Google Ads Performance Max gagne des objectifs d'acquisition de clients, de nouvelles statistiques et un outil de mise à niveau

Google a annoncé trois nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Performance Max dans Google Ads. Ceux-ci incluent de nouveaux objectifs d’acquisition de clients, de nouveaux rapports d’informations Performance Max, un outil de mise à niveau en un clic pour Smart Shopping. Vous trouverez ci-dessous un bref résumé des changements, mais je vous recommande de lire l’article de Greg Finn sur Search Engine Land pour une plongée plus approfondie sur ce qui change. et pourquoi c’est important.

Objectifs d’acquisition de clients

Performance Max dans Google ajoute de nouveaux objectifs d’acquisition de clients. Ces objectifs d’acquisition de clients seront déployés dans Performance Max pour vous permettre de concentrer les enchères et les optimisations sur l’acquisition de nouveaux clients, a déclaré Google. Cet objectif vous permettra soit d’enchérir davantage pour les nouveaux clients par rapport aux clients existants, soit de concentrer vos optimisations sur les nouveaux clients uniquement tout en maintenant votre rentabilité. Vous disposerez également de moyens plus flexibles pour identifier de nouveaux clients, comme fournir vos propres données de première partie via des listes de ciblage par liste de clients, configurer des balises de conversion et utiliser la méthode de détection automatique de Google.

Performances Max Insights

Google Ads lance deux nouveaux types de rapports d’informations pour Performance Max  :(1) les informations sur l’audience des éléments indiquent quels éléments textuels, visuels et vidéo trouvent un écho auprès de certains segments d’audience. L’exemple donné par Google était « si vous êtes un détaillant de produits de plein air qui mène une campagne pour les vélos, vous constaterez peut-être que les amateurs d’exercice s’engagent davantage avec des images de personnes faisant du vélo de montagne plutôt qu’avec des images de produits du vélo lui-même. Grâce à ces informations, vous pouvez personnaliser votre créatif et influencer votre stratégie marketing plus large. »(2) Les informations de diagnostic signaleront tout problème de configuration susceptible d’empêcher la diffusion des annonces Performance Max. L’exemple donné par Google était « si vos éléments créatifs sont refusés, vous serez invité à les corriger afin que vous puissiez commencer à diffuser vos annonces et éviter de manquer des opportunités de conversion ».

Outil de mise à niveau en un clic pour un shopping intelligent

Le nouvel outil de mise à niveau « en un clic » pour Smart Shopping sera déployé au cours des prochaines semaines, a déclaré Google. Les annonceurs verront une notification lorsqu’elle sera disponible dans leurs comptes. Google a expliqué que les mises à jour automatiques se dérouleront également entre juillet et septembre 2022. Voici un GIF de celui-ci en action : Pour plus de détails sur cette annonce. Forum de discussion sur Twitter.

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