Comment fonctionnent réellement les publicités Facebook ? Voici ce que vous devez savoir

Allons voir l’éléphant dans la pièce. Les publicités Facebook ont ​​du mal et Facebook mène une action en justice contre leurs indicateurs de portée. Et la campagne publicitaire personnalisée de Facebook pour lutter contre la transparence du suivi des applications (ATT) d’Apple ne se passe pas bien, mais la vérité est que les publicités Facebook fonctionnent réellement.Avec des mises à jour comme les contrôles d’exclusion, une nouvelle API de conversions qui vous permet d’extraire des données directement de votre serveur dans Ads Manager, et la transparence sur les données collectées par Facebook, ce réseau social ne montre aucun signe de ralentissement.Avant, je vais vous expliquer comment et pourquoi les publicités Facebook fonctionnent, les différents types de publicités Facebook et comment commencer créer votre première publicité Facebook.

Alors, les publicités Facebook fonctionnent-elles vraiment ?

La réponse courte : oui. Les publicités Facebook fonctionnent vraiment.Vous voulez une preuve ? En 30 jours, cette application a généré 7044 installations après avoir dépensé 9821 $ en publicités Facebook.BionicGym a généré un retour sur investissement 9x grâce à ses publicités Facebook.Cette entreprise a dépensé 300774,82 $ pour gagner 3,64 millions de dollars de revenus grâce aux publicités Facebook. Mais il y a une mise en garde dans le fait que les publicités Facebook fonctionnent lorsque votre entreprise est la bonne personne pour les publicités Facebook. En fonction de votre secteur d’activité, vous souhaitez déterminer si Facebook s’aligne sur votre modèle commercial.Les publicités Facebook ne sont pas toujours la solution pour plus de trafic, de clients ou de ventes. Si vous êtes une entreprise avec un faible coût d’entrée, comme un commerce électronique proposant des produits ou un SaaS qui génère des inscriptions, il peut être difficile de réussir. Si vous n’êtes pas sûr, commencez petit. Tenez-vous en à une dépense publicitaire bon marché de 5 $ à 10 $ par jour pendant 1 à 2 semaines pour tester.

Un bref aperçu de l’algorithme publicitaire de Facebook

À l’origine, lorsque Facebook a lancé son algorithme publicitaire, il était basé sur une vente aux enchères. Il a donné la priorité à l’offre la plus élevée.Cependant, en 2018, Mark Zuckerberg a annoncé que Facebook allait donner la priorité aux « interactions significatives ». Facebook s’est davantage orienté vers le modèle d’expérience utilisateur tout en intégrant l’enchère.

  • Classement de l’annonce
  • Enchère de l’annonceur
  • Taux d’action estimés
  • Pertinence et qualité de l’annonce

Cependant, on ne sait toujours pas exactement comment L’algorithme publicitaire de Facebook fonctionne.Eric Sodomka, un chercheur scientifique chez Facebook qui se concentre sur les enchères, a partagé ses idées de première partie sur le fonctionnement de l’algorithme publicitaire de Facebook.Vous voudrez regarder ceci : dans cette présentation, Eric partage comment Facebook évalue le contenu. Sur la gauche, vous verrez la probabilité que cet utilisateur spécifique clique quelconque annonce. Sur le côté droit, vous verrez la probabilité qu’un utilisateur spécifique clique sur cette ad.Facebook utilise ces données prédictives pour décider de la probabilité qu’une personne entreprenne une action. Avec l’architecture d’analyse flexible de Facebook, ils testent différents modèles en dehors de cela.Si vous voulez entrer dans le vif du sujet, vous voudrez vous plonger dans ce document de recherche, Leçons pratiques de la prédiction des clics sur les publicités sur Facebook par Joaquin Quinonero Candela, directeur de l’apprentissage automatique appliqué chez Facebook Research.

6 types d’annonces Facebook

Il existe six types de formats d’annonces Facebook.

Image

Type de fichier : JPG ou PNG

Résolution : 1080 x 1080 pixels

Taille du fichier : 30MD Les annonces illustrées Facebook permettent aux utilisateurs de créer des visuels avec des images statiques pour stimuler l’action.Voici mes secrets pour optimiser vos annonces illustrées Facebook :

  1. Montrez des exemples de clients utilisant votre produit
  2. Essayez d’éviter le texte. Rappelez-vous, moins c’est plus
  3. Restez fidèle à un thème cohérent si vous diffusez plusieurs annonces

Vidéo

Type de fichier : MP4, MOV ou GIF

Résolution : 1080 x 1080 pixels

Taille du fichier : 4 Go

Durée de la vidéo : 1 seconde à 241 minutes Les annonces vidéo Facebook permettent aux entreprises de présenter leur marque en son et en mouvement. Ceux-ci peuvent être vus dans le flux, le flux ou les histoires. Vous avez également la possibilité de créer un diaporama.Voici mes secrets pour optimiser vos publicités vidéo Facebook :

  • Présentez une fonctionnalité, un produit ou un service unique. Vous voulez raconter votre histoire
  • Gardez le public engagé avec des clips de 15 secondes ou moins
  • Tenez-vous-en à un message par vidéo. Demandez-vous : quelle action voulez-vous qu’ils entreprennent ?

Carrousel

Type de fichier : JPG ou PNG

Type de fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF

Résolution : 1080 x 1080 pixels

Nombre de cartes : 2-10

Taille du fichier image : 30 Mo

Taille du fichier vidéo : 4 Go Les publicités carrousel Facebook vous permettent d’afficher jusqu’à 10 images ou une vidéo dans une seule annonce. Chaque image reçoit son propre lien.Voici mes secrets pour optimiser vos publicités de carrousel Facebook :

  • Choisissez un produit différent sur chaque paire d’images, chaque image de produit avec son propre lien vers la page de destination
  • Racontez une histoire convaincante qui pousse les gens à glisser pour un format plus interactif
  • Expliquez un processus étape par étape du fonctionnement d’un produit ou d’un service

Expérience instantanée

Type d’image : JPG ou PNG

Type de fichier vidéo : MP4 ou MOV

Taille : 1080 pixels x 1920 pixels

Images prises en charge : jusqu’à 20 images Les publicités Facebook Instant Experience sont associées aux publicités de collection. Les utilisateurs peuvent regarder des vidéos, parcourir des carrousels et acheter des produits dans votre catalogue.Voici mes secrets pour optimiser les publicités de votre collection Facebook :

  • Essayez de ne pas lire automatiquement deux vidéos à la fois. Cela pourrait causer plusieurs problèmes de lecture
  • Ignorez les sous-titres des vidéos avec les annonces Instant Experience
  • ajoutez une incitation à l’action pour informer les utilisateurs qu’ils peuvent s’incliner pour en voir plus

Collection

Type d’image : JPG ou PNG

Type de fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF

Résolution : 1080 x 1080 pixels

Taille du fichier image : 30 Mo

Taille du fichier vidéo : 4 Go Les annonces de la collection Facebook sont associées aux annonces Instant Experience. une page de destination apparaît pour piloter cette fonctionnalité d’expérience instantanée.Voici mes secrets pour optimiser vos publicités de collection Facebook :

  • Vous pouvez autoriser Facebook à choisir dynamiquement les produits que vous souhaitez afficher. Cela fait gagner du temps à long terme
  • Essayez de vous en tenir aux catégories de produits avec plus de 50 produits. Facebook vous oblige à associer un minimum de 4 produits, mais avec les options choisies dynamiquement, Facebook servira la probabilité d’achat la plus populaire ou la plus élevée
  • Incluez toujours un paramètre d’URL pour suivre les données publicitaires

Si vous ne savez pas comment choisir le bon objectif publicitaire Facebook pour vos objectifs.

Voici comment créer une annonce sur Facebook avec des instructions étape par étape

Tout d’abord, avant de pouvoir créer une annonce sur Facebook, vous devrez créer un compte Facebook Ads Manager (si vous avez une page professionnelle).Si vous n’êtes pas sûr d’avoir un compte, essayez de vous connecter à Facebook Gestionnaire de publicités.

Étape 1 : Choisissez un objectif de campagne

Facebook vous propose des options pour choisir parmi les objectifs suivants.Pour les besoins de cet article, j’ai choisi le trafic comme objectif.

Étape 2 : Nommez votre campagne

Après avoir sélectionné votre objectif de campagne, vous souhaitez nommer votre campagne avec l’ensemble d’annonces et l’annonce.

Étape 3 : Complétez les détails de la campagne

Une fois que vous aurez nommé votre campagne, Facebook vous donnera plus de détails sur la campagne à compléter.Voici une brève description de chacune :Catégories d’annonces spécialesSi votre annonce concerne le crédit, l’emploi, la maison, les problèmes sociaux, les élections ou la politique, vous devez sélectionner cette option. En raison des restrictions de certains pays, Facebook doit suivre différentes étapes pour se conformer à la loi.Limite de dépenses de la campagne À l’instar de l’optimisation du budget, la limite de dépenses de la campagne cesse de diffuser votre annonce une fois cette limite atteinte. Facebook vous enverra une notification pour vous informer que la limite a été atteinte afin que vous ayez la possibilité de la maintenir en cours d’exécution si vous le souhaitez.Tests A / BFacebook permet aux gestionnaires de publicité de tester les créations, l’audience et le placement pour découvrir la campagne la plus performante. Si vous sélectionnez cette option, Facebook en fera automatiquement le A du test A / B.Optimisation du budget de la campagneCela vous permet de définir un budget au niveau de la campagne. Dans le passé, Facebook autorisait les utilisateurs à définir cela uniquement au niveau d’un ensemble d’annonces, ce qui entraînait de nombreuses complications lors de l’allocation de budgets à différents publics.Je recommanderais de l’utiliser si vous démarrez une campagne dans une phase d’apprentissage ou de facilité. la gestion de votre campagne, ou si vous ciblez pour obtenir plus de conversions ou un coût par annonce inférieur. Si vous ciblez une audience de super niche, vous voudrez peut-être éviter cela.

Étape 4 : Choisissez le budget, le calendrier, l’audience et la livraison

C’est mon étape préférée dans la création de publicités Facebook. C’est là que la recherche et les données commencent à se rassembler.Tout d’abord, vous pouvez choisir où vous souhaitez générer du trafic.Ensuite, vous pouvez activer la création dynamique si vous souhaitez que Facebook génère automatiquement des variations en fonction de l’audience la plus susceptible de s’engager. Je voudrais associer cela à des emplacements automatiques que je couvrirai ci-dessous. Wordstream a enregistré 60% de conversions supplémentaires après avoir utilisé des annonces créatives dynamiques en seulement 30 jours. Vous pouvez également l’utiliser pour alterner dans une fonctionnalité d’annonce de style d’offre. Cela vous permet d’envoyer des rappels automatiques, des codes de réduction, etc.Swish l’a utilisé pour promouvoir une réduction de 50% dans les magasins 7-Eleven et a vu une augmentation de 66% des ventes hors ligne.Ensuite, vous pouvez choisir votre budget et votre calendrier. Suivi de la création d’audience.Jusqu’à ce que vous en arriviez aux emplacements, à l’optimisation et à la livraison en bas.Un élément que vous voudrez vous rappeler de vérifier est la façon dont vous êtes facturé pour ces publicités Facebook.

Étape 5 : Choisissez le format de l’annonce

Vous êtes sur la dernière ligne droite ! Sur la dernière page de la configuration de l’annonce Facebook, vous avez la possibilité de sélectionner le format dans lequel vous souhaitez structurer votre annonce pour les utilisateurs. C’est là que votre connaissance du type d’annonce ci-dessus est utile.

Étape 6 : Importez des créations

Désormais.

Étape 7 : Sélectionnez les langues

Si vous êtes une entreprise internationale ou une entreprise locale ciblant d’autres dialectes, vous souhaiterez ajouter vos propres transcriptions à vos annonces.

Étape 8 : Configurer le suivi et les paramètres d’URL

Cette dernière étape est l’étape la plus importante. Vous souhaitez toujours suivre vos données et sélectionner un paramètre d’URL pour comprendre comment vos annonces sont converties et ce qui motive les internautes à cliquer.

La publicité sur Facebook ne fait que commencer

En raison des poursuites de plus en plus nombreuses visant les publicités Facebook et la position d’Apple sur la sécurité, Facebook va chercher d’autres moyens de générer des revenus. Facebook les teste silencieusement depuis fin 2019. Et, leur publicité du Super Bowl de 10 millions de dollars était dédiée aux groupes Facebook.Je sens un nouveau type d’annonce cuire dans le four.Avec une plus grande motivation pour l’expérience utilisateur et plus de poursuites, Facebook va abandonnez lentement les principales options de ciblage. Mais avec cela, il y a plus d’options publicitaires et une plus grande motivation à la vidéo.Jusqu’à ce que nous ayons plus d’informations de Facebook, les entreprises devraient continuer à travailler pour comprendre leurs clients et comment les engager au mieux.Crédit d’image en vedette : Paulo Bobita

Tags: ,,,