En tant que plus grand réseau social au monde, Facebook peut être un excellent moyen pour les spécialistes du marketing d’atteindre leur public cible par le biais de publicités. Avec environ 2,70 milliards d’utilisateurs actifs par mois, il s’agit d’un canal numérique qui mérite d’être ciblé. Mais comment être sûr de tirer le meilleur parti de votre précieux budget si vous débutez dans la publicité sur Facebook ? Voici quelques conseils sur les publicités Facebook pour vous aider à démarrer et vous donner un avantage sur cette plate-forme populaire.
3 réponses rapides aux questions courantes sur les publicités Facebook
Tout d’abord, abordons quelques-unes des plus grandes préoccupations et questions que les gens ont concernant la publicité sur Facebook.
Combien coûte la publicité sur Facebook ?
En ce qui concerne le coût d’une publicité Facebook, cela dépend vraiment. Des recherches récentes d’AdEspresso révèlent que les principaux facteurs qui influent sur le coût des publicités Facebook sont :
- Horaire : Heure et jour d’affichage de la publicité Facebook
- Stratégie d’enchères: coût le plus bas ou plafond d’enchère spécifique
- Emplacement de l’annonce : Les placements de compétition supérieure coûtent plus cher
- Pertinence de l’annonce : Un classement d’engagement, un classement de qualité ou un classement de conversion à faible score peut augmenter les coûts de la publicité Facebook
- Public cible : Les audiences plus concurrentielles coûtent plus cher avec les campagnes publicitaires Facebook
AdEspresso a également calculé le coût moyen par clic :
- Impressions: 0,98 $
- Atteindre : 1,03 $
- Génération de leads: 0,67 $
- Conversions: 0,25 $
- Clics sur le lien : 0,16 $
Comment fonctionne la publicité Facebook ?
La publicité Facebook est triée par campagnes. Une nouvelle campagne Facebook peut contenir une ou plusieurs publicités Facebook. Les publicités Facebook ciblent les utilisateurs en fonction de leur emplacement, de leurs données démographiques et de leurs informations de profil. L’annonce apparaîtra alors sur l’écran de la personne alors qu’elle fait défiler son flux Facebook. Les vues sont enregistrées en tant qu’impressions. Les likes et les commentaires sur les publicités Facebook sont enregistrés comme un engagement. Les clics – qui peuvent amener la personne vers un autre site Web, une boutique en ligne ou une page ou une offre Facebook, selon l’objectif de la campagne – sont enregistrés en tant que clics, coût par clic, taux de clics, etc. Vous pouvez lire Comment fonctionnent réellement les publicités Facebook pour en savoir plus.
Les publicités Facebook en valent-elles la peine ?
Les publicités Facebook en valent la peine si vous cherchez à obtenir plus de visibilité, à générer plus de prospects et à convertir plus de clients.
Commencez par configurer votre compte Facebook Ads Manager
Pour commencer à faire de la publicité sur Facebook, vous devez d’abord configurer votre compte Facebook Ads Manager.
- Sélectionnez Menu et Annonce dans le menu déroulant dans le coin supérieur droit
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Facebook Ads Manager créera un compte pour vous et vous guidera dans la configuration de votre première campagne publicitaire. Vous pouvez également créer des publicités Facebook et votre nouvelle campagne publicitaire Facebook via votre compte Facebook Business Manager en cliquant sur la flèche déroulante dans le coin supérieur droit de votre page Facebook et en sélectionnant Gestionnaire de publicités.
Il est temps de créer votre première campagne de publicités Facebook
Étape 1 : Identifiez votre objectif
Tout d’abord, décidez ce que vous voulez que vos campagnes publicitaires Facebook fassent. Avez-vous besoin de plus de trafic sur votre site ? Souhaitez-vous développer votre base de données de messagerie via la génération de leads ? Que voulez-vous que les utilisateurs de Facebook fassent avec votre publicité Facebook ? Facebook Ads fournit 11 objectifs pour soutenir votre objectif global. Choisissez-en un.
- Notoriété de la marque : Faites connaître votre marque aux non-clients
- Atteindre : Laissez votre publicité et votre message atteindre un plus large éventail de votre public cible
- Trafic : Clics et visites directs vers un site Web, une application mobile ou un chat Facebook Messenger spécifique
- Engagement: Augmentez le volume d’engagements de publication, de J’aime, de suivi de page ou d’engagement d’événement
- Installations d’applications: Augmentez les téléchargements de votre application
- Vues vidéo : Obtenez plus de vues sur vos vidéos
- Génération de leads: Capturez plus de clients potentiels et de prospects dans votre entonnoir
- Conversations: Améliorez l’engagement avec votre entreprise grâce à Facebook Messenger
- Ventes de produits: Intégrez les publicités Facebook à votre catalogue de produits afin que les gens voient des publicités pour les articles qu’ils sont plus susceptibles d’acheter
- Trafic en magasin : Dirigez plus de clients vers votre magasin physique
etc.) sur votre page de destination, votre application Web ou Facebook Messenger
Les objectifs basés sur la conversion (comme les ventes et les installations) sur vos campagnes publicitaires Facebook seront facturés par action, et les objectifs basés sur l’exposition (comme les visites et les vues du site Web) seront facturés par impression.
Étape 2 : Définissez votre budget et votre calendrier
Image de Facebook, mars 2022 Entrez le nom de votre campagne publicitaire Facebook en haut de cet écran. C’est juste pour vos dossiers. Définissez et choisissez la page à promouvoir. Définissez votre budget en choisissant un budget quotidien ou à vie, ainsi que les dates de début et de fin. Vous pouvez planifier la mise en ligne de votre annonce à l’avenir ou choisir de la publier immédiatement.
Conseil sur les publicités Facebook : tirez parti de l’optimisation du budget de la campagne
L’optimisation du budget de campagne (CBO) est une fonctionnalité fournie par la publicité Facebook qui pourrait valoir la peine d’être utilisée. CBO vous permet de déterminer votre budget au niveau de la campagne plutôt qu’au stade de l’ensemble de publicités. Cela permettra à Facebook d’optimiser votre budget sur différents ensembles de publicités au sein de la campagne. Pourquoi est-ce bon ? La majeure partie de votre budget sera consacrée au public cible ou aux publics qui apportent de meilleurs résultats. Cela devrait entraîner davantage de conversions et un coût par conversion inférieur.
Étape 3 : Sélectionnez votre public
Votre premier choix – et nous pensons que le meilleur – est pour un public personnalisé. Cela peut être alarmant pour un utilisateur novice de Facebook Ads, mais voici les conseils dont vous avez besoin pour gagner sur les audiences personnalisées de Facebook Ads. La plupart des entreprises trouvent leur client idéal en ciblant des personnes déjà familières avec leur marque. Ceux-ci inclus:
- Clients anciens et actuels
- Visiteurs du site Web
- Adeptes de la page Facebook
- Etc
Choisissez votre emplacement cible (ville par exemple/h3> et les publicités Facebook peuvent envoyer vos publicités à des personnes qui ressemblent à votre client idéal.
Étape 4 : Sélectionnez l’endroit où vos publicités Facebook sont placées
Plus bas sur la page, vous pouvez identifier où vos publicités Facebook apparaîtront.
En sélectionnant cette option, Facebook place automatiquement vos publicités sur leurs plateformes : Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network. Ils décident sur quelles plateformes déployer l’annonce pour obtenir des résultats optimaux.
Étape 5 : Définir la sécurité de la marque et la stratégie d’enchères
Ensuite, vous pouvez faire défiler jusqu’à la section Sécurité de la marque. Vous pouvez choisir d’éviter le contenu sensible et d’ajouter des listes de blocage spécifiques telles que des sites Web, des vidéos et des éditeurs spécifiques.
Astuce pour les publicités Facebook : choisissez la stratégie d’enchère la moins chère
Voici une astuce Facebook Ads qui n’est pas très connue. Facebook propose deux stratégies d’enchères publicitaires Facebook :
- Coût le plus bas : Par défaut, Facebook Ads utilise cette stratégie, de sorte que la plupart des campagnes Facebook utilisent cette stratégie, ce qui est recommandé
- Coût cible : Cela pourrait être la meilleure stratégie d’enchères pour vous si vous souhaitez développer une campagne publicitaire ou la laisser continuer à fonctionner pendant un certain temps
Les estimations de portée potentielle et de conversion s’affichent sur le côté droit de l’écran. Ce ne sont que des estimations et peuvent être utilisées comme guide.
Étape 6 : Créez votre publicité Facebook
Il existe de nombreux formats d’annonces parmi lesquels choisir. Notre conseil est que vous testiez différentes publicités Facebook pour savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
- Annonce de fil d’actualité : Ceux-ci apparaissent dans votre fil d’actualité
- Annonce de la colonne de droite : Annonce assez basique, avec un titre, une description et une seule image. Fonctionne sur le bureau
- Annonces carrousel : également connues sous le nom d’annonces multi-produits, elles vous permettent de présenter jusqu’à 10 images et liens avec chaque annonce
- Annonces dynamiques de produits (DPA) : les annonces de remarketing qui ciblent les utilisateurs qui ont déjà effectué des actions ou des inactions sur votre site sont programmées à la perfection
- Liens de publication de page : Idéal pour promouvoir votre site externe. Décrivez votre offre avec une grande image caractéristique, un texte de publication et une description du lien
- Annonces Canvas: Option optimisée pour les mobiles ; ces publicités sont de type narratif animé
- Annonces événementielles: Idéal pour un événement spécifique
- Offrez des annonces: Idéal pour augmenter les taux de rachat
- Annonces d’installation d’applications de bureau : La version de l’application Facebook pour ordinateur de Mobile App Install Ads
- Annonces GIF : Celles-ci ressemblent à une annonce de fil d’actualité standard, mais avec la créativité GIF incluse
Les coordonnées s’affichent automatiquement dans les champs du formulaire
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6 conseils astucieux pour devenir créatif avec les publicités Facebook
Cela commence par un titre captivant. Votre titre a un impact sur le taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC). Une étude récente a révélé que 59% des personnes ne lisent pas plus que le titre d’un partage Facebook avant de commenter et de partager. Heureusement, Facebook Ads nous permet d’effectuer plusieurs tests A/B pour découvrir à quel titre les gens réagissent ! Voici comment écrire un bon titre.
Gardez votre titre court
Une étude récente a révélé que les titres de 60 à 100 caractères obtiennent les taux de clics les plus élevés. Votre titre doit être court et accrocheur.
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Des mots comme :
- Instantané
- Libre
- Tout de suite
- Surprenant
- Faire apparaître
- Tu
Voici la liste de 898 mots de pouvoir de Buffer si vous en avez besoin de plus.
Utiliser des nombres
Vous pouvez également utiliser des chiffres. Les internautes préfèrent cliquer sur une annonce dont le titre commence par un chiffre. Pensez à inclure ces chiffres dans vos publicités Facebook :
- Valeur de la remise
- Longueur de la période d’essai gratuite
- Nombre de les clients
Créer un sentiment d’urgence
La rareté et l’urgence incitent les consommateurs à agir. Assurez-vous que votre annonce a une sorte de date limite, de limitation ou de coupure.
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démarrer ». Soyez précis et pertinent, par exemple, « Commencez à apprendre aujourd’hui » ou « Obtenez votre essai gratuit ».
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avec près de 35 % des visiteurs du site Web plus susceptibles de s’inscrire lorsqu’ils voient l’image réelle
Vous êtes maintenant prêt à suivre et à optimiser les performances des publicités Facebook
Le tableau de bord Facebook Ads Manager vous permet de suivre de près vos campagnes. Cela garantit que vous investissez dans une annonce qui fonctionne bien plutôt que dans une campagne qui ne l’est pas. Ajoutez le pixel Facebook à la page de destination de votre site Web pour suivre les performances de vos publicités. Au début, vous souhaiterez peut-être diffuser quelques annonces avec de petits publics et budgets. À partir de là, vous comprendrez mieux quelle est l’annonce la plus performante qui peut devenir la campagne principale une fois que vous avez déterminé ce qui fonctionne le mieux. Donc, vous avez maintenant ce dont vous avez besoin pour commencer sur les publicités Facebook. Quel que soit le niveau d’expertise publicitaire sur Facebook dont vous faites preuve, vous disposez désormais des conseils et astuces nécessaires pour présenter votre produit aux clients que vous souhaitez le plus atteindre.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Fonstra/Shutterstock