Google à nouveau dans le collimateur de l'UE avec une enquête antitrust sur la publicité

BRUXELLES (Reuters) – Google était à nouveau sous les projecteurs de l’UE en matière d’antitrust mardi alors que les régulateurs ont ouvert une enquête pour savoir si son activité de publicité numérique donne à l’unité Alphabet un avantage injuste sur ses rivaux et les annonceurs. et fait suite à plus de 8 milliards d’euros (9,5 milliards de dollars) d’amendes au cours de la dernière décennie pour avoir bloqué des concurrents dans les achats en ligne, les smartphones Android et la publicité en ligne. La Commission européenne a déclaré qu’elle enquêterait si Google fausse la concurrence en restreignant l’accès des tiers aux données des utilisateurs pour à des fins publicitaires sur les sites Web et les applications, tout en réservant ces données à son propre usage.

« Nous sommes préoccupés par le fait que Google a rendu plus difficile pour les services de publicité en ligne concurrents de rivaliser dans la soi-disant pile de technologie publicitaire », a déclaré la commissaire européenne à la concurrence Margrethe Vestager dans une déclaration. Google a généré 147 milliards de dollars de revenus grâce aux publicités en ligne l’année dernière, plus que tout autre c société dans le monde, avec des annonces telles que la recherche, YouTube et Gmail représentant l’essentiel de ses ventes et de ses bénéfices. Environ 16 % de ses revenus provenaient des activités d’affichage ou de réseau de l’entreprise, dans lesquelles d’autres sociétés de médias utilisent la technologie Google pour vendre des annonces sur leur site Web et leurs applications.

« Nous examinerons également les politiques de Google sur le suivi des utilisateurs pour nous assurer qu’elles sont conformes à une concurrence loyale », a ajouté Vestager. Google a déclaré qu’il s’engagerait de manière constructive avec la Commission. « Des milliers d’entreprises européennes utilisent notre produits publicitaires pour atteindre de nouveaux clients et financer leurs sites Web chaque jour.

Ils les choisissent parce qu’ils sont compétitifs et efficaces « , a déclaré un porte-parole de Google. La Commission a déclaré que son enquête couvrirait les services Google, y compris Display & Video 360 (DV360) et Google Ads pour acheter des publicités display en ligne sur YouTube, Google Ad Manager qui est utilisé par les éditeurs pour mettre aux enchères des espaces publicitaires, et AdX, qui est l’une des nombreuses places de marché pouvant gérer les enchères. Le plan de Google visant à supprimer les cookies du navigateur et également à arrêter de suivre les utilisateurs d’Android via un outil appelé identifiant publicitaire sera également examiné.

. L’activité adtech de Google est également sous le feu des critiques aux États-Unis, le ministère de la Justice, rejoint par certains États, poursuivant l’année dernière pour avoir abusé de son domination dans les annonces de recherche. Un groupe d’États dirigé par le Texas dans un procès ultérieur s’est concentré sur le comportement anticoncurrentiel du côté du réseau de la maison.

L’enquête de l’UE pourrait finir par cibler tout l’empire publicitaire de Google. Selon l’étude de marché eMarketer, Google pourrait contrôler 27 % des dépenses mondiales en publicité en ligne cette année, dont 57 % pour les annonces de recherche et 10 % pour l’affichage. Bien que les chiffres puissent ne pas sembler représenter un monopole à première vue, les annonceurs et les rivaux soutiennent que Les différents logiciels de Google jouent un rôle dans tant de facettes du marché que l’entreprise est impossible à éviter.

; Montage par Louise Heavens et Alexander Smith).

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