Google interdit certaines catégories pour les annonces d'emploi, de logement et de crédit

Google Ads a annoncé la mise à jour de ses politiques publicitaires cette semaine, en particulier en ce qui concerne l’emploi, le logement et le crédit. Bien que l'annonce soit à court de détails trop spécifiques, voici les premières choses que nous savons.

Catégories affectées

Citant ses politiques publicitaires déjà existantes qui interdisent le ciblage et l'exclusion en fonction de catégories sensibles, Google va maintenant ajouter les catégories suivantes à la liste. Cela aura un impact sur les annonceurs dans les secteurs du logement, de l’emploi et du crédit:

Google interdit certaines catégories pour les annonces d'emploi, de logement et de crédit

  • le genre
  • âge
  • statut parental
  • état civil
  • code postal

Les catégories existantes qui étaient déjà globalement interdites de ciblage incluent (mais ne sont pas limitées à):

  • religion
  • l'ethnie
  • jouer
  • orientation sexuelle
  • difficultés personnelles

L'annonce indique simplement qu'elle « affectera certains types d'annonces », mais aucun détail n'est nommé.

Moment du changement de politique

Le changement sera déployé aux États-Unis et au Canada « dès que possible », avec un engagement à une mise en œuvre complète d'ici la fin de l'année. Google poursuit en disant que ces changements sont en développement depuis un certain temps, en partenariat avec les États-Unis. Département du logement et du développement urbain (HUD). Ils s'efforceront également de fournir aux annonceurs des informations sur les pratiques de logement équitables afin de les aider à soutenir l'accès aux possibilités de logement.

Google n’est pas le premier

Ce changement n'est probablement pas surprenant pour les annonceurs du logement, de l’emploi et du crédit. Facebook a créé des politiques similaires il y a un peu plus d'un an, lorsque leur ciblage publicitaire a changé pour le secteur financier. Leurs nouvelles règles signifiaient que le logement, l’emploi et les annonces liées au crédit ne pouvaient plus tirer parti du ciblage par âge, race ou sexe. via des règlements avec NFHA, ACLU, CWA et quelques autres, et inclus spécifiquement: PUBLICITÉ CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

  • Les annonces de logement, d’emploi ou de crédit ne peuvent plus être ciblées par âge, sexe ou code postal
  • Les annonceurs proposant ces services auront des catégories de ciblage limitées à utiliser
  • Facebook créerait un outil qui permettra aux utilisateurs de rechercher et de visualiser toutes les annonces immobilières actuelles aux États-Unis

Google note qu'il y aura des informations supplémentaires dans les semaines à venir. Nous mettrons à jour dès qu'il sera disponible.

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