Qu'est-ce que le Google Knowledge Graph (et affecte-t-il le référencement) ?

Le Google Knowledge Graph est une énorme base de données d’informations qui permet à Google de fournir des réponses factuelles immédiates à vos questions. Si vous avez déjà recherché une requête sur Google et reçu une réponse utile sans avoir à faire un autre clic, vous devez remercier Google Knowledge Graph.

Peut-être n’avez-vous jamais pensé à la manière dont Google collecte des informations précises, ou peut-être êtes-vous simplement curieux de savoir ce que cela peut signifier pour le référencement de votre site Web.

Nous aborderons ici quelques bonnes pratiques et outils du secteur qui peuvent vous donner une longueur d’avance sur l’utilisation de Google Knowledge Graph.

En termes simples: le Google Knowledge Graph est rempli de milliards de faits sur différentes personnes, lieux et choses. Ces faits (souvent classés en « entités ») couvrent tout, des sujets de niche aux sujets d’intérêt public comme la médecine et la science. Dans l’ensemble, il y a plus de 5 milliards d’entités et plus de 500 milliards de faits sur le graphique.

Il peut être utile d’imaginer le Google Knowledge Graph comme une carte mentale. Non seulement il comprend ce qu’est chaque entité, mais il peut également suivre comment différentes entités se connectent les unes aux autres.

Pour cette raison, le terme « base de connaissances » pourrait en fait être plus précis que « base de données », car il indique la puissance de traitement que Graph donne au moteur de recherche Google.

Sur la base de votre requête de recherche et des informations stockées dans le Google Knowledge Graph, Google peut mettre deux et deux ensemble et rassembler les faits pertinents pour vous faciliter la vie.

Par exemple, si vous souhaitez en savoir plus sur nous, vous pouvez demander à Google « Quand Semrush a-t-il été fondé ? » Google pourra non seulement répondre à la question que vous avez posée, mais également vous fournir des informations sur qui sont nos fondateurs, où se trouve notre siège social et où vous pouvez nous trouver sur les réseaux sociaux.

Google présente ces informations sous la forme de Knowledge Panels ou de Knowledge Cards. Ce sont des boîtes d’informations qui apparaissent comme ceci:

ou ca:

Le Knowledge Graph fonctionne pour donner aux utilisateurs des réponses rapides et claires à leurs questions, ainsi que pour répondre à d’autres requêtes sans aucun autre clic.

En utilisant l’exemple de Tom Cruise, Google affirme qu’avec une seule requête de l’utilisateur, son graphe de connaissances a permis au moteur de recherche de répondre à « 37% des prochaines requêtes que les gens poseront à son sujet » via les Knowledge Panels.

Cela signifie qu’il n’est plus nécessaire de cliquer sur les pages du site Web pleines de texte pour trouver une réponse directe ou de taper à l’infini dans la barre de recherche Google. Google a tout fait pour vous.

À première vue, le Google Knowledge Graph semble être une sorte de fontaine de connaissances magique plutôt qu’un exploit d’ingénierie Internet moderne. Mais bien sûr, il faut un peu de travail pour maintenir quelque chose comme le Knowledge Graph.

Vous vous demandez peut-être d’où Google obtient toutes ces informations. Google alimente son graphe de connaissances en recherchant et en octroyant des licences.

Ces données sont collectées à partir de diverses sources: à la fois celles qui sont accessibles au public et celles qui sont sous licence privée. Cependant, le Google Knowledge Graph a été critiqué dans le passé pour avoir répondu à des requêtes sans citer de sources.

Cela signifie que les utilisateurs peuvent supposer qu’ils obtiennent les informations les plus récentes, alors qu’en réalité, ils ne font qu’obtenir les informations les plus facilement disponibles sur le graphique.

Alors, comment éviter cela ? Comment Google maintient-il son Knowledge Graph à jour ? Et comment pouvez-vous contribuer à améliorer le Knowledge Graph ? Eh bien, n’importe qui peut donner son avis sur les panneaux de connaissances et suggérer des changements.

Les informations affichées dans les Knowledge Panels sont générées automatiquement et sont principalement basées sur des recherches précédentes, mais elles peuvent également être mises à jour manuellement, à condition qu’elles soient conformes aux critères stricts de Google.

Si vous êtes le sujet d’un panneau dynamique ou le représentant officiel de ce sujet et que vous constatez que des informations incorrectes figurent sur l’un des panneaux Google Knowledge, vous pouvez réclamer le panneau ou suggérer des modifications.

Pour revenir à notre exemple de requête Semrush, si nous voulions contester la date de notre création, nous cliquions sur le bouton Commentaires:

Choisissez ce sur quoi nous voulions donner votre avis:

Et remplissez leur formulaire pratique:

Il existe donc de nombreuses façons dont Google maintient son Knowledge Graph à jour et précis, y compris des informations librement fournies par vous.

Bien sûr, vous avez peut-être déjà pensé qu’il existe un problème fondamental avec Google Knowledge Graph si vous exécutez un site Web.

Étant donné que Google propose des réponses aux utilisateurs directement sur sa page de résultats, ils n’ont souvent pas besoin de cliquer sur des liens pour trouver des informations, ce qui signifie que les visites sur votre site en raison de la recherche de marque diminueront, de même que les taux de clics.

Le graphique ci-dessous montre comment les taux de clics ont diminué entre 2014 (deux ans après l’introduction de Google Knowledge Graph en 2012) et 2016. Dans l’UE / Royaume-Uni et aux États-Unis, le nombre de recherches qui n’ont pas abouti à un clic a augmenté d’environ 2% à mesure que les gens se sont adaptés aux avantages du graphique. Le taux de clics organiques a continué de diminuer au fil du temps.

Ce n’est évidemment pas une bonne nouvelle pour ceux qui ont besoin de clics pour obtenir des ventes. Après tout, s’il n’est pas nécessaire de visiter un site Web pour savoir quand une entreprise a été fondée, il n’y a plus d’impulsion de la part de l’utilisateur de cliquer sur l’un des liens sur la page d’accueil du site Web de cette entreprise, et donc aucun résultat de vente directe.

Un impact supplémentaire que Google Knowledge Graph peut avoir sur le référencement consiste à répondre à une requête, Google examinera toujours les connaissances préexistantes dans son graphique avant de vérifier le Web ouvert, ce qui réduit les opportunités organiques traditionnelles. L’impact est clair sur le graphique ci-dessus, où le taux de clics organiques a diminué de plus de 3% dans l’UE / au Royaume-Uni et aux États-Unis.

Cependant, il n’ya pas lieu de paniquer. Si vous pouvez accéder au graphique, tous vos soucis sont peut-être terminés.

Une façon de lutter contre ces maux de tête SEO est de vous ajouter au Knowledge Graph et de figurer dans les Knowledge Panels.

Une fois que Google a un accès direct à vos informations, sait que vous êtes digne de confiance et peut voir que vous donnez aux utilisateurs des moteurs de recherche ce qu’ils veulent, il est plus susceptible de vous propulser en haut des pages de résultats des moteurs de recherche et de présenter vos informations. aux utilisateurs sous la forme de panneaux de connaissances et d’extraits de code enrichis. Comme nous en avons discuté dans un webinaire précédent, c’est un excellent moyen d’augmenter votre trafic Web.

Bien sûr, c’est plus facile à dire qu’à faire. Voici quatre étapes simples que vous pouvez suivre:

Rester connecté, c’est tout. La plupart des informations sur Google Knowledge Graph proviennent de Wikipédia et de Google lui-même, donc mettre le pied dans la porte avec ces gros joueurs vous donnera vraiment une longueur d’avance avec le graphique.

Voici quelques étapes simples que vous pouvez suivre pour ce faire:

  • vous inscrire à Google Search Console (qui vous aide à mesurer le trafic de recherche et les performances de votre site)
  • si vous êtes propriétaire d’une entreprise, inscrivez-vous à Google My Business. Cela augmentera votre visibilité et votre autorité sur Google, tout en vous donnant une fonctionnalité sur Google Maps.

En termes de conquête de Wikipédia, vous devez absolument vous assurer que vous disposez d’une entrée Wikidata. Nous avons discuté de la manière de créer une page Wikidata et de son importance pour le référencement dans un précédent article de blog, mais à la base, c’est important car Wikidata stocke toutes les données structurées de Wikipédia, qui sont utilisées dans la majorité des articles Wikipédia.

En parlant d’articles Wikipédia, vous bénéficierez certainement d’un de ces articles.

Obtenir un article Wikipédia peut sembler étrange, mais les liens des articles Wikipédia pointent vers les sources qu’ils utilisent et facilitent l’accès à votre site Web. Ainsi, avoir un article sur la page réputée pourrait conduire à plus de clics à long terme.

Le balisage de schéma peut sembler déroutant au début, mais ce n’est pas si compliqué à la base. Le balisage de schéma est un moyen de baliser votre contenu afin que Google puisse le comprendre.

Si Google comprend, par exemple, que vous parlez de la fondation d’un site Web plutôt que de la fondation d’un bâtiment, il peut signaler votre contenu aux bonnes personnes qui recherchent la bonne intention.

Un autre avantage du balisage de schéma est qu’il vous met sur la bonne voie pour:

  • obtenir des extraits enrichis,
  • obtenir un panneau de connaissances,
  • apparaissant pour certaines requêtes sans marque

Les extraits enrichis sont des résultats de recherche spéciaux qui incluent des informations non stockées dans la méta-description. Ils peuvent ressembler à ceci:

Ou comme ça:

Pour plus d’informations

Un excellent moyen de montrer à Google que vous êtes réputé est de vous assurer que votre page, votre contenu et vos informations sont à jour.

Vous pouvez le faire en restant actif sur vos profils sociaux, en organisant votre contenu pour des plateformes telles que Twitter, Facebook et LinkedIn, et en vous tenant au courant de vos concurrents. LinkedIn en particulier est un autre gros pot open-source pour le Google Knowledge Graph.

Publiez le plus régulièrement possible et développez votre stratégie de relations publiques. Une bonne réputation parmi vos pairs et une clientèle fidèle contribueront grandement à aider Google à vous considérer comme une personne digne de confiance en ligne.

Cette dernière étape peut sembler évidente, mais c’est uniquement parce qu’elle est essentielle. L’expérience utilisateur est la priorité absolue de Google. il vise à donner aux gens ce qu’ils veulent de manière efficace et efficiente. Le Google Knowledge Graph en est la preuve.

Par conséquent, le contenu qui donne la priorité à l’expérience utilisateur en utilisant des mots-clés, des méta-titres et d’autres techniques de référencement classiques se démarquera, se classera plus haut et vous mènera plus probablement sur le Google Knowledge Graph.

Pour plus d’informations sur l’accès au Google Knowledge Graph, vous pouvez également consulter notre précédent webinaire sur l’obtention d’entités et de leurs attributs sur Google Knowledge Graph, ou regarder notre présentation de dix minutes via la vidéo Weekly Wisdom sur Google Knowledge. Graphique avec Jason Barnard.

Dans la section suivante, nous explorerons quelques façons dont vous pouvez suivre tout cela et comment nous pouvons vous aider.

Si tout cela semble un peu intimidant, ne vous inquiétez pas; nous disposons d’une gamme d’outils qui peuvent vous aider à maîtriser le Knowledge Graph de Google, notamment:

L’outil de suivi de position suit facilement vos efforts de référencement, vous informe de tout changement dans votre classement Google et vous permet de créer des rapports sur vos progrès.

Tout en améliorant votre présence sur le Knowledge Graph, vous pouvez garder un œil sur le classement de tout domaine, sous-domaine

Il vous permet même de surveiller vos concurrents via l’onglet Découverte des concurrents pour voir qui est également en lice pour la première place.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, l’outil vous permet de filtrer par le nombre supérieur de résultats et le mot-clé choisi, ainsi que par domaine et balises.

L’outil de recherche organique est idéal pour découvrir les mots-clés qui fonctionnent déjà pour vos concurrents, le trafic généré par chaque terme de manière organique et les nouveaux mots-clés qui ont aidé vos concurrents à entrer dans le top 20 de Google.

Vous pouvez saisir l’URL de n’importe quel concurrent pour voir les mots clés pour lesquels il se classe et comment ces mots clés se sont classés au fil du temps:

L’outil de recherche organique peut vous aider à comprendre ce que vous faites déjà pour améliorer votre classement, ainsi que vos principales pages, vos concurrents et vos mots clés.

Un autre outil disponible qui peut vous aider à maîtriser le Google Knowledge Graph est l’outil de présentation des mots clés.

Cet outil effectuera une analyse complète de tous les mots clés que vous aimez et peut vous aider à décider s’il vaut la peine d’essayer de le classer. Notre base de données de mots-clés contient plus de 20 milliards de mots-clés et 14 millions de suggestions par mot dans 120 bases de données de pays.

L’outil vous fournit des informations sur le volume de recherche du mot-clé, la difficulté, les statistiques SERP et les données de recherche payante, et vous permet également de suivre la position de votre mot-clé dans le suivi de position. Cela vous aidera à améliorer la qualité de votre contenu pour le rendre plus convivial et plus attrayant pour Google.

Propulsé par des milliards d’entités et de faits, le Google Knowledge Graph aide les utilisateurs à naviguer chaque jour dans le moteur de recherche de Google et à trouver des réponses rapides à leurs questions et requêtes.

Le Google Knowledge Graph est une base de données comme les autres, et bien qu’elle puisse poser quelques problèmes pour le référencement, il existe des astuces et des outils pour vous aider à rester au top. Que vous recherchiez des informations sur les fonctionnalités SERP avec l’outil d’aperçu des mots clés ou que vous suiviez vos mots clés via l’outil de suivi de position, notre boîte à outils SEO peut vous aider à rendre votre expérience de propriétaire de site sur Google plus fluide.