Google bloquera automatiquement les publicités lourdes, ce qui pourrait affecter les éditeurs qui utilisent des blocs d'annonces rich media

Google introduira ce mois-ci un paramètre par défaut pour bloquer les publicités qui enfreignent sa politique d'intervention publicitaire lourde, par AdExchanger.

Google introduira un paramètre par défaut pour bloquer les annonces qui enfreignent sa politique d'intervention publicitaire lourde.

Google bloquera automatiquement les publicités lourdes, ce qui pourrait affecter les éditeurs qui utilisent des blocs d'annonces rich media

eMarketer

Google définit les publicités lourdes comme celles qui consomment plus de 4 Mo de données réseau ou 60 secondes d'utilisation totale du processeur, ce qui peut réduire la durée de vie de la batterie et la capacité Internet. Seulement 0,3% des annonces répondent à ces critères, mais elles représentent 27% de la consommation totale du réseau de données publicitaires, selon un article de blog publié en mai par Google. Ce nouveau paramètre de navigateur est une autre initiative de Google visant à améliorer la qualité des annonces sur Chrome, à l'instar de ses efforts pour faire respecter les normes définies par la Coalition for Better Ads (dont Google est membre), qui visent à dissuader les formats d'annonces « ennuyeux » tels que pop-up et annonces vidéo à lecture automatique: les éditeurs qui utilisent des vidéos de longue durée ou des blocs d'annonces rich media peuvent être particulièrement exposés au risque de blocage de l'inventaire. Les deux types d'annonces consomment beaucoup de ressources et sont plus susceptibles d'être classés dans la catégorie « annonces lourdes ». Les dépenses publicitaires rich media aux États-Unis représenteront 54,8% du total des dépenses publicitaires display cette année (soit 41,03 milliards de dollars), et si seule une petite fraction des annonces qui composent ces dépenses dépassera le seuil, elles représentent toujours une source importante de publicité. revenus pour de nombreux éditeurs numériques. Par exemple, sur un forum de discussion Google, un développeur de BuzzFeed a déclaré que cette nouvelle politique présentait un « risque énorme en ce que plus de 50% de nos annonces vidéo pourraient être affectées par la diffusion sur Chrome. » La politique de Google est le dernier effort des entreprises pour affirmer plus de contrôle sur la publicité numérique. Google a annoncé en janvier qu'il supprimerait progressivement les cookies tiers de Chrome au cours des deux prochaines années, une perturbation importante de la façon dont les éditeurs monétisent le trafic Internet, suite à la décision d'Apple de supprimer les cookies tiers de Safari en 2017, qui a précédé une annonce de juin. qu'il exigerait le consentement de l'utilisateur pour Identifier For Advertisers (IDFA), une autre source importante de suivi des utilisateurs pour les annonceurs mobiles. La hiérarchisation des expériences utilisateur sur les navigateurs et les appareils mobiles continuera probablement d'affecter la publicité numérique, obligeant les annonceurs et les vendeurs à réévaluer leurs stratégies publicitaires.Vous voulez lire plus d'histoires comme celle-ci ? Voici comment vous pouvez accéder:

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