Google modifie les pratiques publicitaires mondiales avec des lois antitrust révolutionnaires

Google a déclaré qu’il apporterait des modifications à son activité publicitaire mondiale pour éviter d’abuser de son contrôle en succombant pour la première fois aux pressions antitrust lors d’une réconciliation révolutionnaire avec les autorités françaises. Les contrats avec les autorités françaises de surveillance de la concurrence ont rééquilibré le pouvoir sur la publicité en faveur des éditeurs qui dominaient les affaires à l’ère pré-Internet mais ont perdu le contrôle en raison de la montée en puissance rapide de Google et de Facebook. Peut être utile pour.

Le règlement, qui comprenait une amende de 220 millions d’euros (268 millions de dollars) annoncée lundi, était la première fois qu’un géant américain de la technologie acceptait d’apporter des modifications à l’activité publicitaire, qui tire le meilleur parti de ses revenus. « La décision de sanctionner Google est particulièrement importante car c’est la première décision au monde à se concentrer sur le processus complexe d’enchères algorithmique sur lequel repose le secteur de la publicité en ligne », a déclaré l’antitrust français. Isabelle de Silva, l’avocate, a déclaré.

Selon les sociétés de médias financées par la publicité et les concurrents de Google, le règlement français à lui seul pourrait ne pas avoir d’impact significatif sur la part de marché de l’industrie. Cependant, ils espèrent que cela déclenchera des procédures antitrust similaires aux États-Unis et dans d’autres juridictions.  » Cette décision est une étape importante dans la revitalisation de la concurrence et de l’innovation dans le domaine de la technologie publicitaire.

Les éditeurs, qui sont les principales victimes de la pratique de Google, finiront par en profiter, mais la bataille ne fait que commencer. « Smart CEO, qui fournit la technologie publicitaire aux éditeurs. Les procédures françaises, par exemple, ne mentionnent pas que Google contrôle les propriétés dominantes de recherche et YouTube pour contrecarrer la concurrence.

Il ne mentionne pas non plus les restrictions de confidentialité que Google introduit sur le Web qui pourraient profiter à votre entreprise au détriment de vos concurrents. Au lieu de cela, Watchdog s’est concentré sur la relation entre Google Ad Manager, que les éditeurs utilisent pour mettre aux enchères des espaces publicitaires, et Google AdX, l’une des nombreuses places de marché où ils peuvent gérer les enchères. Selon les autorités, Google a augmenté sa part de marché en partageant des données stratégiques sur les deux services et en les rendant moins fluides que les systèmes des concurrents.

Cette relation privilégiée a  » privé les éditeurs  » de profiter de la concurrence potentielle de l’industrie. Certains changements devraient avoir lieu d’ici le premier trimestre 2022, a déclaré Google. Il a ajouté qu’il ne contesterait pas cette décision.

Une société a été ajoutée. Les pratiques publicitaires réussies des géants de la technologie basées sur la grande quantité de données accumulées au fil des ans ont rendu furieux de nombreux éditeurs à travers le monde. Les responsables français de la concurrence ont déclaré que la décision avait ouvert la voie aux éditeurs qui se sentaient désavantagés pour demander des dommages-intérêts à Google.

La plupart des ventes de Google proviennent des annonces de recherche et des annonces YouTube. Mais l’année dernière, environ 23 milliards de dollars étaient liés au soutien des éditeurs aux ventes publicitaires, aux enquêtes antitrust sur les relations commerciales de Google et certains critiques ont appelé à la dissolution de l’entreprise. Le ministre français des Finances, Bruno Lemer, a salué la décision de Watchdog.

« Les pratiques mises en place par Google pour soutenir sa technologie publicitaire ont influencé les groupes de presse dont les modèles commerciaux reposent fortement sur les revenus publicitaires », a-t-il déclaré. du groupe d’édition français Le Figaro et du groupe de presse belge Rossel, l’enquête a débuté en 2019.

Avec Big Technology C’est l’une des plus grosses transactions du genre au Figaro. « Nous n’avons pas été impliqués dans un procès en France depuis que nous avons signé un accord avec Google en février, mais nous sommes un partenariat mondial. Nous sommes heureux et pleins d’espoir pour nos progrès, pour une relation longue et fructueuse au cours des années à venir « .

Le groupe Le Figaro a refusé de commenter, mais Rossell n’a pas répondu à la demande de commentaire. les dernières nouvelles et les nouvelles sur le coronavirus ici Lien source Google modifie les pratiques publicitaires mondiales avec des lois antitrust révolutionnaires.

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