John Mueller de Google a discuté de divers scénarios sur la façon dont les facteurs de classement de l’expérience de la page ont influencé et n’ont pas influencé les classements. Il n’a pas minimisé Core Web Vitals (CWV) en tant que facteur de classement, mais il a plutôt ajouté un contexte pour les types de situations où le facteur de classement Page Experience fait une différence et des exemples de la raison pour laquelle il serait atténué. La réponse de Mueller est vaste et aborde plusieurs sujets intéressants.
Quelle est l’importance du facteur de classement Core Web Vitals?
La question à laquelle Mueller a répondu dans une récente vidéo Google Office Hours était une réponse à quelqu’un qui a noté que son site Web avait récemment chuté en raison de ce qu’il croyait être l’influence du signal de classement Core Web Vitals. La personne qui posait la question voulait savoir quelle était l’importance des éléments vitaux du Web en tant que facteur de classement.
Voici la question :
« Mon site Web a enregistré une baisse du nombre de visiteurs en raison de la mauvaise qualité des données vitales du Web. Maintenant, je suis de retour sur la bonne voie, mais j’ai appris que la mise à jour de l’expérience de la page était également en cours de déploiement pour le bureau. Quel est le classement de l’expérience de la page sur le bureau et quelle est son importance par rapport aux autres facteurs de classement ? »
John Mueller discutant du facteur de classement de l’expérience de la page
Quand un facteur de classement n’aide pas les classements
John Mueller a commencé sa réponse en expliquant comment Google pourrait ne pas appliquer le facteur de classement de l’expérience de la page. C’est une réponse intéressante car on pense que les facteurs de classement s’appliquent toujours, mais Mueller propose un scénario dans lequel un facteur de classement est « atténué » afin de fournir le bon résultat de recherche. Mais Mueller montre un exemple de situation où ce facteur de classement est mis de côté afin de donner à un utilisateur de Google ce qu’il recherche.
John Mueller a fourni cet exemple :
« Donc, comme sur mobile, le facteur de classement de l’expérience de la page est essentiellement quelque chose qui nous donne un peu d’informations supplémentaires sur ces différentes pages qui pourraient apparaître dans les résultats de recherche. Et dans les situations où nous avons une intention claire et forte de la requête, où nous pouvons comprendre qu’ils veulent vraiment aller sur ce site Web, alors de ce point de vue, nous pouvons en quelque sorte nous détendre en utilisant l’expérience de la page comme facteur de classement.” Ceci est intéressant car il est facile de considérer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) comme dix liens vers des sites classés par facteurs de classement. Mais il y a beaucoup de choses qui influencent le classement d’un site et c’est un exemple de la façon dont les facteurs de classement peuvent être mis de côté pour certaines raisons.
Quand le signal d’expérience de page aide
Mueller explique ensuite comment fonctionne le signal de classement Page Experience. Il a précédemment déclaré que ce signal de classement n’est pas un bris d’égalité. Maintenant, il fournit un exemple du type de scénario où le signal de classement entre en jeu et aide un site à mieux se classer. « D’un autre côté, si tout le contenu est très similaire dans la page de résultats de recherche, alors l’utilisation de Page Experience aide probablement un peu à comprendre lesquelles de ces pages sont des pages rapides ou des pages raisonnables en ce qui concerne l’expérience utilisateur et lesquelles de ces sont en quelque sorte les pages les moins raisonnables à afficher dans les résultats de recherche. Et ce genre de situation nous aide là-bas.
La mise à jour de l’expérience de la page de bureau n’entraînera pas de changements drastiques
Mueller parle ensuite de la version de bureau de la mise à jour Page Experience qui a été annoncée le 22 février 2022 et qui a été annoncée par Google pour être terminée le 3 mars 2022. Il dit qu’il pense que le déploiement prendra environ un mois. Ses déclarations n’ont cependant été faites que trois jours après l’annonce de la mise à jour et la vidéo elle-même n’a été publiée que deux jours après la fin de la mise à jour. L’estimation de John Mueller de la durée de la mise à jour devrait être considérée dans le contexte dans lequel elle a été faite, qui était une estimation et non une déclaration définitive. Mueller se concentre sur les changements de classement à partir du facteur de classement de l’expérience de la page de bureau et dit que les éditeurs ne devraient pas voir de grands changements de classement en raison de ce facteur de classement.
Jean explique :
« Donc, de ce point de vue, avec le changement de classement des ordinateurs de bureau, comme avec celui des mobiles, je ne m’attendrais pas à une augmentation drastique des résultats de recherche d’un jour à l’autre au fur et à mesure que nous déploierons cela. Tout au plus, si les choses vont vraiment mal pour votre site Web, vous constaterez une sorte de baisse progressive. Je pense que le point important à retenir est que si les éditeurs subissaient des changements « drastiques » dans les résultats de recherche lors du déploiement de la mise à jour de l’expérience de la page de bureau, ce serait une erreur de supposer que ces changements étaient liés à la mise à jour.
Les sites Web ne tombent pas à cause de pauvres éléments vitaux Web de base
Mueller aborde ensuite le sujet de Core Web Vitals dans le contexte de la compréhension de la raison pour laquelle un site a chuté dans les résultats de recherche. Le point qu’il fait valoir est que le signal de classement central de Web Vitals peut représenter de petits changements, mais ce n’est pas le type de signal qui entraînerait un changement énorme.
Mueller a poursuivi sa réponse :
« L’autre chose contre laquelle je pourrais mettre en garde est en quelque sorte la première phrase que vous avez eue là-bas, que votre site Web a abandonné en raison de la mauvaise qualité de Core Web Vitals. Je soupçonne, pour la plupart, que les sites Web ne verraient pas de grand changement visible en ce qui concerne Core Web Vitals. Même si votre site Web passe d’une sorte de raisonnable à être dans ce pauvre seau dans les Core Web Vitals d’un jour à l’autre, je ne m’attendrais pas à voir cela comme une sorte de changement géant dans les résultats de recherche. Peut-être changer quelques positions, cela semble être le bon changement là-bas. Mais je ne le verrais pas comme une page allant de… je ne sais pas… numéro deux au numéro cinquante comme ça juste à cause de Core Web Vitals. Si vous assistez à un changement radical comme celui-ci, je ne me concentrerais pas uniquement sur Core Web Vitals. J’essaierais de prendre du recul et de regarder l’image globale et de voir ce qui pourrait être impliqué d’autre. Et essayez de comprendre ce que vous pouvez faire pour améliorer les choses dans l’ensemble plutôt que de vous concentrer uniquement sur Core Web Vitals. Parce que Core Web Vitals est quelque chose qui demande beaucoup de travail. Et il est parfois difficile d’obtenir toutes ces choses alignées. Mais c’est aussi, comme je l’ai mentionné, quelque chose qui est plus un facteur de classement subtil et pas comme un facteur super fort. C’est donc quelque chose où, si vous constatez des changements importants, je vous recommanderais de ne pas passer trop de temps du côté de Core Web Vitals et plutôt d’essayer de déterminer quel est le changement le plus important ou d’où cela vient pour votre site.
À retenir de l’expérience de la page en tant que facteur de classement
John Mueller a fourni plusieurs idées dans sa réponse :
- Le facteur de classement de l’expérience de la page est « atténué » lorsqu’un internaute s’attend à voir un site Web spécifique
- Le facteur de classement de l’expérience de la page est utile lorsque plusieurs sites ont des réponses similaires
- La mise à jour de Desktop Page Experience n’est pas responsable des changements de classement importants
- Core Web Vitals n’est pas responsable des énormes changements de classement
- Core Web Vitals peut influencer de petits changements de classement
Citation
Fonctionnement de Core Web Vitals en tant que facteur de classement
Regardez la vidéo à la minute 42 :21