Afin de prouver son engagement envers une publicité sûre et transparente pour les utilisateurs et les entreprises, Google a annoncé le lancement du Centre de transparence des publicités et la publication du rapport sur la sécurité des publicités 2022.
Qu’est-ce que le centre de transparence des annonces ?
Le centre de transparence des publicités, déployé auprès des utilisateurs du monde entier au cours des prochaines semaines, propose une base de données consultable de toutes les publicités sur Google Search, YouTube et Display. À l’instar des efforts de transparence des publicités de ses pairs de la Big Tech, Google vise à garantir que les utilisateurs sont bien informés sur les publicités qu’ils voient. Par exemple, si vous êtes intéressé par un produit ou un service que vous avez vu dans une annonce de recherche Google, vous pouvez utiliser le Centre de transparence des annonces pour en savoir plus sur la marque avant de visiter son site Web. Capture d’écran de Google, mars 2023 Le centre de transparence des publicités affiche des informations clés sur les publicités, y compris les détails de l’annonceur, où/quand une publicité est apparue et diffusée, et son format. Capture d’écran de Google, mars 2023 Google offre plus de transparence pour la publicité politique. Les détails supplémentaires pour les annonces politiques incluent le montant dépensé par les annonceurs, le nombre de fois où l’annonce a été diffusée et les critères de ciblage géographique. Capture d’écran de Google, mars 2023
Utilisation du centre de transparence des publicités comme outil de recherche publicitaire
Les annonceurs peuvent utiliser le Centre de transparence des annonces comme outil de recherche pour analyser les conceptions des concurrents et le contenu publicitaire afin de créer des campagnes Google Ads. Meta propose des informations publicitaires similaires dans la bibliothèque de publicités Facebook, où les annonceurs et les utilisateurs peuvent parcourir les publicités de marques dans plusieurs domaines, notamment la politique, le logement, l’emploi et le crédit. Les détails de l’annonce incluent la conception et la copie de toutes les variantes de l’annonce, les plates-formes sur lesquelles l’annonce est affichée et la date de lancement de l’annonce. Capture d’écran de Facebook, mars 2023 En plus du centre de transparence des annonces, vous pouvez visiter Mon centre d’annonces dans votre compte Google. Lancé en octobre, il vous permet de revoir les annonces que vous avez vues récemment sur Google. Vous pouvez contrôler les publicités qui vous sont présentées par catégorie, marque et sujets sensibles. Capture d’écran de Google, mars 2023
Aperçus du rapport sur la sécurité des publicités 2022
Dans le même ordre d’idées, le rapport sur la sécurité des annonces 2022 de Google fournit des informations détaillées sur ses efforts pour prévenir la fraude, offrir de la transparence et protéger les jeunes utilisateurs. Selon le rapport, Google a ajouté ou révisé 29 politiques pour les annonceurs et les éditeurs l’année dernière. Sur la base de ces politiques, plus de 4 milliards d’annonces ont été supprimées ou restreintes, et 6,7 millions de comptes d’annonceurs ont été suspendus. Google a élargi son programme de certification des services financiers, exigeant que les annonceurs soient autorisés par les régulateurs locaux pour empêcher les publicités frauduleuses. Malgré les défis d’escrocs sophistiqués – comme les opérateurs de logiciels malveillants qui se font passer pour de vraies marques de logiciels dans Google Ads pour diffuser du code malveillant – Google a bloqué et supprimé 142 millions d’annonces pour fausses déclarations et 198 millions d’annonces pour violations des services financiers. Google s’est attaqué à la désinformation en bloquant les publicités contenant des allégations de santé nocives, de fausses déclarations électorales et le déni du changement climatique. Des dizaines de millions d’annonces qui enfreignaient cette politique, contenaient du contenu inapproprié ou faisaient la promotion de produits dangereux ont été supprimées. Google a vérifié 5 900 nouveaux comptes d’annonceurs publiant des annonces électorales aux États-Unis, et plus de 2,6 millions d’annonces électorales non vérifiées ont été bloquées. Google a interdit les publicités rejetant, exploitant ou tolérant la guerre en Ukraine et suspendu les activités publicitaires en Russie. Plus de 17 millions de publicités liées à la guerre ont été bloquées et les publicités de plus de 275 sites de médias financés par l’État ont été supprimées. Enfin, Google a étendu les protections de sécurité des enfants pour les utilisateurs de moins de 18 ans, en bloquant le ciblage publicitaire en fonction de l’âge, du sexe ou des intérêts et en interdisant certaines catégories d’annonces pour adolescents, notamment les applications de rencontres, les concours et les produits de perte de poids.
Comment les annonceurs peuvent bénéficier de la transparence des publicités
L’examen du contenu du centre de transparence des annonces présente des avantages. Ceux qui voient des annonces sur les propriétés Google peuvent en savoir plus sur les annonceurs avant d’acheter. Les annonceurs peuvent apprendre à créer des publicités mieux adaptées à leur public cible. Les annonceurs doivent également consulter les mises à jour du centre de règles Google Ads pour s’assurer que les campagnes publicitaires ne sont pas bloquées, restreintes ou supprimées. Il offre également des options pour corriger les annonces problématiques, vérifier l’état de votre compte Google Ads et signaler les annonces Google qui enfreignent ses politiques. Image en vedette : rafapress/Shutterstock