Google Search Central a mis à jour une section de la page d’assistance aux développeurs qui propose des conseils sur la façon de contrôler le titre du site que Google utilise dans les résultats de recherche. La nouvelle section concerne le dépannage des balises de titre afin d’identifier pourquoi Google peut modifier les liens de titre.
Lien du titre
La page d’assistance définit le titre qui s’affiche dans les résultats de la recherche sous la forme d’un lien de titre. Le lien du titre provient généralement de ce qu’un éditeur utilise dans la balise de titre. Cependant, Google peut changer le lien du titre en autre chose. Certains éditeurs et d’autres membres de la communauté SEO ont signalé que le trafic provenant des résultats de recherche diminue lorsque Google modifie la balise de titre affichée en tant que lien de titre.
Meilleures pratiques pour les liens de titre
Google propose sept bonnes pratiques pour écrire des balises de titre qui influenceront ce que Google affiche dans les résultats de recherche.
Sept bonnes pratiques pour les balises de titre
Assurez-vous que chaque page a une balise de titre.
2. Rédigez des balises de titre concises qui décrivent le sujet de la page Web. Google ajoute que cela signifie également éviter les descriptions vagues telles que la page d’accueil ou le profil.
Évitez le bourrage de mots clés.
4. Évitez le passe-partout qui se répète sur tout le site.
5. Les phrases de marque sont acceptables jusqu’à ce qu’elles deviennent passe-partout. Il est acceptable d’utiliser des phrases de marque sur la page d’accueil (comme « un endroit où les gens se rencontrent et se mêlent »), mais Google met en garde contre la répétition de la phrase de marque sur de nombreuses autres pages.
6. Google utilise parfois ce qui se trouve dans les éléments d’en-tête dans les liens de titre. Pour cette raison, Google conseille l’utilisation d’un titre distinctif, qui est généralement contenu dans un élément d’en-tête H1 ou H2 en haut de la page.
Selon Google :
« Google examine diverses sources lors de la création de liens de titre, y compris le titre visuel principal, les éléments d’en-tête et d’autres textes volumineux et proéminents, et cela peut être déroutant si plusieurs titres ont le même poids visuel et la même proéminence. Pensez à vous assurer que votre titre principal se distingue des autres textes sur une page et se démarque comme étant le plus visible sur la page (par exemple, en utilisant une police plus grande, en plaçant le titre dans le premier élément
visible sur la page, etc. ).”
txt. Google avertit que le Robots.txt ne doit être utilisé que pour bloquer l’exploration d’une page. L’utilisation incorrecte de Robots.txt consiste à empêcher l’indexation d’une page, car les pages bloquées par robots.txt peuvent toujours être indexées si une autre page ou un autre site Web renvoie à la page bloquée. Google signale que dans les cas où une page est bloquée par le robots.txt et que Google ne peut pas explorer la page, Google peut finir par utiliser le texte d’ancrage d’un site qui renvoie à la page. Nous rappelons aux éditeurs que le moyen le plus efficace de garder une page hors de l’index est de permettre à Google de l’explorer et de découvrir une balise meta noindex, ce qui empêchera Google d’inclure la page dans l’index de Google.
Google explique comment les liens de titre sont créés
Les liens de titre sont générés automatiquement à partir des informations contenues sur la page Web elle-même et également à partir d’autres sites qui référencent les pages.
Google répertorie les facteurs suivants qui influencent le lien du titre que Google affiche dans les résultats de recherche :
- « Contenu dans les éléments
- Titre visuel principal ou titre affiché sur une page
- Éléments d’en-tête, tels que les éléments
- Autre contenu volumineux et proéminent grâce à l’utilisation de traitements de style
- Autre texte contenu dans la page
- Texte d’ancrage sur la page
- Texte dans les liens qui pointent vers la page »
Des conseils de dépannage
Enfin, Google propose une liste de contrôle des éléments à vérifier qui peuvent amener Google à écrire son propre lien de titre.
Éléments à moitié vides – Cela signifie des balises de titre incomplètes
Éléments obsolètes – Cela fait référence aux balises de titre qui n’ont pas été mises à jour pour refléter les informations modifiées sur une page Web, comme la date.
Éléments inexacts – Google conseille que les balises de titre décrivent avec précision le sujet de la page. Google propose un exemple de balise de titre qui est trop granulaire et ne donne pas une description de haut niveau du sujet de la page. La documentation d’aide propose l’exemple de « Animaux en peluche géants, ours en peluche, ours polaires – Nom du site » comme balise de titre inexacte. Google suggère que « Animaux en peluche – Nom du site » est plus précis.
Texte du micro-type dans l’élément s – Ce que cela décrit est ce qui se passe lorsque plusieurs pages traitent de choses similaires mais que la balise de titre ne différencie pas avec précision ce qui est différent de toutes les pages du groupe. Google utilise l’exemple des pages Web sur une émission de télévision qui répètent le nom de l’émission sur chaque page tout en omettant plus d’informations qui distinguent une page d’une autre.
Pas de titre principal clair – Il s’agit des éléments d’en-tête de la page. Comme indiqué précédemment, le titre principal doit être distinct de tous les autres titres de la page.
Comment contrôler les liens de votre site
Les conseils de Google sont utiles pour diagnostiquer pourquoi Google réécrit les balises de titre dans les résultats de recherche. Le document est également utile comme guide pour écrire des balises de titre de qualité qui auront tendance à éviter d’être réécrites dans les résultats de la recherche.
Citation
Lire la documentation sur la nouvelle balise de titre de Google
Contrôlez vos liens de titre dans les résultats de recherche