Cette semaine dans l’actualité des médias sociaux, Facebook lance un test mondial d’un nouveau format d’annonce appelé In-Stream Video Topics, la nouvelle étude de Snapchat montre comment les utilisateurs se préparent pour le repêchage de la NFL, TikTok partage les tendances d’achat de la fête des mères, Clubhouse et la NFL annoncent un partenariat et Snapchat signale une augmentation de 51 millions d’utilisateurs actifs quotidiens au premier trimestre.
Facebook lance de nouveaux formats d’annonces vidéo
Facebook a annoncé de nouvelles options de ciblage par sujet dans la vidéo In-Stream pour aider les marques à mieux interagir avec les clients pertinents. La société exécute également des tests publicitaires Instagram Reels et Facebook Stories pour aider les créateurs à monétiser leur contenu.
Pourquoi est-ce important: Facebook affirme que plus de 2 milliards de personnes regardent des vidéos éligibles Facebook In-Stream chaque mois et que, dans le monde, 70% des vues d’annonces vidéo autonomes In-Stream sont terminées. En outre, les données de 10 études ont révélé que l’inclusion d’une campagne Facebook In-Stream à un achat de flux et d’histoires entraînait une augmentation médiane de 1,5 fois du rappel d’annonces et une baisse médiane de 20% du coût par rappel supplémentaire.
Les détails: Facebook lance un test mondial des sujets vidéo In-Stream, un format publicitaire basé sur l’apprentissage automatique qui permet aux annonceurs de placer des publicités dans certains sujets vidéo via Ads Manager. Les marques peuvent choisir parmi plus de 20 sujets vidéo et plus de 700 sous-sujets.
Avec 90% des personnes qui suivent désormais une entreprise sur Instagram, Facebook teste également les publicités Reels en Inde, au Brésil, en Allemagne et en Australie. Ces publicités peuvent durer jusqu’à 30 secondes, comme les vidéos organiques Reels, et les gens pourront commenter, aimer, afficher, enregistrer, partager et ignorer les publicités.
En outre, Facebook testera des publicités personnalisées pour les histoires Facebook, ce qui permettra aux créateurs de monétiser leur contenu et de recevoir une partie des revenus qui en résultent grâce à des autocollants sur mesure créés par les marques.
L’étude de Snapchat met en évidence le sentiment des utilisateurs concernant la saison NFL 2021-2022
Les dernières recherches de Snapchat montrent que 93% de ses utilisateurs attendent avec impatience la prochaine saison de la NFL 2021 et 85% d’entre eux prévoient d’utiliser l’application pendant le repêchage, qui aura lieu le 29 avril. Le partenariat de Snapchat avec la NFL comprend des émissions officielles de la NFL et NFL Highlights, qui, selon l’application, est mis à jour presque en temps réel à chaque match.
Pourquoi est-ce important: Entre les deux semaines précédant le repêchage de la NFL 2020 et les événements réels, la conversation sur Snapchat sur le repêchage a augmenté de plus de 220%. De plus, 64% des utilisateurs conviennent que l’utilisation de la réalité augmentée (RA) ou des filtres rend le projet plus agréable, donnant aux marques la possibilité d’atteindre les jeunes consommateurs. Lors du repêchage de l’année dernière, plus de 80 millions de Snapchatters aux États-Unis et au Canada se sont engagés avec AR.
Les détails: Selon les résultats de Snapchat, ses utilisateurs sont les plus impatients de regarder le projet en direct et «d’entendre le buzz précoce autour des meilleurs choix». Les deux principales façons dont ils se préparent pour le repêchage incluent l’achat de collations et de boissons et la vérification des prévisions et mises à jour du repêchage.
Snapchat dit créer une expérience AR qui mettra en vedette les 32 équipes officielles de la NFL avec de la musique de Machine Gun Kelly.
TikTok partage les tendances d’achat de la fête des mères et les données démographiques des utilisateurs
Avant la fête des mères, TikTok donne aux spécialistes du marketing un aperçu des tendances d’achat et des activités en ligne autour de la fête des mères. L’application a révélé que 27% des utilisateurs de TikTok sont des mamans, 48% des mères de TikTok sont des employées à temps plein et 34% des mères de TikTok sont dans des tranches de revenus élevés.
Pourquoi est-ce important: Soulignant le pouvoir d’achat des mamans, TikTok cite un aperçu d’une étude de Weber Shandwick qui a révélé que les mères de la génération Y «aiment» ou donnent des recommandations de produits non sollicitées 10,4 fois par mois. Dans cette même étude, 74% des mamans de la génération Y ont déclaré qu’elles étaient sollicitées plus souvent que d’autres amis en tant que conseillers sur un large éventail de sujets.
Les détails: Selon TikTok, 94% des mamans TikTok utilisent un téléphone pour se connecter, 88% passent plus d’une heure sur leur téléphone chaque jour et 40% trouvent des marques sur les réseaux sociaux.
Lors de l’analyse de l’activité autour des hashtags pertinents de la fête des mères, tels que #mothersday et #giftformom, TikTok a constaté que le contenu lié aux vacances avait connu un pic important le jour même par rapport à la veille.
Le meilleur cadeau que les mamans TikTok envisagent d’acheter, ajoute TikTok, est des vacances, suivies de bijoux et d’un sac à main.v Pour profiter au maximum de la fête des mères, TikTok suggère aux marques de créer une section spéciale de cadeaux sur leur page d’accueil, de jeter un code de réduction ou diffusez une annonce pour le flux For You.
Clubhouse et NFL signent un contrat de contenu exclusif
Selon Social Media Today, Clubhouse s’est rendu sur Twitter ce week-end pour annoncer son nouveau partenariat de contenu avec la NFL, qui comprendra une série de salles menant au repêchage de la NFL 2021.
Pourquoi est-ce important: Ce partenariat est le premier du genre pour Clubhouse, la plate-forme audio sur invitation uniquement qui a gagné en popularité depuis son lancement en avril de l’année dernière. Pour la NFL, c’est une autre façon de développer sa présence en ligne, qui a été renforcée l’année dernière grâce à son compte TikTok bien-aimé.
Les détails: Social Media Today rapporte que Clubhouse héberge déjà une variété de salles liées à la NFL, mais cette nouvelle collaboration ouvrira des opportunités pour élargir les connexions et atteindre.
Clubhouse a expliqué :
«Avec la plate-forme sociale audio hautement interactive de Clubhouse, les fans peuvent se rendre dans les salles de la NFL pour suivre les choix en direct au fur et à mesure qu’ils sont annoncés, et écouter les discussions avec des personnalités clés de la NFL – des athlètes et des entraîneurs aux personnalités du réseau. Les fans ont également la possibilité de se joindre à la conversation et d’être invités sur scène par les modérateurs pour poser des questions ou partager leurs réactions au brouillon. »
Snapchat compte désormais 280 millions d’utilisateurs actifs quotidiens
Snapchat a enregistré 280 millions de DAU au premier trimestre, soit une augmentation de 51 millions, soit 22% d’une année sur l’autre, comme indiqué dans son rapport sur les résultats du premier trimestre. Le chiffre d’affaires de la plate-forme a augmenté de 66% en glissement annuel à 770 millions de dollars, le chiffre d’affaires moyen par utilisateur augmentant de 36% en glissement annuel à 2,74 dollars.
Pourquoi est-ce important: Il est intéressant de noter que pour la première fois, Snapchat affirme que la majorité de ses DAU pour Q1 provenait de la version Android de son application.
Les détails: La croissance positive des utilisateurs et des revenus de Snapchat intervient après que la plate-forme ait renforcé ses offres de contenu et investi sur de nouveaux marchés. En mars, plus de 125 millions de Snapchatters ont utilisé Spotlight, la toute dernière plate-forme de l’application qui affiche les Snaps les plus divertissants de la communauté. Il a lancé Spotlight dans trois nouveaux pays, dont l’Inde, le Mexique et le Brésil, le faisant vivre dans 14 pays.
De plus, Snapchat a lancé 321 nouvelles chaînes au premier trimestre avec plus de 150 partenaires de 12 pays.
Parmi les autres faits saillants, citons une augmentation de 40% en glissement annuel du nombre de Snapchatters interagissant quotidiennement avec les objectifs AR de l’application. En moyenne, les objectifs créés par la communauté Snap via Lens Studio représentaient plus de 50% des vues quotidiennes de Lens.