Google ajoute des options visuelles accrues pour les acheteurs et les marques

Alors que les achats en ligne continuent d’être la norme pendant Covid (et peut-être après), Google a adopté la réalité de plusieurs façons.Google a annoncé la semaine dernière les derniers ajouts à cette poussée: extensions d’image, améliorations de leurs campagnes Smart Shopping et quelques mises à niveau aux visuels dans les annonces graphiques. En apparence, cela peut sembler un entretien de routine et des mises à jour pour une plate-forme, ce sont des indicateurs intéressants de la façon dont Google se déplace par rapport aux autres plates-formes. comme Facebook, c’est qu’il est fort pour trouver des utilisateurs de haut de l’entonnoir (c’est-à-dire, de nouveaux prospects qui ne recherchent peut-être pas encore quelque chose), et les riches options visuelles qu’il offre.Par contraste, Google s’est fortement appuyé sur le bas de l’entonnoir dans le passé ( remarketing), ou les utilisateurs plus loin dans le parcours d’achat, car ils recherchent déjà quelque chose. Ils se sentaient également plus maladroits et plus laborieux pour faire du shopping et comparer, un domaine qu’Amazon domine depuis de nombreuses années.Ces petits ajouts donnent des indices que Google sait ces choses. Des visuels améliorés, une plus grande interactivité et une facilité d’utilisation pour les acheteurs sont autant de petites étapes pour aider à combler ces lacunes, qui ont été notables ces dernières années.Voici une ventilation détaillée des fonctionnalités, presque toutes disponibles dès maintenant .

Extensions d’image bêtaLe shopping intelligent évolue

Le shopping intelligent augmente également son jeu d’information et sa présence globale.Ces campagnes automatisées de shopping intelligent seront désormais en mesure d’afficher des annotations pour des choses comme la livraison rapide ou la livraison gratuite, donnant aux consommateurs des informations supplémentaires dans l’annonce: plus tard cette année, Google note également être des carrousels générés dynamiquement apparaissant dans l’expérience de magasinage: et il sera également possible d’inclure du contenu vidéo dans les annonces graphiques: PublicitéContinuer la lecture ci-dessousGoogle permet désormais également d’enchérir spécifiquement pour les nouveaux clients sur Smart Shopping. Le paramètre fait partie de la fonction Objectifs de conversion, avec une case à cocher pour « Acquisition d’un nouveau client » et la possibilité d’attribuer une valeur à un nouvel utilisateur en fonction de cette conversion.

Google ajoute des options visuelles accrues pour les acheteurs et les marques

L’écran réactif fait peau neuve

Sur la base de cette mise à jour, de meilleures options pour les annonces display responsives sont désormais également disponibles. Les nouvelles mises en page et les formats d’annonces vidéo générés automatiquement bénéficient d’une actualisation plus moderne. De plus, les publicités dynamiques peuvent désormais afficher votre logo et le nom de votre entreprise, annoncer des promotions et mettre en avant des produits uniques: l’annonce complète de Google est disponible ici.PublicitéContinuer à lire ci-dessous

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