jpg/r0_74_800_526_w1200_h678_fmax.jpg Google annonce qu’il apportera des modifications à son activité publicitaire mondiale pour s’assurer qu’il ne abuser de sa domination, cédant pour la première fois aux pressions antitrust dans le cadre d’un accord historique avec les autorités françaises. L’accord avec l’organisme français de surveillance de la concurrence pourrait contribuer à rééquilibrer le pouvoir sur la publicité en faveur des éditeurs, qui régnaient sur le commerce dans le pré-Internet mais a perdu le contrôle avec la montée en puissance rapide de Google et de Facebook.
Le règlement, qui a été annoncé lundi et qui a également vu Google condamné à une amende de 220 millions d’euros (345 millions de dollars australiens), est la première fois que le géant américain de la technologie accepte d’apporter des modifications à son énorme entreprise de publicité, qui apporte la majeure partie de ses revenus. La chef de la lutte antitrust de la France, Isabelle de Silva, a déclaré que la décision d’infliger une amende à Google était la première du genre. « La décision de sanctionner Google est particulièrement importante icance parce que c’est la première décision au monde axée sur les processus d’enchères algorithmiques complexes sur lesquels repose le secteur de la publicité en ligne », a-t-elle déclaré.
Le chien de garde a découvert que la plate-forme de gestion des publicités de Google pour les grands éditeurs – Google Ad Manager – favorisait le marché publicitaire en ligne de l’entreprise. – Google AdX – où les éditeurs vendent de l’espace aux annonceurs en temps réel. Ad Manager a fourni à AdX des données stratégiques telles que les prix des enchères gagnantes, tandis qu’AdX bénéficiait également d’un accès privilégié aux demandes faites par les annonceurs via les services publicitaires de Google, a déclaré l’autorité.
AdX, à son tour, a échangé des données plus facilement avec Ad Manager qu’avec d’autres plates-formes de gestion de la publicité, a ajouté le chien de garde. Ces plates-formes sont cruciales pour que les éditeurs gèrent et vendent des espaces publicitaires. Selon les termes de l’accord, Google s’est engagé à améliorer la façon dont les services Ad Manager fonctionnent avec les serveurs publicitaires et les plates-formes de vente d’espaces publicitaires concurrents, a déclaré le chien de garde français.
Certains changements seraient mis en œuvre d’ici le premier trimestre de 2022, a-t-il déclaré, ajoutant que Google ne ferait pas appel de la décision. Google a également déclaré qu’il avait accepté de faciliter l’utilisation de ses données et de ses outils par les éditeurs. mois à venir avant de les déployer plus largement, y compris à l’échelle mondiale », a ajouté la société.
De nombreux éditeurs dans le monde ont été exaspérés par les pratiques publicitaires employées par les géants de la technologie, dont le succès repose sur la mine de données qu’ils ont amassé au fil des ans. La plupart des Les ventes de Google proviennent de la recherche et des annonces YouTube. Mais l’année dernière, environ 23 milliards de dollars (30 milliards de dollars australiens) étaient liés à l’aide aux éditeurs pour vendre des publicités, attirant un examen antitrust sur les liens entre les entreprises de Google, ainsi que les appels de certains critiques pour démanteler l’entreprise tentaculaire.
Le ministre français des Finances, Bruno Le Maire, a salué le décision antitrust. « Les pratiques mises en place par Google pour favoriser ses propres technologies publicitaires ont affecté les groupes de presse, dont le modèle économique est fortement dépendant des revenus publicitaires », a-t-il déclaré. « Ce sont des pratiques graves et elles ont été à juste titre sanctionnées.
» L’autorité française a déclaré que la décision ouvre la voie aux éditeurs qui se sentent désavantagés pour demander des dommages-intérêts à Google.Presse australienne associée.