Les backlinks sont un facteur de classement important en raison des signaux d’autorité implicites. Mais… cela ne signifie-t-il pas que les meilleurs résultats de recherche seront finalement le seul domaine des grandes marques qui peuvent se permettre d’investir dans des stratégies de contenu et de backlink haut de gamme ? Pour les consommateurs, la monopolisation des SERP par des marques puissantes ne peut certainement pas être une bonne chose. Ce n’est certainement pas une bonne chose pour les marques moins puissantes avec d’excellents services, un excellent contenu et des propositions de grande valeur, d’être mises à l’écart car elles n’ont pas de levier de backlinks. Poser une question SEO vient d’Andrew, de social. Andrew demande : PublicitéContinuer la lecture ci-dessous « Alors, verrons-nous un jour où Google ira au-delà des backlinks en tant que facteur de classement clé et examinera la vraie valeur offerte par les petites marques ? » Pendant des années, les professionnels du référencement se sont plaints que les grandes marques semblent être favorisée par Google dans les résultats de recherche organiques. La réalité est que les marques sont favorisées, mais pas à cause d’un biais implicite du moteur de recherche. L’auteur de cette question met le doigt sur le clou. domaine, ils sont beaucoup plus susceptibles d’attirer un certain nombre de liens de qualité vers leurs sites.
Les marques établies sont… Eh bien, établies
Les grandes marques obtiennent plus de liens parce qu’elles sont de grandes marques. Mais pourquoi ? Une grande marque est grande pour une raison. Cette raison implique généralement des années de dépenses de millions de dollars afin de se positionner dans l’esprit du consommateur comme les produit qu’un consommateur devrait acheter lorsqu’il recherche dans une catégorie spécifique. Cette familiarité se traduit par des liens, car les webmasters sont également des consommateurs.
Les gens doivent trouver ce qu’ils s’attendent à trouver
Si vous deviez rechercher des chaussures de course, vous vous attendriez à trouver Nike, la plus grande entreprise de chaussures de la planète. En fait, si Nike ne figurait pas dans les résultats de Google pour une requête pour [running shoes], vous considéreriez probablement ce résultat comme erroné. Je ne sais pas si Google manipule jamais les résultats de recherche pour les consommateurs les marques qu’ils s’attendent à trouver. Mais dans la plupart des cas, ils n’ont pas à le faire.. « Et comme discuté précédemment, les grandes marques obtiennent des liens en raison de la familiarité qu’elles ont travaillé pour construire.
Les grandes marques font du bien malgré elles
Au fil des ans, j’ai vu des marques bien classées malgré des efforts de référencement sur page incroyablement mauvais. Quiconque a travaillé dans le référencement d’entreprise sait que l’optimisation sur page est plus difficile à mettre en œuvre que la création de liens dans ces environnements. Dans les petites entreprises, la création de liens est le plus grand défi.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous pointer vers leur site – malgré les meilleurs efforts de certains dans l’entreprise pour saboter les liens recueillis naturellement en raison du positionnement de la marque.
Comment les petites marques rivalisent-elles ?
Nous avons établi que les grandes marques réussissent bien dans Google. De nombreuses petites entreprises arrivent à tort à la conclusion qu’elles ne peuvent tout simplement pas rivaliser avec les grandes marques dans les résultats des moteurs de recherche. Rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité. les résultats des moteurs sont un excellent endroit pour qu’une marque plus petite et plus agile soit le David du Goliath d’une grande marque. Cela demande juste un peu de connaissances et de créativité..Une petite entreprise peut ne pas être en mesure d’obtenir la première place organique, mais avec beaucoup d’efforts et un peu de chance, les petites entreprises peuvent apparaître sur la première page de SERPs très compétitifs.Petites marques qui prennent soin de leur référencement sur la page et créer du contenu auquel d’autres souhaitent créer un lien peut se classer pour n’importe quelle expression de mot-clé à laquelle ils aspirent, avec suffisamment de temps. s les consommateurs qui recherchent dans une catégorie où il y a une marque dominante recherchent en réalité une alternative.
Le mot-clé le plus populaire n’est pas toujours le meilleur
Les petites marques réussissent souvent très bien à cibler les mots clés périphériques. Les mots clés périphériques sont des expressions qui peuvent ne pas avoir le volume de recherche le plus élevé, mais qui ont une grande intention d’acheteur. Les grandes marques n’apparaissent souvent pas aussi bien dans les mots clés périphériques, ce qui donne aux petites marques d’énormes opportunités. il existe de nombreuses opportunités de mots-clés « de queue » pour les petites marques. C’est une parodie que les grandes marques dominent le paysage des requêtes les plus compétitives ? Je ne pense pas. En fait, je pense que si elles ne le faisaient pas, quelque chose ne va pas avec l’algorithme de recherche global. Mais juste parce que les grandes marques sont au top ne signifie pas que les petites marques ne peuvent pas rivaliser. Bien au contraire. Avec beaucoup de travail et un peu de chance, les petites marques peuvent avoir un succès incroyable dans le référencement.Davantage de ressources:Note de l’éditeur : Demandez à un SEO est une chronique de conseils SEO hebdomadaire rédigée par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par le Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous pourriez voir votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !