Google a révélé qu’il apporterait des modifications à l’ensemble de son écosystème publicitaire après que le régulateur français de la concurrence a infligé au géant de la technologie une amende de 220 millions d’euros (345 millions de dollars).
L’Autorité de la concurrence française (Autorité de la concurrence) a annoncé l’amende dans la nuit, après avoir constaté que Google avait favorisé ses propres services publicitaires par rapport à ses concurrents.
« Ces pratiques très graves ont pénalisé la concurrence sur le marché émergent de la publicité en ligne et ont permis à Google non seulement de préserver mais aussi d’accroître sa position dominante », a déclaré la présidente de l’Autorité de la concurrence, Isabelle de Silva.
En plus de payer l’amende aux autorités françaises, Google s’est également engagé à changer la façon dont il exploite la technologie publicitaire.
Dans une annonce, la directrice juridique de Google France, Maria Gomri, a révélé que Google permettra désormais aux éditeurs et aux annonceurs d’utiliser plus facilement une combinaison de produits Google et tiers.
« Nous allons encore augmenter la flexibilité de Google Ad Manager pour répondre aux besoins évolutifs de nos partenaires, notamment en leur permettant de définir des règles de tarification personnalisées pour les annonces appartenant à des catégories sensibles et en mettant en œuvre des modifications de produit qui améliorent l’interopérabilité entre Ad Manager et les annonces tierces. serveurs », a déclaré Gomri.
Gomri a également confirmé que Google n’empêcherait pas les éditeurs Ad Manager de négocier directement avec d’autres SSP.
Les modifications permettront également aux acheteurs utilisant un DSP non Google – ou à ceux qui utilisent les enchères d’en-tête pour exécuter des enchères sur plusieurs échanges – d’accéder à plus de données.
« Aujourd’hui, lorsque les acheteurs utilisent Google Ad Manager pour participer à l’échange publicitaire de Google, ils bénéficient d’un accès égal aux données de nos enchères pour les aider à acheter efficacement des espaces publicitaires auprès des éditeurs », a déclaré Gomri.
« Comme il y a beaucoup d’échanges d’annonces parmi lesquels choisir, les éditeurs utilisent parfois également une technologie appelée Header Bidding pour lancer une vente aux enchères parmi plusieurs échanges d’annonces. Étant donné que ces enchères d’enchères d’en-tête se déroulent en dehors de notre plate-forme, il n’est généralement pas techniquement possible pour Google d’identifier les participants, et nous ne pouvons donc pas partager de données avec ces acheteurs.
« Avec ces engagements, nous travaillerons à créer une solution qui garantit que tous les acheteurs avec lesquels un éditeur travaille, y compris ceux qui participent aux enchères d’en-tête, peuvent bénéficier d’un accès égal aux données relatives aux résultats de l’enchère Ad Manager. En particulier, nous fournirons des informations sur « l’enchère minimum à gagner » des enchères précédentes. »
Les changements apportés à la technologie publicitaire de Google surviennent alors que la Commission australienne de la concurrence et des consommateurs (ACCC) poursuit son enquête locale sur les services de technologie publicitaire.
Un rapport intermédiaire publié plus tôt cette année suggérait que Google avait été en mesure de privilégier les technologies publicitaires en raison de sa présence dans la chaîne d’approvisionnement.
Le rapport final devrait être rendu en août.
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