Pourquoi la génération Z préfère-t-elle Instagram à Facebook ?

C’est un fait bien connu que les membres de la génération Z – des personnes nées après l’an 2000 – préfèrent Instagram à Facebook. Facebook est l’application choisie par la génération Y, et il n’y a rien que les bébés des années 2000 aiment plus que de créer une brèche entre la génération précédente et la leur.

montrant que 65% de la génération Z vérifie Instagram quotidiennement, tandis que seulement 34% font de même sur Facebook. Cet écart massif prouve que la génération Z préfère en grand nombre Instagram. De plus, au cours des deux dernières années, Facebook a perdu 15 millions d’utilisateurs avec une baisse plus marquée chez les jeunes. De toute évidence, Facebook est en déclin, tandis qu’Instagram est à la hausse.

Alors, qu’est-ce qui attire exactement la génération Z sur Instagram et retient leur attention année après année ?

L’esthétique Instagram

Instagram a acquis sa renommée en se faisant connaître comme un lieu sûr où chaque utilisateur peut s’exprimer de manière unique en montrant à ses abonnés comment il voit le monde. Cependant, ne passez que cinq secondes à parcourir votre flux Insta et vous vous rendrez vite compte que de nombreux influenceurs Des toasts à l’avocat des cheveux volumineux

Dans cette veine, Instagram capture de simples instantanés des moments les plus parfaits de la vie d’un individu. Ceci est radicalement différent de Facebook, où presque chaque minute, un moment banal est enregistré – un album, si vous voulez.

Les marques et les influenceurs populaires ont profité de cette image idéalisée qu’Instagram a organisée. La promotion de publicités et la création de leur propre entreprise en ligne en vendant des produits, des produits dérivés et des préréglages à leurs abonnés ont permis aux célébrités des médias sociaux de réaliser des bénéfices.

Ce changement a transformé Instagram en un canal privilégié de découverte et de vente. Pour prouver ce point avec une statistique, Composed, une agence numérique et créative, a constaté que 60% des acheteurs américains de la génération Z utilisent Instagram pour découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits, surpassant avec brio Snapchat, YouTube et Facebook. En somme, Instagram est devenu un endroit où les marques et les influenceurs peuvent créer des profits, alors que les publicités de Facebook sont apparemment générées de manière aléatoire et non commercialisées par des célébrités des médias sociaux.

Backlash et #makeInstagramcasual à nouveau

Cela soulève la question: la génération Z préfère-t-elle réellement cette image convoitée et cette alimentation esthétiquement plaisante, par opposition à une représentation plus réelle et brute de leur vie quotidienne ?

Bien que de nombreux membres de la population de la génération Z adhèrent à « l’esthétique d’Instagram », il n’est pas surprenant que de nombreux utilisateurs d’Insta contrent la tendance et appellent à un changement. Des millions de participants en ont assez de produire des chefs-d’œuvre esthétiques parfaitement conçus et souhaitent plutôt passer à des publications décontractées.

Par conséquent, le mouvement #MakeInstagramCasualAgain est né. Cette poussée vise à normaliser le partage des mini-moments bruts de la vie d’une personne par opposition à une image en ligne idéalisée et à un flux esthétique.

Des influenceurs décalés comme Emma Chamberlain, Jazzy Anne et Toddy Smith sont des pionniers incontestables de ce mouvement, car ils visent à nous montrer des instantanés naturels et authentiques de leur vie – les imperfections et tout. L’exemple le plus explicite en est peut-être l’un des messages récents de Chamberlain qui déclare avec humour « J’adore publier sur Instagram » dans une police orange voyante.

Qui sait ce que l’avenir nous réserve ? Peut-être y aura-t-il une plus grande vague de followers #MakeInstagramCasualAgain qui transformera la plate-forme en un espace sûr qui adhère étroitement à l’objectif initial d’Instagram: fournir un endroit pour vous exprimer de manière unique. Seul le temps nous le dira !

Instagram comme outil politique

Instagram est également devenu un mobilisateur politique, comme nous l’avons clairement vu avec le récent mouvement Black Lives Matter. Avant ce mouvement, Instagram était un endroit pour échapper au monde réel – politique incluse.

Cependant, comme l’a noté Thaddeus Coates, un illustrateur, danseur, mannequin et animateur queer noir, « < car si vous faites défiler et qu'il y a une photo de nourriture, puis il y a quelqu'un qui a été tué " Compte tenu du climat social et de l'injustice flagrante, Instagram devait utiliser sa plateforme en ligne massive comme une ressource permettant aux jeunes d'acquérir des connaissances sur l'activisme, l'alliance et la solidarité noire. Avec le mouvement Black Lives Matter, les groupes de justice raciale et de défense des droits civils établis ont vu un énorme pic dans leurs bases Instagram. Le compte de Black Lives Matter Los Angeles, par exemple, a commencé avec environ 40 000 abonnés Instagram et compte désormais 343 000 abonnés, dépassant la popularité de sa page Facebook, qui compte actuellement 68 000 abonnés. Ces seuls chiffres montrent qu'Instagram a grandi dans sa portée politique. Non seulement les utilisateurs d'Insta ont suivi des comptes adeptes de justice raciale, mais ils ont également profité de la fonctionnalité Histoires d'Instagram, qui compte plus de 500 millions d'utilisateurs actifs par jour. Cet outil a permis aux Instagramers de partager leurs positions politiques et leurs publications pertinentes avec leurs abonnés, faisant progresser le mouvement Black Lives Matter dans son ensemble. Ce côté politique d'Instagram a transcendé les élections de 2020 et semble être là pour rester. Comme Nicole Carty, une militante et organisatrice basée à New York, a déclaré à Recode: "Il n’est pas surprenant qu’Instagram devienne plus politique si vous pensez à qui l’utilise. C'est générationnel. Ces deux dernières années, les principales personnes qui ont protesté et organisé - la génération Y et la génération Z - sont sur Instagram. "

Qu’y a-t-il dans le futur ?

La génération Z choisit massivement Instagram plutôt que Facebook pour afficher des publications esthétiques convoitées – ou occasionnelles, si elles rompent avec « l’esthétique Instagram » – et pour participer à des mouvements politiques tout en partageant leurs opinions politiques.

Instagram est devenu une application multiforme qui combine des éléments de Snapchat (Insta Stories), YouTube (flux en direct, IGTV) Il n’est pas surprenant que 65% de la génération Z vérifie Instagram quotidiennement, compte tenu de sa polyvalence.

Seul le temps nous le dira, mais compte tenu de sa trajectoire, il est plus que probable qu’un jour, Instagram dépassera Facebook, car la génération Z incite les générations futures à prendre le train en marche Instagram.

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