Google combine l'affinité et l'intention personnalisées dans des audiences personnalisées

Google a rationalisé ses options d'audience pour les campagnes Display, Discovery, Gmail et YouTube dans une mise à jour annoncée cette semaine. Auparavant, les annonceurs pouvaient définir les types d'audience comme « intention personnalisée » et « affinité personnalisée ». On les appelle désormais simplement « audiences personnalisées ». Ils sont configurés dans la section Audiences au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. Ces types d'audience peuvent également être configurés dans la section Audience Manager d'un compte Google Ads. Celui-ci se trouve dans la section supérieure droite sous Outils> Bibliothèque partagée.Les audiences qui y sont créées sont alors disponibles via l'interface indiquée ci-dessous.

Utilisation d’audiences créées précédemment

Dans l'un des types de campagne mentionnés ci-dessus, la création d'une nouvelle audience vous donne un écran avec de nombreuses options. L'ouverture du volet Audience le développe en trois sections: Idées, Recherche et Parcourir. Sélectionnez Parcourir puis changez l'écran en une liste d'options. Ceux créés précédemment s'afficheront. En survolant chaque audience vous montrera de quoi elle est composée: PublicitéContinuer la lecture ci-dessousSi une audience d'affinité ou d'intention personnalisée précédemment existante comporte des mots-clés, ils seront traités de la manière suivante:

Google combine l'affinité et l'intention personnalisées dans des audiences personnalisées

  • Affinité personnalisée sur toutes les campagnes: l'audience devient « Personnes ayant l'un de ces intérêts ou intentions d'achat »
  • Intention personnalisée dans les campagnes display: elles deviennent des « Personnes ayant l'un de ces centres d'intérêt ou intentions d'achat »

Créer de nouvelles audiences personnalisées

Il existe également une option pour créer une nouvelle audience personnalisée en cliquant sur l'invite bleue en bas qui trouveront les utilisateurs ayant ces intérêts ou ceux qui ont montré des intentions d'achat liées à ces termes. Tout comme avant, ce sont des « indices » pour Google sur les personnes que vous souhaitez que vos annonces ciblent. Il existe également la possibilité d'ajouter des termes de recherche spécifiques. Ceux-ci s'aligneront sur les utilisateurs qui ont recherché sur Google ou YouTube ces termes ou des termes associés.

Cibler au-delà de la focalisation basée sur les mots clés

Les options suivantes sont également disponibles pour d'autres méthodes de ciblage à l'écran en cliquant sur les liens d'expansion en bas. Ceux-ci inclus:

  • les personnes qui parcourent certains types de sites Web
  • les personnes qui utilisent certains types d'applications
  • les gens qui ont visité certains lieux

À mesure que des options sont ajoutées à l'une de ces sections, la taille estimée de l'audience s'affichera à droite. Chaque élément qui apparaît peut être développé pour obtenir des informations supplémentaires, mais il ne le fera pas pour les options sur l'utilisation de l'application ou les emplacements à ce stade; il ne l'affichera que pour les termes de recherche et les options de ciblage d'URL.

Comment Google choisira une audience

Le bon public est choisi en fonction des objectifs de votre campagne et de votre stratégie d'enchères. Celles-ci déterminent l'option pour la portée, les performances ou la considération comme priorité pour laquelle Google optimise les choix d'audience. Il traite les entrées comme une liste de critères parmi lesquels choisir, et non comme un groupe dans lequel un utilisateur doit répondre à tous les critères.Dans mon exemple ci-dessus, l'utilisateur pourrait être intéressé par les étuis de téléphone OU Apple – mais pas nécessairement les deux.L'annonce de Google est ici, avec un article d'aide plus détaillé ici.

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