Google Analytics 4 ajoute de nouveaux rapports et fonctionnalités à l'approche de la date limite GA3

Google a annoncé de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux rapports pour Google Analytics 4, notamment la modélisation comportementale dans les rapports en temps réel, les rapports sur les canaux personnalisés pour l’attribution basée sur les données et l’intégration avec Campaign Manager 360. De plus, Google modifie également l’assistant de configuration et repousse Universal Analytics. La date d’expiration de 360 ​​propriétés est du 1er octobre 2023 au 1er juillet 2024.

Modélisation comportementale dans les rapports GA en temps réel

Google a déclaré que bientôt dans Google Analytics 4, la modélisation comportementale sera également disponible dans les rapports en temps réel. Google a déclaré que cela vous donnera une « vue complète du parcours du consommateur tel qu’il se produit ». Nicole Farley a expliqué « La modélisation du comportement utilise l’apprentissage automatique pour combler les lacunes de votre compréhension du comportement des clients lorsque les cookies et autres identifiants ne sont pas disponibles. »

Nouvelle page d’accueil

Nicole a également déclaré qu’une nouvelle expérience de page d’accueil est à venir. Nicole a écrit « Initialement présenté en avant-première sur Google Marketing Live et disponible pour tous les annonceurs à partir d’aujourd’hui, est personnalisé pour les clients, mettant en évidence les principales tendances, le comportement en temps réel et leurs rapports les plus consultés. De plus, il utilise l’apprentissage automatique pour rechercher les tendances et des informations et les présente directement aux annonceurs sur la page d’accueil. »

Création de rapports sur les canaux personnalisés

Google Analytics 4 ajoute également des rapports de canal personnalisés pour l’attribution basée sur les données. Gogole a déclaré que cela vous donnera « une image plus précise de vos campagnes sur tous vos points de contact marketing ». Google introduira également bientôt le groupement de canaux personnalisé dans Google Analytics 4 pour vous aider à voir les performances de différents canaux agrégés. L’exemple fourni par Google était le suivant  : « vous pourrez comparer les performances de votre marque de recherche payante avec vos campagnes sans marque. Ces groupes de canaux personnalisés fonctionnent dans les rapports de manière rétroactive, et dans les espaces de travail publicitaires et d’exploration. »

Intégration de Campaign Manager 360

L’intégration de Campaign Manager 360 arrive bientôt. Google a déclaré  : « Nous allons bientôt lancer une intégration avec Campaign Manager 360 via Floodlight ». Cette intégration devrait permettre aux annonceurs d’enchérir sur les conversions Google Analytics 4 dans les stratégies d’enchères automatiques de Display & Video 360.

Assistant de configuration

Google a déclaré qu’il a ajouté et continuera d’ajouter de nouvelles ressources et outils pour vous aider à démarrer avec Google Analytics 4. Google a expliqué qu’une fois que vous avez configuré une propriété Google Analytics 4 et qu’elle est connectée, l’assistant de configuration peut automatiser certaines étapes de configuration requises et vous aider à suivre vos progrès. Par exemple, l’assistant de configuration vous permet de sélectionner les objectifs que vous souhaitez importer dans Google Analytics 4, de copier les liens et les audiences Google Ads souhaités et d’ajouter des utilisateurs qui ont accès à votre propriété actuelle. Début 2023, l’assistant de configuration Google Analytics créer une nouvelle propriété Google Analytics 4 pour chaque propriété Universal Analytics standard qui n’en possède pas déjà une. De plus, Google a déclaré que « ces nouvelles propriétés Google Analytics 4 seront connectées aux propriétés Universal Analytics correspondantes pour correspondre à vos paramètres de confidentialité et de collecte. Elles activeront également des fonctionnalités de base équivalentes telles que les objectifs et les liens Google Ads. Si vous préférez commencer l’interrupteur par vous-même, vous pouvez choisir de ne pas laisser l’assistant de configuration le faire pour vous. »

Fin d’Universal Analytics 360

Enfin, Google repousse la date d’expiration d’Universal Analytics 360. Google a déclaré : « Pour donner aux entreprises clientes plus de temps pour une transition plus fluide vers Google Analytics 4, nous déplaçons la date d’expiration des propriétés Universal Analytics 360 du 1er octobre 2023, au 1er juillet 2024. » Sur ce, Google a déclaré qu’il concentrerait ses efforts et ses investissements sur Google Analytics 4 pour fournir une solution conçue pour s’adapter à un écosystème en évolution. Pour cette raison, tout au long de l’année 2023, nous déplacerons la prise en charge d’Universal Analytics 360 et nous nous concentrerons entièrement sur Google Analytics 4 en 2024. Par conséquent, les performances se dégraderont probablement dans Universal Analytics 360 jusqu’à la nouvelle date d’expiration.Forum débat sur Twitter.

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