de cesser de vendre des données suivies aux annonceurs. Au lieu de cela, les utilisateurs seront suivi par Google avant d’être placés dans des groupes (ou, en langage Google, cohortes) avec d’autres utilisateurs similaires. Les annonceurs seront alors en mesure de cibler ces cohortes avec des publicités potentiellement pertinentes, plutôt que de cibler des utilisateurs individuels en fonction de leur historique de navigation personnel. Google collectera toujours vos données de première partie – essentiellement, les choses que vous regardez sur YouTube, la recherche ou d’autres services Google. Ceci est important car, comme le note Google dans ses rapports sur les revenus, il gagne beaucoup plus en vendant des publicités sur la recherche Google plutôt que via des cookies tiers.

Pourquoi Googled a-t-il retardé le passage au FLoC ?

Google avait prévu de créer des cookies en 2022. Cependant, dans sa dernière mise à jour sur la chronologie de Privacy Sandbox, le géant de la recherche a repoussé cette date au moins à la mi-2023. Le CMA, quant à lui, a été tenu pour responsable des retards  : « Pour Chrome, en particulier, notre objectif est de déployer les technologies clés d’ici la fin de 2022 pour que la communauté des développeurs commence à les adopter. Sous réserve de notre engagement auprès de la Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni et conformément aux engagements que nous avons proposés, Chrome pourrait ensuite éliminer progressivement les cookies tiers sur une période de trois mois, à compter de la mi-2023 et se terminant fin 2023. « Mais pourquoi la CMA retarderait-elle une initiative qui, en apparence, semble si bonne pour les consommateurs et le marché ? Après tout, Google affirme que « l’initiative Privacy Sandbox vise à créer des technologies Web qui protègent à la fois la vie privée des personnes en ligne et donnent aux entreprises et aux développeurs les outils nécessaires pour créer des entreprises numériques florissantes ». Voici peut-être pourquoi. Si le projet actuel de mettre fin aux cookies tiers au profit de ce nouveau modèle de cohorte se concrétise, Google aura le contrôle quasi-total du ciblage des publicités en ligne. Google sera en mesure de contrôler les cohortes et le coût de la publicité auprès des cohortes. En effet, Google passera de la fourniture de moyens de suivi des utilisateurs à celui de gardien et de fixateur des prix de la majorité de la publicité sur Internet dans le monde..En effet, Google passera de la fourniture d’un moyen de suivre les utilisateurs à celui de traqueur, de gardien et de fixateur de prix de la majorité de la publicité sur Internet dans le monde. Si cela vous semble potentiellement problématique, vous n’êtes pas le un seul avec les sourcils levés. « La CMA joue un rôle de premier plan dans la définition de la manière dont nous pouvons travailler avec les entreprises technologiques les plus puissantes pour façonner leur comportement et protéger la concurrence au profit des consommateurs. » Nous consultons actuellement sur l’opportunité d’accepter les engagements et dans ce cadre ils nous ont fait connaître les modifications proposées des délais de retrait des cookies tiers. « Si les engagements sont acceptés, ils deviennent juridiquement contraignants, favorisant la concurrence sur les marchés numériques, il Lping pour protéger la capacité des éditeurs en ligne à collecter des fonds grâce à la publicité et à la protection de la vie privée des utilisateurs », a déclaré un porte-parole de l’AMC. Ce n’est pas parce que les cookies tiers sont mauvais que les alternatives proposées ne doivent pas être examinées.

Tout revient à l’antitrust

Au cœur des préoccupations autour de l’initiative Privacy Sandbox est de savoir si Google se met en position d’être à la fois braconnier et gardien du marché de la publicité en ligne. Pour être clair, Google n’est pas le seul annonceur en ligne en ville mais, avec Chrome contrôlant plus des deux tiers du marché des navigateurs de bureau, il a un contrôle presque total. « Google collecte des données à utiliser à des fins publicitaires ciblées, il vend de la publicité. espace et agit également en tant qu’intermédiaire publicitaire en ligne. Google est donc présent à presque tous les niveaux de la chaîne d’approvisionnement pour la publicité display en ligne », a déclaré il y a quelques jours Margrethe Vestager, vice-présidente exécutive de l’UE en charge de la politique de concurrence. « Google est présent à presque tous les niveaux de la chaîne d’approvisionnement pour la publicité display en ligne », a déclaré Margrethe Vestager, vice-présidente exécutive de l’UE. « Nous craignons que Google ait rendu plus difficile pour les services de publicité en ligne concurrents de rivaliser dans la soi-disant pile de technologie publicitaire. Des règles du jeu équitables sont essentielles pour tout le monde dans la chaîne d’approvisionnement. Une concurrence loyale est importante – à la fois pour les annonceurs pour atteindre les consommateurs sur les sites des éditeurs et pour que les éditeurs vendent leur espace aux annonceurs, afin de générer des revenus et du financement pour le contenu. Nous examinerons également les politiques de Google sur le suivi des utilisateurs pour nous assurer qu’elles sont conformes à une concurrence loyale. » Au Royaume-Uni, la CMA a annoncé en janvier qu’elle enquêterait sur les changements : « Comme la CMA l’a découvert sur son marché récent étude, les propositions de Google Privacy Sandbox auront potentiellement un impact très important sur les éditeurs comme les journaux et le marché de la publicité numérique », a déclaré Andrea Coscelli. « Mais il y a aussi des problèmes de confidentialité à prendre en compte, c’est pourquoi nous continuerons à travailler avec l’ICO au fur et à mesure que nous progressons dans cette enquête, tout en dialoguant directement avec Google et d’autres acteurs du marché au sujet de nos préoccupations. « La publicité en ligne et les cookies tiers ne sont pas les sujets technologiques les plus sexy à aborder. Mais, avec tant de nos interactions en ligne basées sur un suivi invasif, il est essentiel que la prochaine itération des publicités sur Internet soit vraiment meilleure que la précédente.

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