Google Ads annonce une nouvelle politique relative aux annonces Clickbait

Google a annoncé hier qu’en juillet 2020, le mois prochain, Google introduirait une nouvelle politique relative aux annonces clickbait dans le cadre de la politique sur les fausses déclarations de Google Ads. Google a écrit « cette politique couvre la publicité qui utilise du texte ou des images sensationnalistes ou clickbait qui ont l’intention de générer du trafic vers l’annonce en pressant le spectateur de prendre des mesures immédiates afin de comprendre le contexte complet de l’annonce. » Donc, à partir du mois prochain, vous avez gagné ne pas être autorisé à utiliser des annonces dont les titres comportent des appâts de clic comme les titres. Google a donné ces deux détails supplémentaires sur ce qui fait des appâts de clic des titres de publicité:

  • Annonces qui utilisent des tactiques de clickbait ou du texte ou des images sensationnalistes pour générer du trafic: Exemples (non exhaustifs): Annonces qui prétendent révéler des secrets, des scandales ou d’autres informations sensationnalistes sur le produit ou le service annoncé; les annonces qui utilisent la messagerie clickbait, telles que «Cliquez ici pour le savoir», «Vous ne croirez pas ce qui s’est passé» ou des expressions synonymes ou similaires pour encourager l’utilisateur à cliquer sur l’annonce afin de comprendre le contexte complet de l’annonce; les publicités qui utilisent des photos du corps, des photos ou des photos d’accidents ou de catastrophes réelles altérées pour agrandir un produit ou un service; ou des publicités qui utilisent des images «avant et après» pour promouvoir des altérations importantes du corps humain
  • Annonces qui utilisent des événements de la vie négatifs tels que décès, accidents, maladie, arrestations ou faillite pour inciter la peur, la culpabilité ou d’autres émotions négatives fortes à faire pression sur le spectateur pour qu’il agisse immédiatement: Exemples (non exhaustifs): annonces qui poussent l’utilisateur à acheter, vous abonner ou cesser de consommer un produit ou un service afin d’éviter tout dommage; des publicités qui utilisent des représentations de détresse grave, de douleur, de peur ou de choc pour promouvoir un produit ou un service

Google a commencé à envoyer des e-mails aux annonceurs à propos de ce changement: #advertising Vous ne croirez pas ce que Google fera des annonces clickbait en juillet 2020 https://t.co/nqkWAopzBX #clickbait #misrepresentation #google pic.twitter.com/gyWXc1tZKS— Séverine Godet (@ Tamala75) 15 juin 2020 Discussion du forum sur Twitter.

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