Google va répercuter la taxe britannique sur les services numériques aux annonceurs

Suite à la décision d'Amazon, les annonceurs du Royaume-Uni, de Turquie et d'Autriche vont ressentir l'impact de la nouvelle taxe sur les services numériques (DST) du Royaume-Uni. Le coût supplémentaire sera répercuté directement sur les annonceurs. Les frais entreront en vigueur à partir du 1er novembre. Les annonceurs diffusant des annonces en Autriche et en Turquie bénéficieront d'une taxe de 5% et les annonceurs du Royaume-Uni de 2%. « Toutes les taxes, telles que la taxe de vente, la TVA, la TPS ou la TVQ qui s'appliquent dans votre pays seront facturées en plus des nouveaux frais. « – Page d'aide Google La principale cible de la DST sont les grandes entreprises de médias numériques, à savoir Google, Amazon et Facebook. Le seuil est pour les entreprises numériques qui ont au moins 500 millions de livres sterling de revenus, et en particulier 25 millions de livres sterling au Royaume-Uni.Amazon a annoncé l'augmentation en août, avec une date de début du 1er septembre. Leurs frais s'appliquent à une gamme de leurs services, qui diffère certains d'un environnement publicitaire plus simple tel que Google Ads. En raison de leur empreinte e-commerce, les frais appliqués comprendront FBA (Fulfillment by Amazon) et les frais de traitement.Facebook n'a pas encore publié de déclaration, mais on s'attend généralement à ce qu'ils émettent une déclaration et un processus similaires.

Comment cela affecte les annonceurs

Ces nouvelles taxes s'ajouteront au budget mensuel de l'annonceur. Ils ne sont pas déduits du budget déjà entré dans Google. Les annonceurs paieront le total de leurs frais publicitaires, puis un élément de campagne distinct pour cette taxe (ainsi que tout autre élément applicable) cela peut entraîner des frais supplémentaires. Il n'appliquera pas les taxes aux fonds prépayés, ce qui signifie également que tous les calculs effectués dans le compte lui-même ne refléteront pas ces frais. Des éléments comme le CPC, le coût par conversion, etc. refléteront UNIQUEMENT les dépenses médias, et non les taxes supplémentaires. Les annonceurs doivent en tenir compte dans leur rendement calculé de la publicité et consulter les données historiques pour avoir une idée de ce à quoi les ajustements peuvent ressembler lorsque cela prend effet. Les annonceurs peuvent également vouloir vérifier la proportion de leurs dépenses et de leur ciblage vers le Royaume-Uni., L'Autriche et la Turquie également. Cela peut donner un contexte supplémentaire autour de l'impact global et éventuellement aider les annonceurs à décider s'ils souhaitent arrêter complètement leurs publicités. Ces considérations doivent également être prises en compte pour la période de l'année à laquelle elles se produisent: les achats des Fêtes du quatrième trimestre. Les dépenses, les revenus et donc le montant total imposé varieront par rapport à d'autres périodes de l'année. De nombreux détaillants réduisent les prix du Black Friday, sacrifiant la marge au profit du volume. Cela fait de la partie sur les dépenses totales dans le compte, hors taxes, un autre facteur crucial pour cette période de l'année.Google a mis à jour sa page d'aide avec des informations supplémentaires sur la taxe sur les services numériques et des détails à ce sujet ici.

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