Google Ads a annoncé l’autre jour plusieurs nouvelles fonctionnalités d’enchères intelligentes. Il s’agit notamment des principaux signaux du rapport sur la stratégie d’enchères, des ajustements de saisonnalité au niveau du compte administrateur, de l’optimisation des enchères de la valeur de conversion avec des recommandations et de nouvelles simulations de taux d’impressions cible.
Principaux signaux pour le ROAS cible et maximiser la valeur de conversion
Les principaux signaux du rapport sur la stratégie d’enchères vous donnent plus de transparence sur les facteurs qui stimulent les performances de votre campagne et peuvent contribuer à éclairer votre stratégie marketing plus large. Actuellement, vous ne pouvez afficher que les principaux signaux des campagnes qui utilisent le CPA cible et Maximiser les conversions. À l’avenir, ces signaux sont désormais disponibles pour les campagnes sur le Réseau de Recherche utilisant le ROAS cible et Maximiser la valeur de conversion. Principaux signaux : pour certaines stratégies basées sur les conversions (CPA cible, Optimiser les conversions, ROAS cible et Maximiser la valeur de conversion), cette fonctionnalité met en évidence certaines des les dimensions dans lesquelles la stratégie d’enchères optimise automatiquement vos enchères pour les visiteurs plus ou moins susceptibles de convertir. Les principaux signaux peuvent inclure, mais sans s’y limiter, le type d’appareil, l’emplacement, le jour de la semaine, l’heure de la journée, les mots clés ou vos listes de remarketing et de correspondance client.Remarque : Les principaux signaux peuvent ne pas toujours s’afficher pour une campagne ou une stratégie de portefeuille d’enchères spécifique en fonction du volume de conversion et de l’impact relatif des signaux considérés.
Appliquer les ajustements de saisonnalité au niveau du compte administrateur
Les enchères intelligentes utilisent l’apprentissage automatique pour définir automatiquement les enchères au moment des enchères afin d’améliorer les performances de vos campagnes. Bien que ces stratégies prennent déjà en compte la saisonnalité, il peut y avoir des moments clés où vous vous attendez à des changements importants du taux de conversion, comme lors des ventes ou des lancements de produits. Google Ads a procédé à des ajustements de saisonnalité pour vous donner plus de contrôle dans ces situations. Pour rendre ces ajustements encore plus faciles à utiliser, vous pouvez désormais les définir au niveau du compte administrateur au lieu de les créer pour chaque compte individuel.
Mettre en œuvre des enchères d’optimisation de la valeur de conversion avec des recommandations
Google facilite «» l’activation des enchères «Maximiser la valeur de conversion» en affichant de nouvelles opportunités sur la page Recommandations. Ces recommandations s’afficheront pour les campagnes sur le Réseau de Recherche éligibles et peuvent vous aider à augmenter la valeur de conversion dans votre budget. Voici à quoi cela ressemble :
Prédire les performances avec les simulateurs de taux d’impressions cible
Les simulateurs peuvent vous aider à comprendre comment les modifications de l’enchère cible et du budget peuvent affecter les performances. Cet outil était auparavant disponible pour les stratégies d’enchères basées sur la conversion et les clics, et nous étendons désormais la compatibilité avec les campagnes sur le Réseau de Recherche à l’aide du taux d’impressions cible. Grâce à ce changement, vous pouvez désormais comprendre comment les ajustements de votre taux d’impressions cible peuvent avoir un impact sur des statistiques telles que le coût, le taux d’impressions et les clics. Vous pouvez choisir un simulateur d’enchères intelligentes en fonction de la statistique clé que vous espérez atteindre, comme les conversions ou la conversion. valeur, clics ou impressions.Forum discussion sur Twitter.