Google « fait face à une enquête officielle de l'UE » dans le domaine de la publicité

Le régulateur antitrust de l’Union européenne préparerait une enquête formelle sur les activités de publicité en ligne de Google d’ici la fin de l’année

Google pourrait faire l’objet d’une enquête formelle de l’Union européenne sur son activité de publicité numérique avant la fin de l’année, ajoutant à la pression exercée par les multiples mesures réglementaires existantes sur son activité publicitaire aux États-Unis.

L’action marquerait également un écart par rapport aux enquêtes précédentes de l’UE, qui ont entraîné 8 milliards d’euros (7 milliards de livres sterling) d’amendes pour avoir abusé de sa position dominante pour faire pression injustement sur ses rivaux dans les achats en ligne, les smartphones Android et la publicité en ligne.

citant des sources anonymes.

La portée d’une telle enquête serait plus large que celle d’une affaire portée par l’agence française de la concurrence, qui a été réglée plus tôt ce mois-ci.

Revenus publicitaires

Google est un acteur dominant de la publicité en ligne, avec 147 milliards de dollars (107 milliards de livres sterling) de revenus générés par le marché l’année dernière, plus que toute autre entreprise.

La majeure partie de ces revenus provient des ventes d’annonces sur ses propres propriétés, telles que la recherche, YouTube ou Gmail.

Environ 16 % des revenus proviennent des activités d’affichage ou de réseau de Google, où des tiers utilisent la technologie de Google pour vendre des publicités sur leurs sites Web ou leurs applications.

Une nouvelle enquête de l’UE pourrait cibler les deux entreprises. L’UE a mené des enquêtes sur les offres de recherche locale et de recherche d’emploi de Google.

Les annonceurs et les concurrents affirment que Google profite de la dépendance des acheteurs, des vendeurs et des intermédiaires à son égard pour facturer des frais élevés et bloquer une concurrence loyale.

Pression internationale

Les deux côtés de l’activité publicitaire de Google ont également été ciblés par des actions réglementaires américaines parallèles l’année dernière.

Le ministère américain de la Justice, ainsi que certains États, ont poursuivi Google en octobre dernier pour avoir abusé de sa position dominante dans la publicité par recherche.

En décembre, 10 États américains, dirigés par le Texas, ont poursuivi Google pour comportement anticoncurrentiel dans ses opérations de publicité sur réseau, y compris une prétendue collusion avec Facebook.

La France a réglé plus tôt ce mois-ci avec Google pour 268 millions de dollars et divers engagements concernant des allégations liées à l’activité publicitaire du réseau.

Google a également convenu plus tôt ce mois-ci de travailler avec le régulateur britannique de la concurrence, la Competition and Markets Authority, sur un plan visant à éliminer les cookies de son navigateur Chrome.

L’accord fait suite à une enquête lancée par la CMA en janvier.

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