Google Analytics ajoute des fonctionnalités prédictives pour les annonceurs

Google Analytics a annoncé sa nouvelle fonctionnalité pour les audiences prédictives et les statistiques prédictives. Celles-ci font partie de leurs propriétés Bêta pour App + Web et ne sont pas disponibles dans les situations Analytics régulières.

Audiences prédictives

Situés dans Audience Builder, les utilisateurs verront désormais de nouvelles audiences, basées sur deux types d’audience: les acheteurs probables et les acheteurs susceptibles de se retourner.Ces spécifications de génération pour des choses comme « les premiers acheteurs probables pour 7 jours » ou « les acheteurs probables pour les 7 jours de roulement » .  » Cette nouvelle audience ressemble beaucoup à l’objectif de conversion de Facebook, qui cible également le comportement probable des utilisateurs.Comme les autres audiences de Google Analytics, les comptes Ads et Analytics liés pourront importer ces audiences pour les enchères et le ciblage.

Mesures prédictives

Des mesures prédictives sont également lancées, qui peuvent vous aider à analyser les données de manière à mieux vous aider à façonner vos campagnes marketing à l’avenir.Situé dans le module Analyse, son objectif est de vous montrer des choses comme la campagne marketing qui vous a donné les utilisateurs avec le plus haut probabilité d’achat. En d’autres termes, quelles sont les choses qui contribuent à la construction de ces publics prédictifs.

Exigences pour les mesures prédictives:

  • Populations égales pour les utilisateurs qui ont acheté et les utilisateurs qui n’ont pas acheté. La taille minimale est de 1 000 utilisateurs dans chaque compartiment
  • Qualité d’audience soutenue sur une période de temps, contre une situation qui fluctue énormément

Les métriques de chaque modèle seront générées par l’utilisateur, une fois par jour. Si la qualité du modèle ne correspond pas à ce qui précède, les prédictions deviendront indisponibles.

Pourquoi c’est remarquable

L’un des écarts que les acheteurs de médias expliquent lorsqu’ils s’exécutent sur plusieurs plates-formes est le degré de « préparation » des utilisateurs à acheter. Dans un support comme la recherche, l’utilisateur donne des indicateurs quant à sa position d’achat. Cherchent-ils ? Sont-ils sur le point d’acheter ? Bien que certaines recherches puissent révéler que, dans de nombreux cas, il existe des expressions de recherche qui ne disent pas vraiment dans les deux sens.Le fait que l’utilisateur effectue une recherche signifie cependant qu’il est à un certain niveau de sensibilisation.Les publicités Facebook, en revanche, sont L’opposé. Au-delà des intérêts et des audiences similaires, il n’y a pas grand-chose à savoir où l’utilisateur pourrait être par rapport à l’achat. L’une des fonctionnalités les plus puissantes des publicités Facebook a longtemps été la possibilité d’optimiser la conversion.Vous dites à Facebook quel type d’action vous recherchez, qui vous visez, et cela déclenche autant de ces actions que PUBLICATION CONTINUEZ À LIRE CI-DESSOUS Google est devenu beaucoup plus robuste au fil des ans avec son ciblage, donnant aux spécialistes du marketing de recherche la possibilité d’aller au-delà des simples mots clés et de superposer des éléments tels que les intérêts. Cela a fourni des informations et un contrôle supplémentaires aux gestionnaires de médias qui souhaitent enchérir plus spécifiquement sur différents personnages d’utilisateurs.  » votre application ou votre site via Google Ads.  » – Steve Ganem, Sr Product Manager, Google Analytics Cet ajout aidera les acheteurs de médias à se sentir moins dépendants de Facebook pour fournir ce type de ciblage à l’avenir. Avec des coûts publicitaires en flèche et des cycles d’achat plus longs, cela fournira un test intéressant pour les spécialistes du marketing qui cherchent à tester leurs dollars publicitaires ailleurs.L’annonce de Google est ici, et ils fournissent également des étapes par étapes pour la création d’audience, la création de mesures prédictives et des informations pour inscription sur la version bêta de la propriété App + Web.ADVERTISEMENTCONTINUE READING BELOWImages gracieuseté de Google

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