Il a été signalé que Google interdirait la publicité sur le masthead de YouTube à partir de secteurs verticaux spécifiques. Ces restrictions s’ajoutent aux restrictions existantes sur bon nombre de ces mêmes secteurs verticaux.Les secteurs verticaux touchés qui sont connus à ce jour sont :
- Ventes d’alcool
- Jeux d’argent
- Médicaments d’ordonnance
- Annonces électorales et politiques
Exemple d’annonce Masthead YouTube pour un appareil de bureau
Publicité Masthead YouTube
Le bloc de publicité Masthead de YouTube est une annonce qui apparaît en haut de la page d’accueil YouTube. La page d’aide Google Ads décrit ce bloc comme suit : « Il s’agit d’une annonce vidéo qui apparaît en haut de la page d’accueil YouTube. Le flux d’accueil YouTube est très destination importante pour les téléspectateurs, et l’annonce Masthead vous permet d’être avant tout dans cette expérience à domicile. L’achat d’une annonce Masthead signifie une portée ciblée sur une campagne avec des contrôles de budget et de fréquence. Les bannières Masthead achetées sont disponibles sur YouTube sur les ordinateurs de bureau, les applications mobiles et l’application YouTube pour la télévision. »
Exemple d’annonce Masthead YouTube pour un appareil mobile
Le bloc publicitaire Masthead est présenté aux visiteurs du site de la page d’accueil YouTube et est soumis à des politiques de publicité plus strictes.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousPar exemple, les publicités ciblant le Masthead YouTube sont soumises à une approbation préalable d’au moins 48 heures. Les blocs d’annonces potentiels doivent être approuvés par un représentant commercial Google 48 heures avant d’être autorisés à s’afficher. Conformément à la politique de bannière Masthead de Google : « Les bannières Masthead ne sont disponibles que sur réservation via un représentant commercial Google. » Les blocs publicitaires Masthead doivent également respecter les politiques existantes concernant les secteurs verticaux sensibles.
Exemple d’annonce Masthead YouTube pour un téléviseur
Le masthead est considéré par Google comme pertinent pour les annonceurs à ces fins :
- « Conduire une portée ou une notoriété massive
- Planifiez leurs achats à l’avance et ne veulent pas compter sur les enchères
- Montrez leur marque ou leur service dans un espace bien en vue dans le fil d’accueil YouTube »
PublicitéContinuer la lecture ci-dessous
Nouvelles restrictions pour la publicité Masthead
Axios signale qu’il y aura de nouvelles restrictions sur des secteurs spécifiques. Selon le rapport : « YouTube cessera d’accepter les publicités pour son bloc d’annonces Masthead de certains secteurs, notamment les ventes d’alcool, les jeux d’argent, les médicaments sur ordonnance et les publicités électorales et politiques, appris. « La raison invoquée pour restreindre ces secteurs verticaux des annonces génériques est d’améliorer l’expérience utilisateur. Ces secteurs verticaux sont déjà restreints dans la mesure où ils peuvent être annoncés, mais avec des limitations. Les restrictions de tête de mât imposées à ces verticales représentent un resserrement des restrictions existantes.
Des restrictions pas tout à fait inattendues
Il a remarqué,«Je suis surpris que cela ait pris autant de temps, ce sont des catégories standard avec des restrictions politiques. Surtout compte tenu du fait que YouTube a une importante audience d’enfants, je pense que cela aurait dû être fait il y a longtemps. « Je suis d’accord avec M. Hyder que ces restrictions ne sont pas tout à fait surprenantes.Il ajouta,« C’est probablement juste que de plus en plus d’annonceurs commencent à utiliser la création vidéo et qu’ils devaient rattraper leur retard. Ces sujets sont déjà fortement restreints sur toutes les autres plates-formes Google. »
Citation
Scoop : YouTube va interdire à certains secteurs publicitaires d’acheter des bannières Masthead