Google présente des annonces de recherche alimentées par l'IA

Google a récemment annoncé de nouveaux outils pour améliorer les performances des annonces de recherche grâce à l’intelligence artificielle (IA). Pour que les entreprises se connectent avec leur public cible, il est crucial de surveiller l’évolution des tendances en matière de recherche et de comportement des consommateurs. Pour aider les spécialistes du marketing à obtenir de meilleurs résultats avec les campagnes sur le Réseau de Recherche, Google Ads apporte plusieurs modifications afin de promouvoir une plus grande créativité et de meilleures performances.

Créez de nouveaux actifs avec l’IA de Google

L’un des nouveaux outils de Google Ads consiste à créer automatiquement des éléments publicitaires à l’aide de l’IA de Google. Google s’efforce de s’assurer que la meilleure annonce est diffusée à la bonne personne au bon moment, ce qui peut être réalisé avec un large éventail d’éléments créatifs pertinents. Cependant, il peut être difficile de développer des titres et des descriptions supplémentaires. Pour résoudre ce problème, Google a présenté des ressources créées automatiquement lors de l’événement Google Marketing Live l’année dernière. Cette fonctionnalité permet aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche d’afficher les combinaisons d’éléments les plus appropriées, qui incluent de nouveaux éléments générés en fonction du contexte unique de l’annonce, comme la page de destination. Désormais, les éléments créés automatiquement sont disponibles en anglais pour tous les annonceurs sous forme de version bêta ouverte. Les premiers utilisateurs constatent une augmentation de 2 % des conversions à un coût par conversion comparable parmi les groupes d’annonces avec des annonces responsives sur le Réseau de Recherche. De plus, cette mise à jour inclut les modifications suivantes  :

  • La force de l’annonce prendra en compte les actifs créés automatiquement et existants lors de la détermination d’une note
  • Les ressources créées automatiquement utiliseront les entrées fournies, telles que les mots-clés, pour personnaliser les titres et améliorer leur pertinence par rapport à la requête
  • Tous les éléments créés automatiquement que vous préférez ne pas inclure dans vos annonces peuvent être supprimés

Nouvel objectif d’acquisition de clients

Google a déployé un nouvel objectif d’acquisition de clients pour les campagnes de recherche à l’échelle mondiale. Cette fonctionnalité permet aux spécialistes du marketing de créer facilement un pipeline cohérent de nouveaux clients grâce à l’utilisation des stratégies d’enchères intelligentes et des données de première partie. En combinant cet objectif d’acquisition de nouveaux clients avec des stratégies d’enchères telles que Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible, les spécialistes du marketing peuvent prioriser et découvrir de nouveaux clients qui sont plus précieux pour leur entreprise. L’objectif d’acquisition de nouveaux clients comporte les deux modes suivants  :

  • Valeur Nouveau client: Enchérissez plus pour les nouveaux clients que pour les clients existants
  • Nouveaux clients uniquement: Enchère pour les nouveaux clients uniquement

En résumé

Les nouvelles fonctionnalités de Google Ads en matière d’actifs créés automatiquement et d’objectifs d’acquisition de clients peuvent profiter aux spécialistes du marketing en améliorant la pertinence de leurs annonces, en les connectant à de nouveaux clients et, en définitive, en améliorant les performances des campagnes. Ces mises à jour devraient être publiées dans les semaines à venir. Image en vedette  : Camilo Concha/Shutterstock

Source : Google

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