Google a annoncé le déploiement de Performance Max pour les objectifs de voyage aux annonceurs du monde entier. Selon les données de Google, cette nouvelle option pour les annonceurs d’hôtels intervient lorsque les recherches pour « réserver un vol » augmentent de plus de 70 %. De plus, 40 % des voyageurs d’agrément déclarent consacrer plus de temps et d’efforts à planifier leurs voyages qu’avant la pandémie. Performance Max pour les objectifs de voyage aidera les annonceurs hôteliers à atteindre les clients à toutes les étapes du processus de planification en créant des annonces dans plusieurs formats. Avec une seule campagne, les annonceurs peuvent toucher des clients sur différents canaux Google, y compris YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps. Tout ce que vous avez à faire est d’établir vos seuils budgétaires et vos objectifs de conversion, et l’IA de Google s’occupera des tâches quotidiennes, telles que les enchères, l’optimisation des publicités entre les canaux et le choix des groupes d’actifs les plus efficaces.
Utilisation de Performance Max pour les objectifs de voyage
Une seule campagne peut prendre en charge 100 établissements hôteliers avec différents emplacements, images et messages. Cela permet aux annonceurs de suivre et de partager les performances des campagnes pour chaque emplacement séparément et de mieux comprendre ce qui fonctionne. Les annonceurs peuvent afficher le trafic par établissement hôtelier sur la page Insights pour analyser la demande sur différents sites. La page Insights fournit également des informations sur les tendances de recherche et indique ce que les internautes recherchent lorsqu’ils voient votre annonce. Google affirme que les annonceurs qui utilisent Performance Max réalisent en moyenne plus de 18 % de conversions supplémentaires pour un coût par action similaire.
En résumé
Performance Max de Google pour les objectifs de voyage est un outil alimenté par l’IA qui permet aux annonceurs d’hôtels de créer des annonces dans plusieurs formats et d’atteindre plus de voyageurs de loisirs sur tous les canaux. Il simplifie le processus de création de campagne, permettant aux hôtels d’étendre leur portée et de générer davantage de réservations directes. Grâce à l’accès aux rapports au niveau de l’établissement et aux recommandations de campagnes spécifiques aux voyages, les annonceurs peuvent mieux comprendre leurs performances et augmenter leurs retours. Alors que les recherches de voyages continuent de croître, cet outil pourrait s’avérer précieux pour les annonceurs qui cherchent à entrer en contact avec les voyageurs lors des étapes de planification de leurs voyages.
Source : Image en vedette Google : SvetikovaV/Shutterstock