L’appel aux résultats du premier trimestre 2022 d’Alphabet a révélé que l’attaque et la guerre de la Russie contre l’Ukraine avaient un effet sur les revenus et que cet effet devrait se poursuivre au deuxième trimestre. Une partie de l’impact négatif sur les revenus de Google/Alphabet est due au fait qu’Alphabet a suspendu la plupart de ses activités commerciales en Russie. Mais l’autre source d’impact négatif est due au recul des annonceurs en Europe, notamment au niveau des dépenses publicitaires sur la plateforme YouTube.
Google Pause sur l’activité commerciale en Russie
Un porte-parole de Google a publié cette déclaration à l’époque :
« À la lumière des circonstances extraordinaires, nous suspendons les publicités Google en Russie… » Cette décision a été suivie une semaine plus tard par une suspension des services payants, y compris les abonnements, en Russie le 10 mars 2022. La suspension de la publicité russe a également été élargi de sorte que Google empêchait désormais les entreprises basées en Russie de faire de la publicité en dehors de la Russie, isolant ainsi les entreprises russes de tout type d’activité basée sur la publicité, que ce soit à l’intérieur ou à l’extérieur de la Russie.
Google a publié un article de blog le 10 mars indiquant :
« Après avoir annoncé la semaine dernière que nous avions suspendu les publicités Google en Russie, nous avons désormais suspendu la grande majorité de nos activités commerciales en Russie, y compris les publicités sur nos propriétés et nos réseaux dans le monde pour tous les annonceurs basés en Russie, les nouvelles inscriptions au Cloud, le des fonctionnalités de paiement pour la plupart de nos services et des fonctionnalités de monétisation pour les utilisateurs de YouTube en Russie. Nous pouvons confirmer que nos services gratuits tels que Search, Gmail et YouTube fonctionnent toujours en Russie. Nous continuerons à suivre de près l’évolution de la situation. »
Brian Nowak, un analyste de Morgan Stanley, a demandé :
« . Ruth, se demandant, pourriez-vous nous parler de la forme de la croissance de l’activité publicitaire au cours du premier trimestre, sachant qu’il y a une certaine incertitude autour de l’Ukraine, etc. ? »
Ruth Porat, la directrice financière d’Alphabet a répondu :
« … les résultats du deuxième trimestre continueront de refléter le fait que nous avons suspendu la grande majorité de nos activités commerciales en Russie. Et puis j’ai noté l’impact du change. Donc, comme nous l’examinons de manière générale, nous sommes satisfaits de ce que nous faisons dans l’entreprise, quelques points clés que j’ai évoqués là-bas.
Suspension de l’activité commerciale russe et retrait de la publicité européenne
Ensuite, Eric Sheridan, un analyste de Goldman Sachs, a posé une question complémentaire sur la faiblesse de la publicité de marque et s’il y avait une corrélation entre la guerre russe contre l’Ukraine et la faiblesse de la publicité dans certaines parties du monde.
Sheridan a demandé :
« Merci beaucoup d’avoir répondu à la question. Peut-être une suite à la question de Brian. D’autres acteurs de l’industrie ont signalé des poches de faiblesse dans la publicité de marque à l’échelle mondiale au cours du trimestre que vous venez de rapporter. Avez-vous vu cela du point de vue de la volatilité, en particulier autour peut-être de la guerre en Ukraine pendant un certain temps en mars ? »
La directrice financière d’Alphabet, Ruth Porat, a répondu :
« En termes de revenus, l’impact le plus direct est le fait que nous avons suspendu la grande majorité de nos activités commerciales en Russie, comme nous l’avions annoncé début mars. Et pour répondre à votre question, environ 1 % des revenus de Google provenaient de la Russie en 2021, et cela provenait principalement de la publicité. De plus, dès le début de la guerre, il y a eu une baisse des dépenses des annonceurs, en particulier sur YouTube en Europe. »
Revenus de la région européenne par rapport à la région asiatique
Dans la question suivante, l’analyste utilise des acronymes pour les régions du monde.
Les acronymes et leurs significations sont :
- EMEA = Europe, Moyen-Orient et Afrique
- APAC = Asie-Pacifique
Michael Nathanson, analyste de MoffettNathanson a demandé :
« Et puis pour Ruth, c’est un trimestre étrange parce que si vous regardez l’APAC, la région APAC a sous-performé l’EMEA, qui comptait la Russie et l’Ukraine. Y a-t-il quelque chose que vous voudriez dire à propos de l’Asie-Pacifique ce trimestre, pourquoi cela aurait-il pu être plus doux ? Ou tout autre produit qui aurait pu entraîner un trimestre un peu plus lent pour l’APAC ? »
Ruth Porat a répondu :
« . En Europe, comme vous l’avez noté dans votre question, l’impact légèrement plus important de la guerre en Ukraine que dans d’autres régions, puis le delta important entre fixe et flottant reflète vraiment le renforcement significatif du dollar par rapport à l’euro. Je suppose que pour le cœur de votre question concernant l’APAC, l’essentiel pour vous ramener à il y a un an, nous enregistrions un taux de croissance substantiel de 39 % en monnaie constante. Et donc cela reflète vraiment le dépassement de cette croissance importante par rapport aux performances des publicités plus modérées dans l’APAC ce premier trimestre, et cela vous ramène vraiment au dernier trimestre.
L’impact de la guerre en Ukraine ressenti chez Alphabet
Le directeur financier d’Alphabet a noté qu’un pour cent des revenus étaient liés à la publicité en provenance de Russie et que ces revenus étaient directement impactés par la décision d’Alphabet de retirer la majorité de l’activité commerciale de Russie. C’est potentiellement un montant assez important de revenus, il est donc clair que la guerre russe contre l’Ukraine a un impact direct sur Alphabet. Un impact indirect provient d’un recul de la publicité en Europe, principalement axé sur les dépenses publicitaires YouTube en Europe.
Citation
Lire une transcription de la session de questions et réponses de l’appel sur les résultats Alphabet Q1 2022