De FWIW Virginie :
De nouvelles campagnes publicitaires pour les délégués apparaissent dans les districts toss-up
Connor Ouchi
Bienvenue à FWIW Virginia, où nous analysons les tendances des dépenses numériques des deux côtés de l’allée lors des élections législatives et législatives de 2021 en Virginie. Chaque semaine, nous examinons comment les campagnes investissent dans l’engagement numérique et les tactiques en ligne qu’elles utilisent pour atteindre les électeurs du Commonwealth. Cet e-mail vous a-t-il été transmis .
Les dépenses numériques dans les courses de haut en bas du billet ont continué d’augmenter au cours des derniers jours d’août. La campagne de Terry McAuliffe a battu son record hebdomadaire de dépenses sur Facebook et Google, tandis que nous avons également vu de nombreuses nouvelles dépenses provenant des campagnes de délégués dans les districts compétitifs du Commonwealth.
Quelles campagnes de délégués font décoller leurs programmes numériques ? Et quelles campagnes de délégués mènent la course aux dépenses ? Nous jetons un coup d’œil à l’édition de cette semaine de FWIW Virginia.
2021 en chiffres
FWIW, voici le top 10 des dépenses ciblant spécifiquement les utilisateurs de Facebook en Virginie la semaine dernière.
Et voici les 10 premiers dépensiers ciblant spécifiquement les Virginiens sur les plateformes de Google.
En zoomant à l’échelle nationale, voici comment les dépenses publicitaires numériques totales (ciblage national et local) sur Facebook et Google se sont accumulées cette semaine dans les courses à l’échelle de l’État de Virginie.
La campagne de McAuliffe a poursuivi son assaut numérique cette semaine, dépensant beaucoup en Virginie et dans tout le pays en publicités de persuasion et d’acquisition de donateurs. Cette semaine, son équipe a lancé une nouvelle création mettant en évidence le soutien de McAuliffe aux mandats de vaccination dans les systèmes d’enseignement primaire et supérieur du Commonwealth – les annonces surviennent après qu’un sondage parrainé par Crooked Media avec Change Research a montré que les Virginiens favorisent les mandats de masque et de vaccination pour les écoles 59- 41, et que la maîtrise de COVID était un problème majeur pour les électeurs en général et parmi les électeurs indécis.
En parlant de vaccins, nous avons également remarqué cette nouvelle publicité numérique sur Facebook de la campagne de Glenn Youngkin essayant de contrer toute association possible avec le mouvement anti-vax :
Bien sûr, les tentatives de Youngkin de ne pas être fou se heurtent à des appels de « RINO » dans certains cercles du GOP. Sebastian Gorka, un ancien responsable de l’administration Trump, a tellement critiqué Youngkin dans son émission de radio qu’un membre du personnel de Youngkin a falsifié son identité lors d’un appel pour repousser Gorka.
Nous suivons également les dépenses publicitaires numériques cumulées à travers l’État, y compris les dépenses des candidats à des bureaux à l’échelle de l’État, les courses de délégués compétitives ou potentiellement compétitives (toute course sous une marge de 15 points en 2019) et les groupes extérieurs partisans avec des dépenses spécifiquement ciblées sur les élections en Virginie..
Arrivée à la maison
Les campagnes des délégués républicains ont ouvert un petit avantage en matière de dépenses publicitaires numériques par rapport à leurs homologues démocrates plus tôt cet été, car les titulaires démocrates se sont principalement appuyés sur un important effort de dépenses extérieures pour fournir un soutien en ligne précoce. Cependant, les dépenses directes des campagnes démocrates ont continué d’augmenter ces dernières semaines alors que de plus en plus de campagnes de délégués commencent à lancer des publicités pour se définir avec les électeurs en ligne. Maintenant que la fête du Travail est à nos portes, nous nous attendons à ce que les dépenses de tous les côtés montent en flèche jusqu’au jour E.
Et FWIW, voici le top 10 des dépenses de campagne des délégués sur Facebook et Google cette semaine :
Nous avons couvert les publicités d’un certain nombre de campagnes de délégués plus tôt ce mois-ci, mais avec autant de nouveaux dépensiers ces dernières semaines, nous voulions décomposer les dépenses + la création des nouveaux ajouts à la campagne en ligne.
Le nouvel ajout le plus notable aux principaux dépensiers de la campagne des délégués de cette semaine sur Facebook et Google est Del. Wendy Gooditis (HD 10). Gooditis a légèrement augmenté sa marge de victoire lors d’un match revanche en 2019, remportant 4,7 points, et devrait faire face à une autre élection serrée contre le nouveau venu Nick Clemente.
Comme la plupart des autres titulaires démocrates, Gooditis diffuse des publicités mettant en évidence les réalisations populaires de la majorité démocrate, notamment l’expansion de Medicaid et le plafonnement du prix de l’insuline. Cependant, alors que nous avons vu la plupart des républicains lancer de vastes attaques contre le «règle du parti unique» ou des problèmes de viande rouge comme la «théorie critique de la race», Gooditis est également parmi les premiers candidats démocrates que nous avons vus diffuser explicitement des publicités d’attaque en ligne contre son républicain. adversaire, attaquant Clemente pour ses antécédents en tant que lobbyiste du charbon.
HD 40 est un autre district clé de la Virginie du Nord, où le vétéran de l’armée et Del. Dan Helmer se présente pour sa réélection contre le candidat du GOP Harold Pyon. Helmer a remporté le district pour la première fois en 2019 en battant le titulaire de longue date Tim Hugo par 4,7 points. Pyon, un immigrant coréen et lui-même un vétéran, semble être un challenger sérieux, mais Helmer a mis fin à la dernière échéance financière du 30 juin (la prochaine date limite de dépôt est le 15 septembre) avec un avantage en espèces de près de deux pour un.
La campagne de Helmer était sombre sur le numérique tout l’été, mais sa campagne a lancé ses premières publicités numériques de l’année cette semaine. Leur première publicité sur Facebook met en lumière le service militaire de Helmer et comment l’expérience de sa femme en tant qu’enseignante d’une école publique l’a inspiré à adopter une loi élargissant les repas scolaires gratuits pour les étudiants de Virginie.
Pendant ce temps, Harold Pyon a diffusé tout l’été des publicités sur Facebook axées sur l’acquisition de nouveaux donateurs. annonces d’acquisition de donateurs. Ces dernières semaines, les publicités numériques de Pyon ont commencé à se transformer en persuasion avec une annonce pré-roll YouTube de 30 secondes centrée sur sa biographie et sa plate-forme.
La publicité numérique continue de s’intensifier en Virginie, et avec seulement 61 jours avant le jour des élections en Virginie, nous continuerons de suivre comment les campagnes de haut en bas du scrutin atteignent les électeurs là où ils se trouvent – en ligne.
Comme toujours.
FWIW, ici.