Lorsqu’Apple a présenté iOS 14.5 avec une nouvelle fonctionnalité cruciale en avril de cette année, les gens n’avaient aucune idée de l’impact colossal sur les annonceurs et les éditeurs du monde entier. Alors que l’adoption d’iOS 14.5 a atteint un niveau important, les annonceurs n’ont d’autre choix que d’abandonner l’iPhone.
La fonctionnalité de transparence du suivi des applications (ATT) d’Apple n’a pas seulement affecté les annonceurs numériques géants Facebook et Google, mais des millions de marques et d’organisations qui sont désormais obligées d’abandonner iOS et de dépenser plus d’argent en publicité numérique sur Android, selon un nouveau rapport.
La confidentialité est importante pour Apple, et en ce qui concerne les informations personnelles, le géant de Cupertino estime que le contrôle doit être autant que possible avec les utilisateurs. Mais cette décision semble affecter le paysage publicitaire mondial.
Publicité mobile : vue d’ensemble
- Apple a annoncé une fonctionnalité axée sur la confidentialité, App Tracking Transparency, pour les utilisateurs d’iPhone et d’iPad avec la sortie d’iOS 14.5
- Les applications qui dépendent de dollars publicitaires ciblés subissent un coup dur car elles doivent demander l’autorisation de chaque utilisateur d’iPhone pour suivre leurs activités. Sans aucun doute, personne ne veut être suivi !
- En raison de la transparence du suivi des applications d’Apple, les annonceurs ont commencé à déplacer leur attention d’iOS vers Android
- Plus de 70% des iPhone sont déjà mis à niveau vers iOS 14.5 maintenant. Cela signifie que tous ces utilisateurs verront des invites de suivi de chaque application qui essaie de diffuser des publicités ciblées à ces utilisateurs
- Selon Flurry, une autre société de recherche d’applications mobiles, seulement 25% des utilisateurs d’iPhone qui voient de telles invites de suivi autorisent les applications à suivre leurs données.
- En conséquence, les dépenses publicitaires sur les appareils iOS ont diminué d’environ un tiers en juin, selon la société de mesure des publicités mobiles Tenjin
- Les annonceurs ont commencé à canaliser leurs dollars publicitaires vers Android, car les dépenses publicitaires sur Android ont augmenté de 10 % au cours du mois de juin
- Les données provenant des agences de publicité numérique ne brossent pas non plus un tableau différent. Les clients qui dépensaient pour des campagnes publicitaires conçues pour les applications iOS ont demandé à leurs agences de se concentrer désormais sur les applications Android
- Tunuiti, une agence de marketing numérique, a révélé que ses clients qui dépensent sur des publicités Facebook sont prêts à dépenser plus sur Android que sur iOS. La croissance en glissement annuel des dépenses publicitaires sur iOS est tombée à 25 % en juin, contre 42 % en mai. En revanche, la croissance des dépenses publicitaires sur Android est passée à 64% en juin, contre 46% le mois précédent, selon l’agence
- Jusqu’à présent, les annonceurs ont tendance à dépenser plus pour iOS, car les utilisateurs d’iPhone sont considérés comme une « cible à forte valeur ajoutée » que ceux d’Android
Nourriture pour la pensée
Facebook et Google sont tous deux très préoccupés par la dynamique changeante de l’espace publicitaire numérique. Et pourquoi pas; la publicité représente plus des deux tiers de leurs revenus annuels. En fait, Mark Zuckerberg a critiqué la nouvelle fonctionnalité d’Apple, car près de 99% des revenus du géant des médias sociaux proviennent des publicités.
Bien qu’il bénéficie d’une base d’utilisateurs plus petite que les utilisateurs Android de Google, Apple prend la plus grande part des revenus publicitaires mondiaux des applications chaque trimestre. La poche profonde de chaque utilisateur d’iPhone n’est cachée à aucun annonceur, et c’est la raison pour laquelle les annonceurs n’ont rien négligé pour exploiter les utilisateurs iOS en suivant leurs préférences et leurs intérêts.
Tout cela est en train de changer et la nouvelle dynamique aura un impact direct sur le marché mondial de la publicité numérique. Seul le temps nous dira comment la situation finira par évoluer, mais compte tenu de la position actuelle d’Apple, les marques et les annonceurs doivent être prêts à payer un CPC et un CPM considérablement plus élevés dans les jours à venir.