Google (GOOG)

Fournisseur de solutions technologiques et de services marketing Éclairer a confirmé mercredi le lancement d’une plateforme de marketing spécifique au cannabis appelée AdSuite.

Ad Suite est une plateforme en libre-service qui simplifie et accélère l’obtention, l’exécution et l’analyse de campagnes marketing.

L’entreprise utilise des données de consommation et de localisation, offre à ses clients un aperçu des performances de chaque campagne et leur permet de trouver et de fidéliser de nouveaux clients.

« Pour les entreprises, le début de la nouvelle année a toujours été le moment d’évaluer comment et où dépenser les budgets marketing pour obtenir un retour sur investissement optimal; et avec les défis présentés par COVID l’année dernière, y compris les réductions budgétaires et les changements dans le comportement d’achat des consommateurs, les entreprises de cannabis ont dû ajuster leur stratégie de marketing pour faire passer leurs messages devant les bons publics, où qu’ils se trouvent – en magasin ou en ligne,  » A déclaré Jeremy Jacobs, PDG d’Enlighten.

Certaines des principales fonctionnalités offertes par AdSuite comprennent:

  • Abordabilité grâce au modèle de coût par impression, qui demande aux annonceurs de ne payer que pour les annonces affichées, sans frais fixes
  • Contrôle et personnalisation des campagnes pour répondre aux demandes de l’entreprise
  • Résultats en temps réel fournissant des analyses de campagne en temps réel

Benzinga a contacté le cofondateur d’Enlighten, Colby McKenzie, pour en savoir plus.

Les entreprises de cannabis peuvent-elles faire de la publicité sur Google et Facebook ?

McKenzie a d’abord expliqué les difficultés de la publicité sur Google (NASDAQ: GOOG) et Facebook (NASDAQ: FB) pour les entreprises de cannabis.

« C’est vraiment une danse spéciale de mettre tout ce qui concerne le cannabis sur Google ou Facebook et si quelque chose passe par de lourdes restrictions, c’est souvent une opportunité de courte durée. Alors que de nombreuses marques essaient de raffiner et de faire de la publicité via ces plates-formes, la plupart comprennent que l’accent doit être mis sur les plates-formes qui permettent réellement la publicité sur le cannabis « , a déclaré McKenzie à Benzinga.

La nouvelle plate-forme a été créée pour être une option abordable pour les grandes et les petites entreprises.

« Nous voulons que toute entreprise de cannabis qui recherche un moyen simple et transparent d’acheter et de gérer des campagnes publicitaires utilise AdSuite « , a-t-il déclaré. » Cependant, en créant une plateforme en libre-service, nous voulions nous assurer que nous avons créé un outil pour l’ensemble du secteur et n’a pas laissé de côté les marques régionales avec des budgets marketing plus petits. AdSuite peut être adaptée aux besoins et au budget exacts de n’importe quelle marque, car elle n’a pas de minimum. « 

Créatif, authentique, ciblé

McKenzie a également partagé avec Benzinga ses réflexions sur ce qui est la partie la plus importante d’une solide campagne de marketing.

« Nous aimons utiliser l’acronyme CAT », a-t-il déclaré. « Cela signifie créatif, authentique, ciblé. Il est important de se démarquer et de commercialiser de manière créative. Il est important de présenter un message authentique fidèle à sa marque et qui résonne avec son client principal. Enfin, il est essentiel de cibler avec précision le bon groupe démographique avec son budget publicitaire. C’est pourquoi tous les supports publicitaires d’Enlighten garantissent que la publicité est vue par un consommateur de cannabis connu dans la région géographique sur laquelle la marque se concentre.  »

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