Les femmes dans le référencement : réflexions sur le passé, le présent et l'avenir des femmes dans l'industrie

C’est la triste vérité: comme une grande partie de la technologie, le référencement est depuis longtemps une industrie dominée par les hommes. Des enquêtes récentes indiquent que les hommes sont plus nombreux que les femmes dans le SEO deux à un. Mais même à ses débuts, les femmes bougeaient et tremblaient, faisant connaître leur impact sur notre industrie – et cet impact n’a fait que croître avec le temps. Aujourd’hui, je réfléchis aux contributions que les femmes en SEO ont apportées au fil des ans et je souligne le travail qu’il nous reste à faire pour parvenir à une véritable égalité entre les sexes.

L’impact durable des femmes sur l’industrie du référencement

Je suis dans l’industrie du référencement depuis près de 15 ans. Pendant ce temps, j’ai vu des femmes de notre communauté faire des choses courageuses et des choses difficiles. Je les ai vus apporter des changements formatifs à la façon dont nous faisons du référencement, à la façon dont nous interagissons les uns avec les autres et à la façon dont l’éducation qui fait partie intégrante de notre espace évolue. Je suis ici aujourd’hui en raison du mentorat, de l’inspiration et de la compassion fournis par les femmes en SEO qui m’ont précédé et à mes côtés.Vous pourriez affirmer que Rhea Dyrsdale (une leader que j’admire depuis longtemps) a sauvé l’industrie en 2012 lorsqu’elle a pris sur les individus qui ont tenté de faire du référencement « SEO ». Des pionniers comme Vanessa Fox ont fondé Google Webmaster Central; elle m’a toujours impressionné par son savoir-faire technique et son désir d’aider les gens à créer de meilleurs sites Web. Aleyda Solis, consultante en référencement international, a toujours défendu les femmes dans le domaine du référencement, partageant ses idées sur le référencement technique et la façon de créer une place à la table. Moz a été cofondé par Gillian Muessig, un des premiers leaders de notre industrie qui m’a accueilli à bras ouverts et m’a encouragé à relever de nouveaux défis. Laura Lippay a dirigé le marketing technique chez Yahoo ! et conçu leur premier programme de référencement; Intelligente comme un fouet et à l’aise pour tracer de nouvelles voies, elle a également été une voix pour l’accessibilité dans l’espace SEO. Ces dernières années, Nicole DeLeon, fondatrice de Northstar Inbound, a mené plusieurs études approfondies exposant les écarts entre les sexes et la diversité dans l’industrie du référencement. De plus en plus, nous voyons des femmes occuper des postes de direction, des administrateurs aux PDG, élargir leur impact et créer des opportunités pour les autres. lieu inclusif pour les personnes de tous genres, races et orientations sexuelles. L’une de ces initiatives est l’engagement 50/50, qui sert à modifier l’équilibre entre les sexes lors des conférences de l’industrie technologique. Il héberge un répertoire complet de femmes professionnelles dans le domaine de la technologie afin que les hôtes de la conférence puissent trouver des conférenciers et présenter une part égale des voix des hommes et des femmes. Et je ne peux manquer de mentionner Areej AbuAli, consultante en référencement et fondatrice du réseau Women in Tech SEO, qui a été une championne des femmes dans l’espace technique. Ses efforts pour rendre le travail technique – longtemps considéré comme un « club de garçons » dans l’industrie du référencement – plus inclusif ont abouti à la création d’une grande et puissante communauté dirigée par des femmes et pour des femmes. Du soutien communautaire aux opportunités de l’industrie en passant par une conférence sur le référencement, Areej a permis un changement radical pour la visibilité technique des femmes dans le domaine du référencement, de Women in Tech SEO à Sisters in SEO, un groupe Facebook de 9000 membres qui sert d’espace pour les femmes pour partager les deux. Des informations sur le référencement et des expériences de l’industrie, nous voyons des communautés dirigées par des femmes se développer et prospérer.

Nous progressons, mais le travail n’est pas terminé.

Il y a encore des progrès à faire pour combler l’écart entre les sexes en matière de référencement. Chez Moz, nous pensons qu’avoir une plate-forme signifie avoir la responsabilité d’élever et de s’exprimer. Nous investissons dans plusieurs programmes qui encouragent les filles et les jeunes femmes à faire carrière dans les domaines des STEM, comme Techbridge, Ignite et Ada Developers Academy. Mais nous avons aussi notre propre travail à faire: bien que notre conseil d’administration, notre équipe de direction et notre direction maintiennent un bon équilibre entre les sexes, ils ne sont pas aussi diversifiés à d’autres égards. La diversité des genres est un objectif louable dans lequel nous avons progressé, mais si nous regardons au-delà de la lentille du genre, nous ne réussissons pas vraiment dans notre désir de donner à chacun la chance de faire son meilleur travail, pas seulement aux femmes blanches comme moi. Les barrières augmentent considérablement pour les femmes du BIPOC dans la technologie par rapport à une femme blanche issue d’un milieu privilégié comme moi. Une enquête récente a révélé que plus de 75% des répondants du BIPOC subissent des préjugés raciaux ou ethniques dans notre industrie à un moment donné, contre seulement 32% des répondants blancs. Il y a un travail énorme à faire par les chefs de file de l’industrie. Nous devons tenir des conversations difficiles et ne pas avoir peur des conflits pour faire face aux dangers des préjugés implicites, de la menace stéréotypée, du langage codé, etc. Comprendre ces barrières n’est que le début; la vraie tâche consiste à intervenir activement pour les démanteler. Si j’avais eu une refonte, j’aurais pris une lentille intersectionnelle à nos efforts d’équité chez Moz bien, beaucoup plus tôt. Le travail de lutte contre le racisme demande beaucoup d’efforts et de courage; Il est grand temps que nous en ayons fait une priorité.

Élever des voix diverses a un impact positif avéré

Faire entendre la voix des femmes a un impact positif sur les performances de l’entreprise, la culture d’entreprise et la fidélisation à long terme des employés en général. L’inclusion à tous les niveaux est bonne pour les sociétés de référencement et l’industrie technologique dans son ensemble. Les preuves sont claires: les entreprises qui ont une représentation féminine plus élevée à des niveaux plus élevés de leadership et de gestion affichent des rendements des capitaux propres plus élevés, des valorisations plus élevées et des ratios de distribution plus élevés. L’opérationnalisation de l’égalité des sexes permet aux entreprises de faire évoluer leurs politiques vers plus d’inclusion et peut avoir un impact positif sur les ventes, tout en ouvrant la porte à de nouveaux marchés. Il a également été démontré que la diversité favorise plus de créativité et d’innovation. Les principales organisations de tous les secteurs s’efforcent de donner la priorité à la diversité et de cultiver un environnement de travail inclusif. Chez Moz, nous avons embauché un consultant DEI pour évaluer la culture de notre entreprise, auditer nos systèmes pour détecter les préjugés implicites, développer une feuille de route sur la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI) et former un conseil DEI dirigé par les employés.

Où allons-nous à partir d’ici ?

La diversité et l’inclusion dans le référencement sont la façon dont nous faisons tous progresser l’industrie et créons plus de sièges à la table collective. La question devient: quelles mesures pouvons-nous prendre maintenant pour soutenir la promotion des femmes, en particulier des femmes du BIPoC, dans les domaines techniques ?

Lutter contre les préjugés en matière d’embauche

Nous devons lutter contre les préjugés dans les pratiques d’embauche existantes, en veillant à ce que les femmes aient les mêmes opportunités que leurs homologues masculins. Nous devons travailler pour éliminer les barrières sociales, professionnelles et économiques qui empêchent les femmes d’accéder aux domaines des STEM.

Résoudre les préjugés implicites

À un niveau plus profond, nous devrions tous nous efforcer d’être conscients des préjugés implicites que nous portons en tant qu’individus. Quelles croyances avons-nous entre nous et le progrès ? C’est l’occasion pour notre industrie de mener un changement culturel et de créer un environnement plus accueillant pour tous.

Diversité des opportunités de prise de parole

Chez Moz, nous nous investissons pour offrir des opportunités à divers contributeurs, à la fois via notre site Web et sur MozCon. Nous prenons l’engagement 50/50 pour notre conférence annuelle et nous nous efforçons d’élever de nouvelles voix dans notre industrie à partir de groupes sous-représentés.Si vous êtes invité à prendre la parole dans un panel ou une conférence, faites savoir à l’organisateur que vous ne vous sentez à l’aise que de consacrer du temps aux conférences et des événements qui ont une représentation d’un large éventail de personnes. Soyez prêt à partir s’ils ne peuvent pas faire preuve de diversité.

Mentorat

Women in Tech SEO héberge également un programme de mentorat où les femmes peuvent fournir un soutien, des connaissances et une oreille attentive aux autres femmes de l’industrie. Le mentorat nous permet de partager nos connaissances collectives et de cultiver plus d’acceptation dans notre communauté. Le mentorat peut également aider les femmes à mieux défendre leurs idées et leur carrière, à contrer les normes culturelles et à faire pression pour une compensation équitable. Nous sommes tous en mesure de nous élever les uns les autres et de faire de l’industrie du référencement un endroit plus accueillant pour tous.La représentation et la fraternité m’ont aidé à ouvrir la voie en SEO et m’ont donné d’innombrables opportunités d’apprendre des femmes influentes qui ont viens avant moi.

Initiatives de diversité, d’équité et d’inclusion

Les initiatives DEI aident les entreprises à rester responsables envers elles-mêmes, leurs clients et les personnes qu’elles souhaitent embaucher. Les agences de référencement et les sociétés de logiciels ont la possibilité de cultiver leurs propres politiques inclusives, de lutter contre les pratiques d’embauche biaisées et de créer plus de possibilités d’emploi pour les femmes. Nous ferions tous bien d’examiner nos structures et processus existants et de combler les lacunes en ce qui concerne les opportunités d’emploi, la rémunération, les allocutions et même les opportunités de réseautage. L’équité ne consiste pas strictement à uniformiser les règles du jeu, mais plutôt à déplacer le récit culturel pour valoriser la diversité sous toutes ses formes. Si vous êtes en mesure d’embaucher une agence de marketing ou un entrepreneur Regardez leur équipe de direction. Demandez qui travaillera sur votre compte. Faites-leur savoir que vous recherchez une équipe diversifiée avec laquelle travailler.

Vers un avenir plus inclusif

En tant que femme blanche dans l’industrie du référencement, je suis reconnaissante du travail accompli par les femmes et les alliés masculins qui se sont présentés avant moi et pour les défenseurs qui continuent de faire avancer l’industrie. Je vois d’immenses progrès ainsi que des domaines de croissance importants. Garder les yeux ouverts sur les possibilités est ce qui rend cette industrie si excitante, créative et adaptable. Comme l’algorithme de Google, nous sommes en constante évolution. C’est une belle chose. Avançons vers un avenir plus inclusif, valorisant la diversité sur tous les fronts. C’est ainsi que nous changeons l’industrie du référencement dans son ensemble et devenons des référenceurs, des leaders d’opinion, des enseignants, des défenseurs, des collègues et des collaborateurs plus efficaces.