Google déploie des mises à jour des annonces Discovery pour aider les marques à exceller sur les surfaces publicitaires les plus attrayantes de la plate-forme. Alors que les consommateurs achètent de plus en plus sur plusieurs points de contact en ligne, plus de la moitié utilisent des plates-formes telles que YouTube, Discover et Gmail pour rechercher des produits ou des marques. Avec 91 % des consommateurs qui agissent après avoir découvert quelque chose de nouveau, les annonceurs doivent engager le public lorsqu’ils sont prêts à prendre des décisions. Voici comment Google facilite la présentation des produits aux clients sur un plus grand nombre de surfaces.
Susciter l’intérêt du public avec les flux de produits
Les annonces Discovery de Google proposent désormais des flux de produits à tous les annonceurs, leur permettant de présenter des articles en fonction des intérêts et de l’intention des consommateurs. Les détaillants peuvent utiliser des images de style de vie et du texte court avec leur catalogue Google Merchant Center pour diffuser des annonces plus pertinentes. En incorporant des flux de produits dans les annonces Discovery, les annonceurs peuvent réaliser 45 % de conversions supplémentaires pour un CPA similaire en moyenne. Ces annonces peuvent également être combinées avec des campagnes d’action vidéo sur YouTube pour susciter une réflexion et un engagement plus approfondis.
Étude de cas : le succès de Pandora avec les flux de produits
Capture d’écran de : support.google.com, mars 2023. Au troisième trimestre 2022, Pandora s’est associé à iProspect et a utilisé des flux de produits pour les annonces Discovery afin de créer des expériences publicitaires personnalisées. En conséquence, l’entreprise a enregistré une augmentation de 94 % des ventes des clients prospecteurs et une croissance de 28 % en glissement annuel du retour sur les dépenses publicitaires. Olav van der Lans, responsable des performances numériques chez Pandora NOEU, a salué l’utilisation des flux de produits pour les annonces Discovery afin d’améliorer la pertinence des annonces et l’interaction avec les clients.
Transformez les données en résultats avec de meilleurs rapports et mesures
Les dernières mises à jour de Google en matière de rapports et de mesure visent à aider les annonceurs à mieux comprendre leurs performances dans les campagnes Discovery et Video Action. Lancé plus tard ce mois-ci, les rapports au niveau des produits permettront aux annonceurs de suivre les performances de leurs articles de catalogue Google Merchant Center dans les flux de produits par rapport à des statistiques telles que les impressions ou les clics. Cela leur permettra d’identifier les types de produits qui suscitent le plus d’intérêt et de prendre les mesures commerciales appropriées. À partir du deuxième trimestre, l’attribution basée sur les données (DDA) sera disponible pour les annonceurs Discovery, offrant une vue plus précise des performances des campagnes au sein de l’écosystème Google. DDA alloue le crédit de conversion en fonction de l’engagement des utilisateurs avec les annonces, en utilisant les données du compte pour déterminer quelles campagnes ont l’impact le plus significatif sur les objectifs commerciaux. Associer ces informations à des stratégies d’enchères automatisées telles que Max Conversions peut entraîner encore plus de conversions.
En résumé
Les dernières améliorations apportées par Google aux annonces Discovery offrent aux spécialistes du marketing numérique davantage d’opportunités d’engager le public et de stimuler la demande des clients sur des plates-formes telles que Google et YouTube. En utilisant des flux de produits, de meilleurs rapports et des fonctionnalités de mesure, les marques peuvent créer des expériences publicitaires personnalisées et atteindre des taux de conversion plus élevés. Image en vedette : Capture d’écran de : support.google.com, mars 2023.
Source : Google