Google Analytics suivra les données sans cookies

Google annonce plusieurs mises à jour qui aideront à fournir aux propriétaires de sites et aux annonceurs des données pertinentes lorsque les cookies ne sont pas disponibles.Les nouvelles méthodes de suivi sécurisées pour la confidentialité, qui n’impliquent pas la technologie controversée FLoC de Google, reposent sur des données de première partie consenties et sur l’apprentissage automatique. Ces nouvelles solutions sont conçues pour aider les spécialistes du marketing à réussir dans un monde avec moins de cookies et d’identifiants tiers, en introduisant des moyens de mesurer les conversions et de débloquer des informations utiles tout en respectant le consentement de l’utilisateur.Avec ces mises à jour pour les propriétaires de sites et les annonceurs, Google va :

  • Étendez ses modèles avancés d’apprentissage automatique aux rapports comportementaux dans Google Analytics
  • Autorisez un accès transparent au mode de consentement, qui ajuste le fonctionnement des balises Google en fonction des choix de consentement de l’utilisateur en matière de cookies
  • Mettez en œuvre des conversions améliorées qui permettent aux balises d’utiliser des données propriétaires autorisées pour suivre la façon dont les utilisateurs convertissent après avoir interagi avec les annonces

En savoir plus sur les alternatives sans cookies de Google au suivi des données.

Suivi Google Analytics sans cookies

Google Analytics utilisera bientôt l’apprentissage automatique pour améliorer la compréhension des spécialistes du marketing du parcours client avec ou sans cookies.Il s’agit d’une extension des capacités d’apprentissage automatique ajoutées à Google Analytics l’année dernière qui lui permettent de faire apparaître des informations marketing pertinentes, telles que la probabilité de clients effectuant un achat.Les modèles avancés d’apprentissage automatique de Google seront étendus aux rapports comportementaux dans Analytics. Ces modèles combleront les lacunes dans les données laissées par les cookies qui ne sont pas disponibles. Avec ces données, les spécialistes du marketing auront une vue plus complète du parcours client et pourront utiliser ces informations pour améliorer les campagnes. si nécessaire, que les cookies soient disponibles ou non.

Mode de consentement

« Il est maintenant temps d’adopter de nouvelles techniques de protection de la vie privée pour garantir que vos mesures restent précises et exploitables », déclare Vidhya Srinivasan de Google dans l’annonce. L’une de ces techniques consiste à créer une base de données de première partie, ce que les spécialistes du marketing peuvent faire avec le consentement de Google. Mode : Le mode de consentement ajuste le fonctionnement des balises Google en fonction des choix de consentement de l’utilisateur pour les cookies publicitaires ou les cookies d’analyse.Lorsque les utilisateurs ne consentent pas aux cookies, le mode de consentement utilisera la modélisation de conversion pour récupérer, en moyenne, plus de 70% des clics sur les annonces. – pour permettre aux spécialistes du marketing de continuer à mesurer les performances complètes de leur campagne en toute confidentialité.Pour faciliter l’intégration des sites Web avec le mode de consentement, Google activera bientôt la mise en œuvre directement à partir des comptes Tag Manager, permettant aux spécialistes du marketing de modifier et personnaliser le comportement des balises en réponse aux préférences de consentement des utilisateurs.

Conversions améliorées

Les conversions améliorées sont un moyen supplémentaire de mesurer les données avec précision lorsque moins de cookies sont disponibles. Les marketeurs obtiendront les données dont ils ont besoin pour obtenir des informations sur les performances, telles que l’augmentation des conversions, et améliorer les mesures dans les cas où une annonce est diffusée sur un appareil et que l’utilisateur convertit sur un autre. pour protéger la confidentialité des utilisateurs et assurer la sécurité, ce qui signifie que les spécialistes du marketing recevront des rapports de conversion agrégés et anonymisés.Au cours des premiers tests de conversions améliorées, le détaillant ASOS aurait enregistré une augmentation des ventes de 8,6% dans la recherche et de 31% sur YouTube.Google révélera plus d’informations sur ces nouvelles solutions de mesure respectueuses de la vie privée lors de Google Marketing Livestream 2021 le jeudi 27 mai à 8 h 00 (heure du Pacifique) / 11 h 00 ET.Source : Blog Google Ads & Commerce

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