Facebook interdit les publicités racistes, en réponse aux boycotts publicitaires des grandes marques |

PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a annoncé un changement dans les politiques de l’entreprise afin d’interdire désormais le discours de haine et le contenu raciste dans sa publicité.

S’exprimant au cours du week-end, Zuckerberg a expliqué que la nouvelle politique interdira les publicités «qui prétendent que des personnes d’une race, d’une origine ethnique, d’une nationalité, d’une caste, d’un sexe, d’une orientation sexuelle ou d’une origine d’immigration spécifiques menacent la sécurité ou la santé physique de quiconque»

Facebook interdit les publicités racistes, en réponse aux boycotts publicitaires des grandes marques |

En outre, Facebook fera plus pour protéger les immigrants, les migrants, les réfugiés et les demandeurs d’asile contre les publicités qui suggèrent qu’ils sont inférieurs à d’autres groupes de personnes ou contre les publicités qui expriment du mépris, du licenciement ou du dégoût à leur égard.

Dans une interview à Bloomberg, le PDG avait noté que l’entreprise veillera à ce que Facebook reste un endroit où tout le monde peut utiliser sa voix pour discuter de questions importantes, mais que toute tentative d’incitation à la violence, de suppression du vote ou de discrimination d’un groupe de personnes sera vérifié. Pourquoi la politique change-t-elle?

Ce changement de politique intervient après une bataille d’une semaine avec des annonceurs avec près de 100 marques résolues à retirer leurs annonces de Facebook pour le mois de juillet ou plus, dans le cadre du mouvement #StopHateForProfit. LIRE LA SUITE: Facebook prend Zoom avec sa nouvelle fonctionnalité de chat vidéo

Le mouvement est soutenu par des organisations telles que la Ligue anti-diffamation, la NAACP, Sleeping Giants, Colour of Change, Free Press et Common Sense.

Nous rejoindrons # StopHate4Profit et cesserons de publier sur @Facebook pour le mois de juillet. Nous prenons cette mesure pour protester contre la propagation irresponsable du discours de haine, du racisme et des informations trompeuses des électeurs sur la plateforme. Nous encourageons les clients et nos collaborateurs à nous rejoindre.

– Goodby Silverstein (@GSP) 24 juin 2020

Bien que Zuckerberg n’ait fait aucune mention de ces boycotts, il semblerait qu’il s’agisse d’une décision visant à pacifier les annonceurs et à empêcher les plates-formes concurrentes comme Pinterest, Amazon et —- de se précipiter pour profiter de la situation.

Ce mouvement proteste «contre l’incapacité répétée de Facebook à lutter efficacement contre la vaste prolifération de haine sur ses plateformes».

Les marques qui boycottent la plate-forme comprennent de gros consommateurs comme Unilever, Coca-cola et Verizon, ainsi que d’autres petites sociétés comme Patagonia, REI, Lending Club et The North Face, selon une liste en cours d’exécution de Sleeping Giants.

Il n’est pas certain de l’impact que cela aurait sur les finances de l’entreprise, étant donné que Facebook compte plus de 8 millions d’annonceurs sur sa plate-forme, les plus grandes marques pourraient bientôt inciter davantage d’entreprises à rejoindre le mouvement.

Les entreprises avaient expliqué au cours de la semaine que Facebook n’était pas la cible du mouvement mais de faire passer un message sur la modération des contenus sectaires et préjugés.

N’oubliez pas que la campagne #StopHateForProfit ne vise pas à nuire au résultat net de Facebook, mais à un calcul plus large du manque de modération de la haine et de la désinformation de la plateforme.

Les annonceurs ne veulent pas parrainer de contenu ou de mensonges violents et sectaires.

– Géants endormis (@slpng_giants) 26 juin 2020

Il n’y a pas encore d’indication quant à savoir si les marques sont satisfaites de la nouvelle décision de Facebook, mais il est clair que si les boycotts se poursuivent, les marques déplaceront probablement leurs dépenses publicitaires vers d’autres sociétés.

Tout en annonçant sa décision de suspendre les publicités sur Facebook, Instagram et Twitter aux États-Unis pour le reste de l’année, Luis Di Como, vice-président exécutif de Global Media, a déclaré dans un communiqué;

« Nous nous engageons activement avec toutes les plateformes numériques pour apporter des changements significatifs et avoir un impact sur la confiance et la transparence », a déclaré le communiqué. «Nous avons fait des progrès substantiels et nous reconnaissons les efforts de nos partenaires, mais il reste encore beaucoup à faire, en particulier dans les domaines de la division et du discours de haine pendant cette période électorale polarisée aux États-Unis.»

Il a ajouté que la société explorerait d’autres options médiatiques pour ses publicités aux États-Unis dans le but de décourager «les dissensions et les discours de haine pendant cette période électorale polarisée aux États-Unis».

Selon la société d’analyse marketing Pathmatics, Unilever a dépensé plus de 11,8 millions de dollars aux États-Unis cette année uniquement sur les publicités Facebook.

Le PDG et président de Coca-Cola, James Quincey, a déclaré dans sa déclaration que la société ne rejoignait pas le boycott officiel comme les autres grandes marques, mais ne faisait que suspendre les publicités sur toutes les plateformes de médias sociaux dans le monde pour le mois de juillet.

«Nous prendrons ce temps pour réévaluer nos politiques publicitaires afin de déterminer si des révisions sont nécessaires. Nous attendons également une plus grande responsabilité et transparence de la part de nos partenaires des médias sociaux », a-t-il déclaré.

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