Google partage des informations plus approfondies sur les signaux d'audience dans les campagnes Performance Max

Google a partagé des informations supplémentaires sur la manière dont les annonceurs peuvent aider à orienter leur type de campagne Google Ads le plus récent, Performance Max. Un porte-parole de Google a donné à Search Engine Land des éclaircissements supplémentaires sur les « signaux d’audience », l’un des leviers que les annonceurs peuvent utiliser lors de la configuration de ces types de campagnes hautement automatisées.Signal du public comme tremplin. La semaine dernière, Ginny Marvin, agent de liaison produit Google Ads, a indiqué que les signaux d’audience sont utilisés pour « démarrer » les campagnes Performance Max uniquement. – Oui, les signaux ne sont utilisés que pour démarrer. Ils ne limitent pas les publicités à ces publics. L’objectif est de trouver la valeur la plus conv/conv.

  • Ajouter des actifs pour vos audiences à forte valeur (peut être pour plusieurs segments spécifiques)
  • cependant, a ajouté un contexte supplémentaire sur la façon dont les signaux d’audience peuvent avoir un impact sur les premières performances des campagnes. « Les inclure tôt dans le cycle de vie de la campagne peut être utile pour aider à relancer les performances, mais ils continueront également à informer nos systèmes tout au long du cycle de vie de la campagne, d’autant plus que les données de première partie, en particulier, sont mises à jour », a déclaré la société. seul ce signal d’audience peut aider à lancer les campagnes, mais il informera également tout au long du cycle de vie de la campagne. De plus, ces signaux peuvent aider à informer les systèmes au fil du temps. Bien sûr, ces signaux d’audience sont différents des audiences traditionnelles dans Google Ads. Performance Max s’étendra au-delà des signaux d’audience fournis et, par nature, il n’y a aucun moyen de limiter cette expansion.Comment gérer plusieurs signaux d’audience, plusieurs campagnes et groupes. Sachant que les signaux d’audience sont utilisés comme aide directionnelle, nous avons demandé des éclaircissements sur le moment où des campagnes supplémentaires doivent être créées. Par exemple, serait-il avantageux de dupliquer les campagnes et de simplement modifier le signal d’audience dans chacune pour voir si l’une d’entre elles permettait de démarrer plus rapidement ? « Les annonceurs doivent créer une campagne s’ils utilisent le même ciblage et les mêmes actifs. vous pouvez associer des audiences à des actifs et des groupes d’actifs, et vous pouvez créer plusieurs de ces groupes dans une campagne », a déclaré Google. Ils ont ajouté que les multiples groupes d’une campagne « permettront de consolider les apprentissages et de donner au ML plus de données avec lesquelles travailler ». Si vous craignez qu’un trop grand nombre de signaux d’audience ne perturbe vos campagnes Performance Max, n’ayez aucune crainte. Google a déclaré que « le ML sera également en mesure de déterminer rapidement lesquels des signaux d’audience que vous fournissez sont les plus prédictifs des conversions à votre CPA/ROAS cible ».Que se passe-t-il si un signal d’audience est commuté ? Sachant que les signaux d’audience sont utilisés tôt dans le cycle de vie de la campagne pour aider à démarrer, l’industrie a discuté de ce qui se passerait si un signal était modifié dans une campagne Performance Max active. Selon Google, les annonceurs sont invités à apporter des modifications au signal, mais « les apprentissages existants continueront d’être pris en considération ». Cela signifie que le changement d’un signal d’audience ne réinitialisera pas les apprentissages à zéro, mais sera plutôt un autre ensemble de données à prendre en considération. ainsi que les apprentissages de la campagne existante.Pourquoi nous nous soucions. En dehors des actifs et des entrées de conversion, les signaux d’audience sont l’un des moyens les plus remarquables par lesquels les annonceurs peuvent « orienter » l’automatisation. Les signaux d’audience aideront à relancer les performances et seront également utilisés pour continuer à informer les systèmes tout au long du cycle de vie de la campagne. Si les campagnes Performance Max sont sous-performantes, la modification de ces signaux peut aider à mieux informer les campagnes (en particulier avec les données de première partie). Si vous avez choisi un signal d’audience erroné ou inexact et qu’une campagne ne fonctionne pas bien, il ne suffit pas de changer de signal réinitialisation matérielle. L’apprentissage automatique dans une campagne Performance Max prendra toujours en compte les apprentissages précédents même après le changement d’un signal d’audience.

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    A propos de l’auteur

    Greg Finn est le directeur du marketing de Cypress North, une société qui fournit des services de médias sociaux et de marketing de recherche de classe mondiale et de développement Web et d’applications. Il travaille dans l’industrie du marketing Internet depuis plus de 10 ans et se spécialise dans le marketing numérique.

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