Les résultats des Drum Awards for Search ont été annoncés, avec Mermaids, Buzz Bingo, Western Union, AutoTrader et JM Smucker Company parmi les annonceurs gagnants de cette année.Bien que parfois négligée au profit d’autres formes de publicité plus glamour, la recherche est l’un des outils les plus fondamentaux de la vie moderne pour communiquer des informations. Les Drum Awards for Search récompensent la pensée créative, la stratégie et l’innovation technologique qui permettent de connecter les entreprises aux personnes qui les recherchent.Les candidatures pour les prix mondiaux de 2021 ont été jugées par un groupe de juges international approprié, y compris des personnalités de LinkedIn, Merkle, MightyHive, Tide, Wayfair et Essence, les résultats ont été révélés lors d’une cérémonie virtuelle. Le plus grand honneur de cette année est allé à RAPP pour sa campagne Rééduquer Google au nom de Mermaids, une organisation caritative et de défense qui soutient les jeunes transgenres. Le jury de cette année était dirigé par Miracle Inameti-Archibong, chef de SEO chez Erudite. Son choix pour le prix de la chaire a été Verve Search, dont le projet humoristique et blasphématoire pour Buzz Bingo a connu un tel succès qu’il est maintenant un documentaire Netflix. Vous pouvez en savoir plus sur l’œuvre gagnante ci-dessous.
Grand Prix / SEO – Utilisation la plus efficace du contenu
Agence : RAPPClient: SirènesCampagne : Rééduquer Google
Des recherches ont révélé que les enfants transgenres sont deux fois moins susceptibles d’envisager le suicide lorsqu’ils ont des familles qui les soutiennent. Lorsque les parents d’enfants de diversité de genre ne savent pas comment gérer les choses, ils se tournent souvent vers Internet pour obtenir des conseils – et se retrouvent directement dans des contenus trompeurs et transphobes.Pour aider les parents à trouver des informations utiles et vitales pour aider à protéger leurs enfants, RAPP a tracé le voyages de recherche qui ont conduit les parents à Mermaidsuk.org.uk. En identifiant les termes, expressions et comportements courants des parents, l’équipe a créé une banque de questions fréquemment posées et de termes de recherche inattendus, ce qui a permis à Mermaids d’intercepter les parents avant qu’ils n’atteignent un contenu dangereux, créant des résultats spectaculaires et permettant à la campagne de donner plus de 400 heures de conseils susceptibles de sauver des vies.Ce que les juges ont dit: Il y a eu tellement de campagnes incroyables, et ce fut une décision difficile. Ce fut une campagne exceptionnelle dans toutes les catégories auxquelles elle a participé. Le concept de biais d’algorithme en fait une campagne vraiment importante : elle a changé tout le paysage de la recherche et a fourni des réponses désespérément nécessaires. Une campagne réconfortante et humanitaire – tous ceux qui l’ont rencontrée l’ont adorée.
Prix du président / Musique et divertissement
Agence : Recherche VerveClient: Buzz BingoCampagne : Blasphème sur film
Buzz Bingo voulait augmenter de manière agressive son trafic organique et sa notoriété en créant du contenu qui générerait des liens éditoriaux de haute autorité vers leur site, ainsi qu’une couverture mentionnant leur nom. En tant que casino, Buzz Bingo est soumis à des lois strictes en matière de publicité, ce qui explique en partie pourquoi les casinos se sont souvent alignés sur le glamour d’Hollywood et des célébrités.La réponse de Verve Search a été de créer Profanity on Film, une campagne qui testerait le populaire croyance que Samuel L. Jackson jure plus que tout autre acteur. Cette recherche unique et amusante a ensuite été partagée avec des agences, des contacts, des journalistes et des influenceurs traditionnels comme des acteurs.La campagne a surpassé tous les objectifs fixés et a atteint une telle visibilité qu’elle a maintenant été reprise pour un documentaire Netflix. Et, en fin de compte, le titre de Sweariest d’Hollywood appartient à Jonah Hill.Ce que le président a dit: Parfois, les gens disent qu’une campagne est devenue virale, mais vous n’en avez jamais entendu parler ! Ce n’était pas ça, j’avais vu ça partout ! J’ai été impressionné par leur utilisation des données: je sais ce qu’il leur a fallu pour parcourir tous ces scripts, extraire les données et les présenter comme recherche. C’était une campagne brillante, drôle aussi, et j’aime quand les données rendent les choses intéressantes.
Automobile et transport
Agence : Agence de relations publiques OneClient: Trader automobileCampagne : Eau de voiture neuve
Auto Trader est le plus grand marché numérique du Royaume-Uni pour les voitures neuves et d’occasion. Bien qu’il soit bien connu comme un marché de voitures d’occasion, l’acquisition de nouveaux clients de voitures était un domaine clé à améliorer. C’est pourquoi PR Agency One a été chargée d’augmenter la visibilité des moteurs de recherche pour les nouveaux termes de recherche d’offres de voitures.Les mois entre janvier et mars sont le plus gros trimestre de vente d’Auto Trader de l’année, et il était important de créer une campagne inhabituelle pour réduire le marketing des concurrents.. Pour la campagne numérique inaugurale du partenariat, ils ont créé Eau de New Car – le premier parfum du Royaume-Uni qui incarne l’odeur d’une toute nouvelle voiture. La campagne était entièrement intégrée, combinant PR, SEO, social et contenu, CRM, activité maison et OOH.Elle a non seulement dépassé les principaux objectifs de référencement, mais a également augmenté la notoriété de la marque, un engagement accru des consommateurs et le bouche à oreille.Ce que les juges ont dit: Vraiment unique et très créatif – s’est démarqué non seulement dans cette catégorie, mais aussi dans d’autres. Lien très pertinent avec la campagne et ce pour quoi ils essaient de vendre et de se classer.
Finance et services professionnels / PPC – Meilleure campagne B2C
Agence : Mediahub Royaume-UniClient: Western union
L’industrie du transfert d’argent est un service clé pour ceux qui sont loin de ceux qu’ils aiment. Western Union est le leader du marché, transférant de l’argent pour le compte de plus d’un milliard de personnes dans plus de 200 pays, via 500000 emplacements d’agents et des applications et des sites Web traduits localement.La technologie – la numérisation de l’argent – crée un espace de plus en plus encombré avec de nouveaux concurrents puissants. Dans cet environnement difficile, WU a chargé Mediahub de générer une augmentation de 20% de l’acquisition de clients numériques mondiaux sur un investissement médiatique plat.En combinant des outils de données propriétaires et prêts à l’emploi tels que l’apprentissage automatique, l’automatisation et l’attribution, ainsi que l’expérimentation contrôlée, Mediahub a prouvé l’efficacité d’une approche basée sur les données pour obtenir un avantage concurrentiel dans une catégorie âprement disputée. Grâce à cette stratégie et à des solutions sur mesure, WU a atteint 44,87% de plus que sa nouvelle cible de clients.Ce que les juges ont dit: Il s’agissait d’une approche très innovante utilisant une technologie propriétaire de pointe pour gérer d’énormes campagnes payantes à grande échelle et générer des résultats.
Utilisation la plus efficace des médias sociaux
Agence : Publicis Groupe PSOne et DigitasClient: La société JM Smucker
L’évaluation de l’empreinte des mots-clés de la marque de beurre d’arachide Jif a révélé un sujet adjacent intéressant des recherches liées à «jif v gif». Rien n’empêche Internet plus qu’un débat sur la prononciation correcte, et l’un des mots modernes les plus contestés est «gif». S’agit-il d’un G dur ou doux? L’équipe a identifié cela comme une opportunité d’informer les initiatives de campagne et de s’associer aux canaux de médias sociaux afin d’améliorer la notoriété de la marque et de générer du trafic vers le site. En combinant ces données de recherche de consommateurs avec un contenu attrayant, des actifs multimédias divers et la puissance des réseaux sociaux, elle a généré le plus haut sommet jamais atteint en matière d’intérêt des consommateurs.La marque a vu une multiplication par deux des recherches pour » Jif » et une multiplication par trois du site. trafic, ainsi que l’augmentation des ventes de produits, de l’engagement social, de la couverture médiatique et de l’engagement des consommateurs à tous les niveaux de l’entonnoir.Ce que les juges ont dit: Travail mémorable que certains juges avaient vu en action. En se connectant avec la curiosité et les émotions des gens, ainsi qu’avec la peur ou la gêne autour de la prononciation, il a atteint une grande échelle et une grande portée.La liste complète des lauréats de cette année est disponible sur le site Web des Drum Awards for Search.