Facebook supprime la limite de texte de 20% sur les images publicitaires

Les acheteurs de médias de la plate-forme Facebook ont ​​récemment remarqué un grand changement: leurs images n'étaient plus désapprouvées pour beaucoup de texte.

Quand le changement a été remarqué

Il a été confirmé par quelques sources que la règle de longue date pour les images d'annonces Facebook ne dépassant pas 20% de texte a été supprimée. Les acheteurs ont commencé à recevoir une communication directe de Facebook cette semaine concernant ce changement: avant cette communication, les acheteurs de médias remarquaient que la page de l'outil de superposition de texte redirigeait: à ce moment-là, aucune documentation Facebook n'avait été mise à jour, mais cela semble avoir été mis à jour dans le Bien qu'il donne toujours des conseils sur la réduction des proportions de texte dans les images d'annonces, il s'arrête maintenant avant de dire de le maintenir à 20%. Au lieu de cela, il met maintenant en garde la mesure de 20% comme une bonne pratique: Ceci est différent du verbiage précédent, qui a maintenant disparu les publicités qui apparaissent sur Facebook, Instagram et le Le réseau d'audience est filtré en fonction de la quantité de texte d'image utilisée dans votre annonce. Sur la base de cet examen, les publicités avec un pourcentage plus élevé de texte d'image peuvent ne pas s'afficher. Veuillez noter que des exceptions peuvent s'appliquer à certaines images d'annonces. Par exemple, des exemptions s'appliquent aux couvertures de livres, aux couvertures d'album et aux images de produits. « 

Facebook supprime la limite de texte de 20% sur les images publicitaires

La « règle des 20% » historiquement

Le but de la règle était à l'origine de réduire le bruit dans un fil d'actualité Facebook. Surtout avant les multiples blocs d'annonces et options multimédias qui existent actuellement, le flux était principalement composé de texte et d'images. Ajouter encore plus de texte avait le potentiel de créer une expérience plus encombrée et écrasante au fil du temps, la plate-forme a évolué. Le texte dans une image n'était plus la distraction qu'il aurait pu être alors que Facebook continuait à déployer de nouveaux types d'annonces beaucoup plus flashy.Il y avait aussi le soupçon que le texte sur une image montrait très clairement qu'il s'agissait d'une publicité des bordures, des émojis, etc., les utilisateurs ont publié des images simples. Le texte se démarquait comme une anomalie, qui avait le potentiel de faire immédiatement comprendre à un utilisateur qu'il s'agissait d'une publicité et de faire défiler à côté d'elle. Alors que les publicités dont l'image était à plus de 20% de texte étaient rejetées, il y a des années, elles l'ont adoucie pour le permettre. fonctionner sur une base « limitée ». Cela était généralement perceptible dans les niveaux d'impression entre les images d'annonces sans texte et les images à faible texte, et les annonces ont reçu un système de notation pour avertir les annonceurs en 2016:

L’outil de superposition de texte à 20%Exceptions précédentes à la règle des 20%

Il y avait des cas où le texte d'une annonce ne comptait pas dans ce seuil de 20%. Ceux-ci comprenaient:

  • Infographie
  • Couvertures pour des choses comme des livres
  • Une image de produit où il arbore une étiquette de texte
  • Affiches d'événements
  • Mentions légales
  • Captures d'écran pour des éléments tels que des applications et des logiciels
  • Dessins animés ou bandes dessinées

Bien qu'aucune déclaration officielle n'ait été publiée par Facebook, la page mise à jour sur le texte dans les images publicitaires peut être consultée ici.Image 5 gracieuseté d'Instapage

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