À quelle fréquence devez-vous effectuer des explorations techniques de sites Web pour le référencement ?

Tout professionnel du référencement chevronné vous dira à quel point les explorations de sites Web sont importantes pour maintenir un référencement technique solide, mais c'est là que se trouvent les meilleures questions: à quelle fréquence devez-vous effectuer des explorations de sites Web ? Et à quelle fréquence sont-elles réellement Dans cet article, nous discuterons de ce que les publications SEO suggèrent comme cadence d'exploration Web des « meilleures pratiques » et du taux réel que les pros du référencement les exécutent. Ensuite, je démontrerai les avantages d'une cadence d'exploration Web accélérée en partageant une étude de cas de FOX.com.

Qu’est-ce qu’une exploration de site Web, de toute façon ?

À l'aide d'outils spécialisés tels que Screaming Frog ou DeepCrawl, vous pouvez jeter un œil « sous le capot » d'un site Web – un peu comme le fait un mécanicien lors de l'inspection des voitures.Mais au lieu d'inspecter les pièces mécaniques d'une voiture, vous inspectez les éléments optimisables d'un site Web – y compris la qualité de ses métadonnées, ses plans de site XML, ses codes de réponse, etc.Lorsque quelque chose ne fonctionne pas comme prévu dans le référencement, c'est à vous de diagnostiquer le problème et de trouver le Solution Exemple de l'interface utilisateur Screaming Frog SEO Spider.

À quelle fréquence devez-vous effectuer des explorations techniques de sites Web pour le référencement ?

Que disent les experts du secteur à propos des « meilleures pratiques » de cadence d’exploration de sites Web ?

Les publications du secteur semblent s'accorder sur le fait que de « mini » audits techniques devraient être menés tous les mois et que des audits techniques « approfondis » devraient être menés tous les trimestres ou semestriels.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousCependant, il y a peu de bavardages spécifiques la « fréquence optimale » pour effectuer des explorations de sites Web:

  • « Une partie de votre stratégie de référencement en cours comprend des audits réguliers pour vous permettre de trouver et de résoudre rapidement les problèmes (nous vous recommandons chaque trimestre). » – Erika Varagouli, SEMrush
  • « Il est recommandé d'effectuer une analyse automatisée une fois par mois. Cela suffira souvent à soulever des problèmes majeurs, comme toute erreur sur la page sous la forme de liens rompus, de titres de page et de métadonnées ou de contenu dupliqué. – Institut de marketing numérique
  • « J'effectue un audit SEO pour mes clients le premier mois, tous les mois (mini-audit) et tous les trimestres (audit approfondi). » – Anna Crowe, Journal des moteurs de recherche

Une exploration du site Web et un audit technique sont ne pas la même chose (merci pour la séparation claire des deux, Barry Adams) .Cependant, il est juste de supposer que ces publications recommandent d'exécuter une exploration de site Web au moins aussi souvent qu'ils effectuent des mini-audits sur une base mensuelle.

Ce que j’ai appris sur la cadence d’exploration SEO dans la « pratique réelle »

Les bonnes pratiques sont une chose, mais à quelle fréquence les professionnels du référencement effectuent-ils des explorations de sites Web pour les sites clients dans la pratique ? Pour me faire une idée, j'ai consulté Twitter. (Oui, les sondages Twitter ont leurs limites évidentes – mais c'est l'un des moyens les plus simples d'obtenir des données tangibles.) Trois jours, et près de 2000 votes plus tard, les résultats étaient les suivants: Environ 57% des professionnels du référencement qui ont participé à mon sondage sont tombés dans la catégorie « mensuelle ou plus longue », tandis que 43% sont tombées dans la catégorie « hebdomadaire » ou plus courte.PublicitéContinuez la lecture ci-dessousEn d'autres termes, nous étions partout sur la carte.Vous ne serez peut-être pas trop surpris par les résultats de ce sondage.Après tout, les deux extrémités du spectre pourraient avoir un sens complet – en fonction du type et de la taille des sites Web que vous gérez.Cela dit, j'ai eu une expérience chez FOX il y a deux mois qui m'a rendu reconnaissant que nous courions hebdomadaire Le site Web explore nos principaux domaines. Je souhaite le partager avec vous tous ici, au cas où cela vous inciterait à augmenter la cadence des explorations techniques de votre site Web.

Comment l’exploration hebdomadaire du site Web a aidé FOX à agir rapidement sur un bogue allRoutes.json

À la fin du mois de juillet 2020json). Les pages affichaient bien pour les utilisateurs, elles jetaient des 404 au bot Google, ce qui les rendait inéligibles pour apparaître dans les résultats de recherche Google.Non seulement le « temps de visionnage » est un KPI majeur pour le site, mais ces pages génèrent également des revenus publicitaires importants pour l'entreprise. pour dire, ce crawl nous a guidés vers un problème sérieux. Les utilisateurs ont pu naviguer et interagir avec / watch / pages très bien. Cependant, les pages ont jeté 404 codes aux robots Google.Grâce à l'exploration, nous avons diagnostiqué le problème rapidement.Mais la solution était complexe.En trois semaines (23 juillet – 13 août), nous avons affiné ce problème spécifique et confirmé une forte baisse des clics et des impressions SEO à partir de cet ensemble de pages.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousLe bogue a été corrigé à la mi-août et nous avons vu les clics et les impressions revenir à des chiffres normaux.Du 23 juillet au 13 août watch / pages – en raison d'un bug avec le fichier allroutes.json.Ensuite, j'ai eu une pensée: si nous avions attendu plusieurs semaines à un mois avant d'exécuter le crawl (ce qui est largement considéré comme la meilleure pratique ), les codes de réponse inappropriés auraient causé des dommages supplémentaires au trafic SEO et aux revenus publicitaires du site. problème lui-même, mais le temps supplémentaire pour créer et exécuter un SolutionBien qu'il soit tout à fait possible d'avoir diagnostiqué ce bogue sans une exploration complète du site Web, cela aurait rendu la tâche inutilement difficile. un voile dans le rapport des résultats de recherche. Le rapport de couverture GSC était également 10 jours de retard pour identifier les erreurs sur nos pages de lecture et n'a offert que des exemples d'URL affectées.Comme mentionné précédemment, ce problème de code de réponse n'a pas affecté l'UX de la page.Bien que le problème ait été largement voilé sans le jeu de filtres approprié – soulignant la valeur d'une exploration complète plutôt que de compter sur Google Données de la Search Console.

Résumé

Bien sûr, vous pouvez continuer en effectuant une simple « observation » de la console de recherche Google ne pas nécessaire pour que les équipes de référencement effectuent des explorations hebdomadaires du site Web, mais vous ne pouvez que bénéficier d'un engagement mensuel d'exploration – plutôt que d'une approche plus détendue, « au besoin ». Selon les mots de Barry Adams: « Vous devez constamment vous améliorer. Vous devez faire des efforts, faire de petits ajustements, accélérer le processus, l'améliorer, en optimiser chaque partie. Constamment. Tout le temps. « Et l'exploration régulière de sites Web est une excellente tactique.Plus de ressources:Crédits d'imageImage en vedette: Adobe Stock

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, septembre 2020

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