Le nouveau format d'annonce de Pinterest automatise la messagerie personnalisée

Aperçu de la plongée:

Le déploiement par Pinterest d’annonces créatives dynamiques vise à permettre aux spécialistes du marketing de personnaliser plus facilement leur messagerie sur la plate-forme, dont la base d’utilisateurs a augmenté de 13% à 98 millions aux États-Unis et de 37% à 442 millions dans le monde au troisième trimestre par rapport à l’année précédente, selon un rapport trimestriel. Pinterest offre déjà aux spécialistes du marketing un moyen de cibler des publics spécifiques avec des publicités, et maintenant RevJet, StitcherAds et Smartly.io peuvent aider à automatiser le processus. La création dynamique permet aux spécialistes du marketing d’utiliser une bibliothèque d’images et d’informations qui sont automatiquement combinées dans une annonce personnalisée basée sur des données d’audience en temps réel, éliminant ainsi le besoin de personnalisation manuelle.

Avec son nouveau format, Pinterest rattrape les plates-formes comme Facebook et Snapchat, qui offrent déjà une création dynamique, soulignant à quel point les acheteurs de médias d’automatisation en sont venus à s’attendre avec les publicités programmatiques s’étendent de plus en plus à la création.

Les premiers résultats de la création personnalisée sur Pinterest sont prometteurs, comme l’explique StitcherAds dans un article de blog. La société, qui donne aux spécialistes du marketing un moyen de personnaliser les publicités sur Facebook, Instagram et Snapchat, a déclaré que ses clients qui ont optimisé leurs publicités pour Pinterest ont vu des résultats positifs. Ces mesures comprenaient une augmentation moyenne de 55% des taux de conversion et une augmentation de 11% du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Pendant ce temps, le coût moyen par achat a diminué de 7%, selon StitcherAds.

Avec plus de gens qui achètent en ligne pendant la pandémie, les publicités personnalisées qui génèrent des résultats commerciaux sont devenues une plus grande priorité pour les spécialistes du marketing. Cependant, la personnalisation des annonces peut être un processus fastidieux pour les équipes de création, à la fois en interne et dans les agences. Environ un tiers (72%) des annonceurs conviennent que la création et la diffusion d’annonces sur les réseaux sociaux nécessitent des procédures manuelles souvent chronophages, selon Smartly.io dans une enquête. L’automatisation du processus peut faire gagner du temps et de l’argent aux spécialistes du marketing, tout en offrant de meilleures performances de vente.

L’ajout d’annonces créatives dynamiques par Pinterest fait suite à d’autres efforts visant à élargir sa gamme d’offres pour les spécialistes du marketing, y compris ceux qui recherchent une réponse directe. En septembre, la société a commencé à proposer des emplacements d’annonces dans l’onglet « Boutique » de la recherche textuelle, de la recherche visuelle et des épingles achetables liées à un site de commerce électronique. L’année dernière, la société a également permis aux gens d’acheter des produits qu’ils trouvaient avec son outil de recherche visuelle Pinterest Lens qui utilise la technologie de reconnaissance d’image pour identifier les objets avec une caméra de smartphone. En avril, la société a dévoilé l’onglet « boutique » pour aider les gens à trouver des produits en stock à partir de recherches textuelles.

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