FWIW Virginia : Pas encore beaucoup de dépenses numériques par la Chambre des délégués, mais certaines par des groupes extérieurs comme les majorités américaines émergentes, Freedom Virginia et Americans for Prosperity

Bienvenue à FWIW Virginia, où nous analysons les tendances des dépenses numériques des deux côtés de l’allée lors des élections législatives et législatives de 2021 en Virginie. Chaque semaine, nous examinons comment les campagnes investissent dans l’engagement numérique et les tactiques en ligne qu’elles utilisent pour atteindre les électeurs du Commonwealth. Cet e-mail vous a-t-il été transmis .

Bien que les élections générales de 2021 devraient battre les records de financement de campagne au niveau de l’État et des délégués, le champ de bataille numérique a été principalement calme (à quelques exceptions près) car les candidats se concentrent sur la collecte de fonds et la communication avec les électeurs par d’autres modes. Cependant, avec la possibilité d’aider les candidats à créer un identifiant de nom + à se définir tôt alors que l’espace publicitaire numérique est relativement abordable, des groupes extérieurs se précipitent pour combler le déficit de dépenses publicitaires numériques, en particulier dans certaines des courses de délégués très compétitives de l’État.

Comment les groupes extérieurs s’adressent-ils aux électeurs au nom des candidats  ? Et à qui profite l’argent extérieur ? Nous jetons un coup d’œil à l’édition de cette semaine de FWIW Virginia.

Mais d’abord…

2021 en chiffres

FWIW, voici les 10 plus gros consommateurs sur Facebook en Virginie la semaine dernière.

Et voici comment les dépenses publicitaires numériques se sont accumulées cette semaine dans les courses à l’échelle de l’État de Virginie.

Nous suivons également les dépenses publicitaires numériques cumulées à travers l’État, y compris les dépenses des candidats aux bureaux à l’échelle de l’État, les courses de délégués compétitives ou potentiellement compétitives (toute course sous une marge de 15 points en 2019) et les groupes extérieurs partisans avec des dépenses spécifiquement ciblées sur les élections en Virginie..

L’avantage des dépenses publicitaires numériques des démocrates continue d’être tiré par le haut du ticket, la campagne de McAuliffe augmentant constamment leurs dépenses sur les publicités Facebook et Google semaine après semaine, tandis que la campagne de Youngkin n’a pas dépensé sur l’une ou l’autre plate-forme depuis la mi-juin.

Notamment, la campagne de McAuliffe a récemment lancé une nouvelle page Facebook appelée « The Download VA », que son équipe utilise pour diffuser des annonces promouvant des articles de presse favorables dans les flux Facebook des électeurs. La tactique de  » booster  » de l’actualité sur Facebook est devenue une nouvelle bonne pratique dans les campagnes, testée par ACRONYM en 2018 et déployée par des dizaines de campagnes depuis.

Bien qu’il n’y ait pas encore beaucoup de dépenses directement des candidats délégués, il y a eu un certain nombre de groupes extérieurs comblant l’écart, en particulier des organisations alignées sur les démocrates, qui ont également contribué à cet avantage en matière de dépenses.

$ extérieur dans les courses de délégués

Si tôt dans les élections générales, il n’est pas surprenant que nous n’ayons pas vu beaucoup de dépenses publicitaires numériques provenant des campagnes de délégués – la plupart des candidats + leurs effectifs relativement réduits se sont accroupis pour constituer des coffres de guerre pour une élection générale coûteuse  :

Nous avons vu des dépenses publicitaires numériques du côté républicain, y compris des publicités d’appât de course sur Critical Race Theory de Tim Anderson, le candidat du GOP en HD 83, et des publicités présentant une désinformation flagrante sur les vaccins de Del. Dave LaRock (HD 33). Les premières dépenses que nous avons vues ne sont qu’une goutte d’eau par rapport aux énormes budgets dont disposeront quelques-unes de ces courses d’ici le jour du scrutin, mais certaines organisations extérieures se précipitent déjà pour combler le déficit de dépenses numériques laissé par les campagnes des délégués.

Majorités américaines émergentes a été le plus gros dépenseur externe en publicités numériques jusqu’à présent, dépensant un peu plus de 40 000 $ sur Facebook et 14 000 $ sur Snapchat depuis la primaire du 8 juin. L’organisation utilise ses premiers fonds pour stimuler les délégués démocrates sortants, vantant leurs votes pour investir dans des programmes de formation professionnelle. Jusqu’à présent, il semble qu’ils aient diffusé des publicités prenant en charge Dels. Wendy Gooditis (HD 10), Chris Hurst (HD 12), Dan Helmer (HD 40) et Nancy Guy (HD 83).

Cette semaine, nous avons récupéré les dépenses publicitaires sur Facebook de Liberté Virginie, avec le groupe entrant dans le top 10 des dépenses hebdomadaires de l’État pour la première fois cette semaine. Entre le 28 juin et le 4 juillet, le groupe a dépensé 8 397 $ en publicités Facebook soutenant Democratic Dels. Wendy Gooditis (HD 10), Joshua Cole (HD 28), Roslyn Tyler (HD 75) et Charniele Herring (HD 46). Le groupe a également une annonce attaquant le GOP Del. Barry Knight (HD 81). Les publicités se concentrent sur les coûts des médicaments sur ordonnance et la hausse des coûts de l’énergie avant de lier le titulaire démocrate aux problèmes avec un cadrage positif.

Alors que presque toutes ces annonces sont axées sur des courses hautement compétitives, l’inclusion de Herring est intéressante car son siège est en toute sécurité démocrate + elle n’affrontera aucun adversaire républicain aux élections générales.

Pendant ce temps, du côté républicain, il ne semble pas y avoir le même degré de coordination en ce qui concerne les premières dépenses numériques au nom de leurs candidats délégués. Jusqu’à présent, le plus gros dépenseur externe au nom des candidats délégués du GOP est Américains pour la prospérité, le groupe financé par Koch qui dépense des millions de dollars au nom de causes conservatrices à travers le pays.

Alors que l’organisation nationale dépense de l’argent pour des publicités ciblées au niveau national qui atteignent certains électeurs en Virginie, les dépenses numériques de l’organisation axées sur la Virginie proviennent de sa page  » Americans for Prosperity – Virginia « , qui a dépensé un peu moins de 15 000 $ depuis la primaire du 8 juin en publicités statiques. axé sur la création d’un identifiant de nom pour les candidats délégués du GOP dans les courses compétitives, ainsi que sur certaines dépenses visant à attaquer les représentants Spanberger et Luria pour soutenir des factures qui réduiraient les coûts des médicaments sur ordonnance.

Nous n’avons pas pris d’autres dépenses importantes de groupes externes alignés sur le GOP pour les publicités numériques, mais il y a eu des dépenses limitées de la RGA Bonne direction PAC, qui diffusait des publicités semblant recruter des républicains de Virginie pour se porter volontaires pour la campagne de Youngkin.

Dans l’ensemble, l’argent anticipé que nous voyons jusqu’à présent en Virginie n’est qu’une petite somme par rapport aux millions qui inonderont l’État dans les mois à venir. Mais pour les candidats délégués, les premières dépenses numériques pourraient être très précieuses en renforçant la reconnaissance des noms + en les définissant de manière positive pendant que les candidats eux-mêmes se penchent pour collecter les fonds dont ils auront besoin pour être compétitifs sur le long terme.

Merci d’avoir lu le FWIW Virginia de cette semaine  ! Nous sommes ravis d’être de retour après ces élections cruciales dans le Commonwealth. Si vous aimez lire ce type de contenu chaque semaine, ! Comme toujours.

FWIW, ici.

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