Ce n’est un secret pour personne que Google pousse les campagnes Performance Max aux annonceurs. En fait, les campagnes Performance Max remplaceront les campagnes Smart Shopping et Local d’ici la fin du troisième trimestre 2022. Alors que le nouveau type de campagne émerge comme l’une des nouvelles normes, Google ajoute de nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs à faire face à ce grand changement.
Les nouvelles fonctionnalités, expliquées
Google a annoncé trois nouvelles fonctionnalités qui seront déployées dans les prochaines semaines. Ces fonctionnalités incluent :
- Un nouveau type d’objectif d’acquisition de clients
- Informations sur les intérêts des consommateurs
- Outil de mise à niveau en un clic
Allons un peu plus loin dans chaque fonctionnalité.
#1 : Objectif d’acquisition de clients
Bien que le type d’objectif d’acquisition de clients soit nouveau pour Performance Max, il n’est pas nouveau pour Google Ads. Les objectifs d’acquisition de clients étaient disponibles avec les campagnes Shopping intelligentes pour commencer. Avec la migration forcée vers Performance Max, Google le rend désormais disponible pour ce type de campagne. Le type d’objectif vous permettra de faire l’une des deux choses suivantes :
- Enchérissez pour plus de nouveaux clients similaires aux clients existants
- Concentrez-vous sur les optimisations sur les nouveaux clients uniquement, tout en maintenant la rentabilité
#2 : Informations sur l’intérêt des clients
Au cours des prochaines semaines, Google déploiera Customer Interest Insights sur la page Insights de Google Ads. Cette mise à jour vous permettra de voir les thèmes de recherche qui génèrent des conversions. C’est un gros problème car actuellement, il n’y a pas de telles informations dans les campagnes Performance Max. Très peu de détails ont été donnés aux annonceurs sur ce qui génère des conversions. Un exemple d’informations sur les centres d’intérêt est présenté ci-dessous : Crédit d’image : Blog.google.com, avril 2022 En outre, Google lance des informations sur l’audience des actifs. Cela vous indiquera comment vos ressources textuelles, images et vidéo spécifiques résonnent avec des segments d’audience spécifiques. Les dernières informations ajoutées à Performance Max sont des informations de diagnostic. Cela vous montrera tous les problèmes de configuration potentiels qui empêchent la diffusion de vos annonces. Si Google identifie un problème, une suggestion est répertoriée pour aider à résoudre le problème.
#3 : Outil de mise à niveau en un clic
vos campagnes respectives deviendront une nouvelle campagne Performance Max distincte. Tous les budgets, paramètres et apprentissages des campagnes précédentes seront transférés.
En résumé
Aujourd’hui, les clients disposent de plusieurs appareils et interagissent avec les marques sur de nombreux canaux. L’époque du parcours client linéaire est révolue. Google comprend que le paysage du parcours client a changé. Ces nouvelles fonctionnalités de Performance Max visent à trouver une combinaison optimale de formats d’inventaire et d’annonces pour vous obtenir les meilleurs résultats. Bien que la fonctionnalité en un clic soit destinée à faciliter la vie des annonceurs, elle s’adresse certainement aux nouveaux spécialistes du marketing. Les spécialistes du marketing expérimentés ont eu des sentiments mitigés sur le nouveau type de campagne, ainsi que des résultats mitigés. Si vous n’avez pas essayé les campagnes Performance Max, essayez d’abord de configurer une campagne par vous-même pour comprendre les mécanismes de configuration. Avec une automatisation si librement disponible, il peut être extrêmement facile de modifier un paramètre qui n’est pas aligné sur les objectifs de votre campagne. Bien que l’outil en un clic puisse être un avantage pour certains, vous conserverez plus d’informations en découvrant directement la configuration de Performance Max.
La source : Image en vedette Google : TarikVision/Shutterstock