Google Ads lance de nouvelles fonctionnalités de publicité CTV

La plate-forme Display & Video 360 de Google a introduit de nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs à planifier, acheter et mesurer les campagnes de télévision connectée (CTV). Avec plus d’annonceurs donnant la priorité aux campagnes CTV, les nouvelles fonctionnalités incluent une fonctionnalité TV pour évaluer la portée unique et incrémentielle des éditeurs de streaming, tels que YouTube, Hulu et Roku. En outre, la nouvelle prévision de l’ID de l’accord aide les annonceurs à comprendre comment un accord préféré ou un accord de programmatique garanti peut fonctionner avant de s’exécuter. La réservation simplifiée pour les emplacements premium est également disponible via la réservation instantanée, qui permet aux annonceurs de réserver l’inventaire YouTube CTV dans des packages sélectionnés, y compris YouTube TV et d’autres gammes YouTube Select. De plus, Display & Video 360 peut aider à gérer la fréquence des annonces sur les appareils CTV afin de réduire le gaspillage des médias et d’identifier les éditeurs et les stratégies qui génèrent la plus grande portée supplémentaire. En savoir plus sur les mises à jour de Google concernant les campagnes CTV.

Mettre à jour pour atteindre l’outil de planification

L’outil de planification d’audiences est un outil de Display & Video 360 qui aide les annonceurs à prévoir leur audience et les performances attendues de leurs campagnes. Les annonceurs utilisent également Reach Planner pour découvrir de nouveaux éditeurs et un inventaire CTV, permettant des décisions d’allocation budgétaire plus efficaces. Grâce à la nouvelle fonctionnalité TV de Reach Planner, les annonceurs peuvent évaluer la portée unique et incrémentielle des éditeurs de streaming tels que YouTube, Hulu et Roku, en plus de la télévision linéaire. Cette mise à jour de l’outil de planification d’audiences est désormais disponible pour les annonceurs aux États-Unis, au Japon, au Vietnam, en France et en Allemagne. Les annonceurs aux États-Unis peuvent encore réduire leur public cible en utilisant les données de consommation télévisuelle des 150 principaux marchés locaux de Comscore, qui sont disponibles dans Reach Planner. Avec les prévisions de Deal ID, les annonceurs peuvent prédire les performances de leurs campagnes avant de dépenser de l’argent. Ceci est particulièrement utile pour l’inventaire CTV, où une grande partie de l’inventaire précieux est souvent vendu via des offres, en particulier lors de grands événements comme la Coupe du monde ou le Super Bowl.

Mettre à jour sur le marché

La place de marché de Display & Video 360 aide les annonceurs à trouver l’inventaire CTV pour atteindre leurs objectifs de campagne. Un filtre d’audience a récemment été ajouté pour permettre aux annonceurs de trouver plus facilement des packages d’inventaire et d’afficher des prévisions par rapport à des audiences tierces. Les annonceurs peuvent sécuriser un inventaire CTV premium en créant des offres ou en activant des packages d’inventaire dans la section TV du Marketplace. De plus, Display & Video 360 a récemment lancé des fonctionnalités d’audience CTV qui permettent aux annonceurs d’atteindre des audiences partout où ils diffusent du contenu TV connecté. Les annonceurs peuvent utiliser leurs listes d’audience propriétaires pour entrer en contact avec des personnes avec lesquelles ils entretiennent déjà des relations, puis étendre la portée de leurs campagnes CTV pour atteindre des groupes tels que les « amateurs de sport » via les audiences Google.

Un nouveau rapport pour identifier les chevauchements

Un nouveau rapport dans Display & Video 360, Unique Reach Overlap, aide les annonceurs à identifier l’audience en double parmi les éditeurs, les campagnes et les appareils. Ces informations peuvent être utilisées pour déterminer les limites de fréquence au niveau de la campagne afin de minimiser les chevauchements et de réduire le gaspillage des médias. De plus, cela peut aider les annonceurs à identifier les éditeurs et les stratégies qui génèrent la portée la plus incrémentielle. Ce rapport est disponible dans le monde entier pour tous les comptes Display & Video 360 et Campaign Manager 360.

En résumé

La plate-forme Display & Video 360 de Google a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs à planifier, acheter et mesurer leurs campagnes de télévision connectée (CTV). Ces fonctionnalités incluent l’évaluation de la portée unique et incrémentielle des éditeurs de streaming, tels que YouTube, Hulu et Roku, la prévision de l’ID de transaction, la réservation instantanée pour faciliter la réservation d’emplacements premium, la gestion de la fréquence des annonces sur les appareils CTV et l’identification des chevauchements avec le nouveau chevauchement de portée unique. rapport. Ces nouvelles fonctionnalités et mises à jour montrent comment Google adapte activement ses outils pour répondre aux demandes croissantes des annonceurs pour les campagnes CTV.

Source : Image en vedette Google  : rafastockbr/Shutterstock