Google passe à côté de la révolution du commerce électronique Covid

(Bloomberg) - La pandémie de Covid-19 alimente un boom du commerce électronique alors que les entreprises fermées se déplacent en ligne - mais Google ne profite pas de la même manière que ses grands rivaux technologiquesLes ventes publicitaires de Google ont chuté de 8% au deuxième trimestre, ce qui a entraîné une diminution des revenus globaux de la société mère Alphabet Inc pour la première fois

Facebook Inc a vu ses ventes bondir de 11%, tandis que les revenus d'Amazoncom Inc

Google passe à côté de la révolution du commerce électronique Covid

ont grimpé de 40% Ces lacunes ont montré comment Google a eu du mal à transformer sa domination de la recherche en ligne en une activité de commerce électronique significative Les actions de Google ont chuté de 3% vendredi, tandis qu'Amazon a augmenté de 4% et Facebook a bondi de 8%

Alors que Google utilise le plus grand moteur de recherche au monde, les consommateurs américains sont plus susceptibles de chercher des choses à acheter sur Amazon L'Instagram de Facebook s'est fortement concentré sur les achats en ligne, et Facebook lui-même a récemment dévoilé une grande initiative de commerce électronique Pendant ce temps, l'activité publicitaire de Google a été affectée par l'exposition à l'industrie du voyage et aux détaillants physiques, qui ont été dévastés par la pandémie

Google a été interrogé sur cette disparité lors d'une conférence téléphonique jeudi soir «Nous avons traversé cette pandémie où il y a un véritable point d'inflexion Nous le voyons dans les résultats d'Amazon », a déclaré Mark Mahaney, analyste chez RBC Capital Markets

"Je ne suis pas sûr de le voir dans les résultats de Google" Le géant de l'internet est conscient du problème Lors de l'appel de jeudi, le PDG Sundar Pichai a évoqué à plusieurs reprises les initiatives de commerce électronique de l'entreprise et a souligné plus d'investissements dans une fonctionnalité Acheter sur Google qui permet aux gens d'acheter des produits directement via les résultats de recherche sans avoir à se rendre sur le site Web d'un détaillant

vanté les campagnes Shopping intelligentes de définir un budget marketing, puis de laisser au logiciel d'intelligence artificielle de Google le soin de décider quand et où placer des annonces sur le Web Le processus vise à faciliter la publicité pour les petits vendeursL'unité YouTube de la société propose également plus d'annonces et de fonctionnalités permettant aux utilisateurs d'acheter directement à partir du site vidéo

Google tente de faire du commerce direct une plus grande partie de son activité par d'autres moyens, aussi Au cours des derniers mois, il a ouvert sa place de marché Google Shopping à plus de marchands Google Shopping était principalement une opération publicitaire qui obligeait les détaillants à payer lorsque les consommateurs cliquaient sur les annonces de produits

"Les utilisateurs viennent souvent sur Google pour trouver les produits qu'ils recherchent", a déclaré Pichai jeudi "Parfois, les voyages peuvent échouer parce qu'ils ne trouvent pas ce qu'ils recherchent, nous voulons donc nous assurer qu'il est complet" © 2020 Bloomberg L

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