FWIW Virginie : Avec 12 jours avant la primaire 6/8 Dem, McAuliffe domine les dépenses en médias numériques

À moins de deux semaines de la primaire démocrate du 8 juin, les candidats au poste de gouverneur, de lieutenant-gouverneur et de procureur général sillonnent le Commonwealth en personne, à l’antenne et en ligne. Alors qu’une grande partie de l’attention s’est concentrée sur la course au poste de gouverneur, la course au lieutenant-gouverneur reste beaucoup plus instable, avec deux favoris nominaux mais une course largement ouverte pour la nomination. Comment les candidats à #VALG atteignent-ils les électeurs en ligne et à l’antenne? Et quels appels les candidats lancent-ils dans la dernière ligne droite? Nous jetons un coup d’œil dans l’édition de cette semaine de #FWIWVA.

Mais d’abord…

2021 en chiffres

Après la fin des primaires démocrates au début de juin, nous suivrons les dépenses numériques cumulées et hebdomadaires lors d’élections compétitives pour la Chambre des délégués et les bureaux de l’État. En attendant, nous partagerons les numéros de courses spécifiques et garderons un œil sur la primaire démocrate semaine après semaine.

FWIW, voici combien les candidats démocrates au poste de gouverneur, de lieutenant-gouverneur et de procureur général ont dépensé cette semaine et au total pour les publicités Facebook et Google année à ce jour :

L’histoire de #VAGov est la même que celle de tout le cycle – McAuliffe continue de dépenser largement sur le terrain en ligne et est en passe de franchir un million de dollars en dépenses publicitaires numériques sur Facebook et Google la semaine prochaine.

Notamment, alors que le candidat républicain Glenn Youngkin a continué de sombrer dans le noir sur Facebook et Google, sa campagne a fait ses premiers achats publicitaires de l’élection générale, réservant plus de 500000 dollars à la télévision et à la radio pour la semaine du 25/5/31.

Dans #VALG, les dépenses publicitaires numériques sont restées relativement constantes, car Rasoul continue de dépenser le plus de tous les candidats sur Facebook et Google. Cependant, la conseillère municipale de Norfolk, Andria McClellan, a dépassé Sean Perryman en termes de dépenses cette semaine, devenant le deuxième plus gros dépensier hebdomadaire sur Facebook et Google pour la première fois dans la primaire.

Pour la première fois de ce cycle, le titulaire Mark Herring a dépassé son principal challenger, Del. Jay Jones, sur les publicités Facebook et Google. Bien que ses dépenses sur la plate-forme de Google restent limitées aux annonces de recherche, son équipe a lancé cette semaine des annonces vidéo et statiques sur Facebook mettant en vedette ses principaux soutiens alors qu’ils parlent des réalisations de Herring en tant que procureur général.

La course au 2e rang

De toutes les primaires démocrates à l’échelle de l’État cette année, la course à la nomination du lieutenant-gouverneur a peut-être été la plus disputée, avec un grand nombre de candidats potentiellement viables. Alors que les sondages à l’échelle de l’État ont été rares, le dernier sondage de la primaire de l’Université Christopher Newport, mené entre le 11 et le 20 avril, a montré que 64% des électeurs démocrates probables du primaire étaient indécis.

Cependant, Del. Sam Rasoul a semblé percer quelque peu, arrivant premier dans le sondage avec un soutien de 12%. Pendant ce temps, Del. Elizabeth Guzman, qui a abandonné depuis, est arrivée deuxième avec 4% de soutien, tandis que le reste des candidats n’a pas réussi à briser le soutien de 2%. Cela dit, ce sondage date de plus d’un mois, et sans sondage public depuis, cette course pourrait être le jeu de tout le monde.

Celui qui remportera l’investiture du lieutenant-gouverneur le 8 juin affrontera le candidat du GOP, Winsome Sears, aux élections générales. Sears, un ancien délégué d’État de 2002 à 2004, a choqué les présumés favoris Dels. Tim Hugo et Glenn Davis à la convention, remportant la nomination bien qu’ils n’aient pas occupé de poste électif depuis plus de 16 ans. Sears est de loin le candidat le plus conservateur dans tout l’État de ce cycle, et son site Web accuse les démocrates de soutenir l’infanticide, affirme que la possession d’armes à feu réduit la criminalité et se penche dans le grand mensonge en soutenant des politiques d ‘«intégrité des urnes» qui réduiraient considérablement l’accès au vote.

La campagne de Sears a également diffusé certaines des publicités les plus bizarres de la primaire du GOP (et croyez-nous, c’est tout un exploit), y compris une publicité mettant en vedette Sears sur la plage se disputant avec une découpe en carton de Ralph Northam au sujet du mandat de masque de Virginie.

Dans une primaire à la baisse dans tout l’État où aucun des candidats n’a occupé de poste dans tout l’État auparavant, le défi majeur auquel tous les candidats sont confrontés est de construire une pièce d’identité avec les électeurs primaires démocrates. S’il existe de nombreuses façons de faire connaître le nom d’un candidat aux électeurs, l’un des modes les plus rentables et les plus facilement évolutifs est la publicité numérique payante. Voici comment les dépenses cumulatives des candidats Lt. Gov sur Facebook et Google Ads se cumulent:

mais Del. Sam Rasoul a de loin la plus grande opération numérique – sa campagne a commencé à investir tôt et souvent sur Facebook et Google, dépensant plus de 3 fois sur les plates-formes comme le reste du domaine. combiné. Un autre favori pour la nomination, Del. Hala Ayala, qui a récemment obtenu les approbations du gouverneur Ralph Northam et de la présidente Eileen Filler-Corn, a à peine eu une présence sur les publicités numériques payantes.

Cela dit, les annonces numériques ne sont pas le seul moyen pour les candidats d’atteindre les électeurs en ligne ! Il est de plus en plus difficile pour le contenu organique de percer dans les flux Facebook des utilisateurs, mais c’est toujours possible et c’est toujours un moyen gratuit pour les campagnes de communiquer leurs messages. Voici comment les suivis en ligne de chaque candidat sur les principales plateformes de médias sociaux s’empilent:

Le président de la NAACP du comté de Fairfax, Sean Perryman, a le plus grand nombre d’abonnés sur toutes les plateformes de médias sociaux, la plupart de ses abonnés provenant de Twitter. Alors que Twitter peut être utile pour la collecte de fonds et canaliser les militants vers le bénévolat, la nature de la plate-forme rend difficile pour les candidats d’atteindre les électeurs typiques, et non hyper-en ligne, qui constituent la grande majorité de l’électorat primaire.

Messages de clôture

Au cours des dernières semaines de la campagne, le budget numérique relativement important de Del. Sam Rasoul a permis à son équipe de diffuser un mélange d’annonces se présentant aux électeurs, vantant ses appuis nationaux et locaux et présentant ses principales propositions politiques. Notamment, il semble que l’équipe numérique de Rasoul maximise la valeur de ses approbations en diffusant des publicités hyper-localisées vantant les approbations des délégués et des sénateurs dans leurs districts respectifs, se liant aux élus locaux populaires.

La campagne de Rasoul a largement dépassé le reste du peloton pour le lieutenant Gov, permettant à sa campagne d’être diffusée avec leur deuxième publicité télévisée diffusée sur les marchés médiatiques de Richmond et du nord de la Virginie.

La campagne de Sean Perryman adopte également un tact similaire à celui de Rasoul, renforçant son soutien des élus locaux et des chefs religieux tout en diffusant des publicités biographiques d’introduction pour se présenter aux électeurs.

Le chemin vers la victoire de la conseillère municipale de Norfolk, Andria McClellan, repose en grande partie sur la consolidation du soutien dans sa région locale de Hampton Roads en tant que seule candidate de la région, et c’est un thème commun à toutes ses publicités numériques et télévisées. Ses publicités soulignent spécifiquement qu’elle est la seule candidate de Hampton Roads et soulignent ses approbations locales de la membre du Congrès Elaine Luria et du maire de Norfolk Kenny Alexander – son équipe est également à la télévision sur les marchés des médias de Hampton Roads et de Richmond, avec la version dans les Hampton Roads. marché faisant également référence à ses racines locales.

Dels vient compléter le champ des candidats viables. Mark Levine et Hala Ayala, qui ont tous deux de très petits programmes numériques axés principalement sur les annonces d’acquisition de donateurs. À seulement 13 jours de la fin, cependant, ces deux candidats devraient chercher à investir davantage dans le numérique pour renforcer leur identité auprès des électeurs avant de se rendre aux urnes.

Nous sommes à moins de deux semaines de la primaire, et la course du lieutenant Gov est le jeu de tout le monde. Bien que certains candidats aient réussi à se démarquer en termes de soutien et de collecte de fonds, les primaires de l’État à la baisse produisent souvent des résultats surprenants, en particulier avec autant d’électeurs indécis à cette fin du match. Bien que le numérique ne soit pas le seul moyen pour les candidats de se présenter aux électeurs du Commonwealth, certains candidats ont clairement donné la priorité à atteindre les électeurs en ligne plus que d’autres – nous verrons si ce pari porte ses fruits lorsque les résultats arriveront le 8 juin..

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