Les spécialistes du marketing reçoivent de nouvelles fonctionnalités de reporting dans Google Analytics 4 pour approfondir les informations clés. La plate-forme est également légèrement réorganisée pour plus de convivialité. L’objectif de ces nouvelles fonctionnalités est d’aider les spécialistes du marketing à combler les lacunes de ceux qui refusent d’être suivis et d’aider les annonceurs à accéder plus rapidement à la plupart des données dont ils ont besoin tout en reconnaissant que ces données les points varient d’une entreprise à l’autre.
Google a annoncé que Google Analytics 4 adoptera un nouveau menu de navigation à gauche. Le menu a été conçu pour permettre aux utilisateurs de naviguer plus facilement et de manière intuitive vers différents rapports pour leur cas d’utilisation. Chaque section est conçue pour prendre en charge un cas d’utilisation différent et ces sections seront appelées « espaces de travail ».
Modélisation de conversion étendue
Rapports plus flexibles dans GA4
Google a également annoncé que les utilisateurs disposant d’un accès administrateur pourront gérer l’interface Analytics. Cela signifie que les utilisateurs peuvent développer un panneau sur la gauche qui élargirait les dimensions et les mesures clés, ce qui leur permettrait de personnaliser l’apparence de leurs rapports – non seulement pour les rapports personnalisés, mais pour les rapports par défaut. Par exemple, dans l’exemple fourni, ils ont partagé le rapport d’acquisition d’utilisateurs en cours de personnalisation avec différentes métriques. L’objectif de ce changement est de permettre aux utilisateurs de trouver les informations dont ils ont besoin encore plus rapidement. dans les collections et créer des aperçus personnalisés. Ces rapports peuvent être enregistrés dans le « Reports Snapshot », la page d’accueil de l’espace de travail des rapports.
Modélisation d’attribution basée sur les données
Bientôt, toutes les propriétés Google Analytics 4 rendront disponible l’attribution basée sur les données. Il y aura également deux nouveaux rapports : le rapport sur les chemins de conversion et le rapport de comparaison de modèles. Le premier sera similaire au rapport que les utilisateurs d’Universal Analytics connaissent bien, qui vous permettra de surveiller le parcours complet du consommateur, sur différents canaux. Le nouveau rapport comprendra également une visualisation du crédit de conversion pour aider les spécialistes du marketing à comprendre leur valeur et, en fin de compte, le retour sur investissement par canal. Le rapport de comparaison de modèles permet aux spécialistes du marketing de comparer différents modèles d’attribution pour voir l’impact sur différents canaux.
L’instantané publicitaire
Lors du Google Marketing Livestream, il a été annoncé qu’un nouvel espace de travail publicitaire serait déployé et aujourd’hui, Google a fourni plus de détails sur ce que cette suite de rapports inclura. Le nouveau rapport comprend ce que Google considère comme le « instantané publicitaire », qui est un tableau de bord qui inclut les chemins de conversion multicanaux, les volumes de conversion par canal et un graphique de comparaison des modèles d’attribution. s’habituer à partir d’Universal Analytics.