Google Lightning Talks : l'état du référencement

Une vidéo de la série Lightning Talks de Google, intitulée l’état de l’optimisation des moteurs de recherche Web, présente des données sur la façon dont les sites Web suivent les pratiques de référencement standard.Aleyda Solis, consultante en référencement et fondatrice d’Orainti, rejoint Lightning Talks en tant que présentatrice invitée alors qu’elle passe en revue les principaux enseignements du chapitre SEO de l’Almanach Web 2020. un rapport complet sur l’état du Web, soutenu par des données et des experts de confiance.Solis a rédigé le chapitre SEO de l’Almanach Web 2020, avec Michael King et Jamie Indigo.Voici les principales conclusions du chapitre SEO, qui vise à identifier les principaux éléments et configurations qui jouent un rôle dans l’optimisation organique des moteurs de recherche d’un site Web.Il est important de noter que les données sont principalement collectées en analysant les pages d’accueil des sites Web et que toutes les statistiques se réfèrent aux pages mobiles.

Faits saillants du chapitre SEO de l’almanach Web 2020

Explorabilité et indexabilité

En 2020 :

  • 75% des sites Web avaient un fichier robots.txt valide contre 72% en 2019
  • Une balise rel = « canonical » a été trouvée sur 53% en 2020, contre 48% en 2019
  • Parmi les balises canoniques découvertes, 45% étaient auto-référentielles et 8,5% pointaient vers une URL différente

Tendances du contenu

En 2020 :

  • La page médiane comptait 348 mots, contre 306 mots en 2019
  • 99% des pages avaient une balise de titre, contre 97% en 2019.

    La longueur médiane de la balise de titre est de 6 mots / 38 caractères, contre 20 caractères en 2019

  • 68% des pages avaient une méta description, contre 64% des pages en 2019
  • La longueur médiane d’une méta description était de 19 mots et 138 caractères, soit moins de 160 caractères, comme recommandé par les meilleures pratiques SEO
  • La page médiane comptait 67 liens au total, dont 54 étaient des liens internes. En baisse de 10% par rapport à 2019
  • La page médiane comportait 6 liens externes, contre 8 en 2019
  • 30% des pages avaient un attribut rel = « nofollow
  • Moins de 0,3% des pages utilisaient les nouvelles balises rel = « ugc » ou rel = « sponsorisé »

L’augmentation du nombre de mots médian n’est pas nécessairement une indication que plus de contenu est meilleur. Le plus important, dit Solis, est de satisfaire les besoins de recherche des utilisateurs avec des informations complètes et utiles.Une réduction du nombre de liens internes sur les pages pourrait suggérer que les sites ne maximisent pas leur capacité à améliorer l’efficacité de l’exploration et le flux d’équité des liens comme ils l’ont fait. La diminution du nombre de liens externes sur les pages suggère que les sites Web sont plus prudents lorsqu’ils établissent des liens vers d’autres sites, ce qui peut être soit pour éviter de transmettre l’équité des liens, soit pour éviter d’envoyer des utilisateurs vers d’autres sites.

Données structurées

En 2020,

  • JSON-LD était le format de données structurées préféré, apparaissant sur 30% des pages
  • 39% des pages mettent des données structurées en HTML brut
  • 40% des pages mettent des données structurées dans le renderDOM, qui s’appuie sur les capacités de rendu JavaScript des moteurs de recherche
  • Les données structurées AggregateRating (étoiles de revue) ont été utilisées sur 24% des pages, malgré les directives stipulant qu’elles ne doivent pas être utilisées sur les pages d’accueil
  • L’utilisation des données structurées VideoObject a augmenté de 28%
  • L’utilisation du balisage de la page FAQ a augmenté de 3 000%
  • L’utilisation du balisage HowTo a augmenté de 623%
  • L’utilisation du balisage QApage a augmenté de 192%

Données relatives à la mise à jour de l’expérience de page de Google

En 2020 :

  • 20% des pages ont atteint les seuils Core Web Vitals de Google
  • 73% des pages ont adopté HTTPS, en hausse de 10% par rapport à 2019
  • 43% des pages ont une balise meta viewport avec la bonne configuration
  • 11% des pages n’utilisent pas du tout la balise Meta Viewport, ce qui suggère qu’elles ne sont peut-être pas encore adaptées aux mobiles
  • 83% des pages utilisent des fonctionnalités responsives

Les données de l’édition 2020 du Web Almanac sont basées sur l’analyse de 7,5 millions de sites Web. Il comprend également des données provenant des rapports Lighthouse et Chrome UX.

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