Facebook et GroupM lancent un playbook média sur les futures stratégies des marques

De l’accès numérique accru à des expériences médiatiques en constante évolution, « Turn The Tide  » promet des informations solides pour les spécialistes du marketing dans la nouvelle normalitéGroupM et Facebook se sont réunis pour lancer un livre de lecture multimédia innovant pour les annonceurs et les spécialistes du marketing afin de s’adapter au changement radical du consommateur comportement à la suite du COVID-19

Le livre de lecture multimédia « Turn The Tide  » offre une perspective sur l’évolution du paysage des consommateurs et des médias et recommande des stratégies médiatiques que les entreprises peuvent déployer pour obtenir des résultats efficacesUne récente étude sur le comportement des consommateurs menée par Facebook et le Boston Consulting Group (BCG) a identifié trois consommateurs clés changements depuis le début de la pandémieLa première est un renversement des tendances passées telles que la diffusion d’expériences à l’extérieur à la maison grâce au numérique ainsi que la prise de conscience croissante de la valeur parmi les gens La deuxième tendance est une accélération des tendances en cours telles que l’augmentation significative du mobile et du numérique influence dans tous les aspects de la vie

Facebook et GroupM lancent un playbook média sur les futures stratégies des marques

La troisième tendance est la formation de nouvelles habitudes telles que le bricolage (bricolage) ainsi qu’une plus grande concentration sur la santé et l’hygiène Parmi ceux-ci, l’accélération de l’adoption du numérique sera la plus structurelle et la plus durableLe Media Playbook est conçu pour répondre à ces changements de comportement clés des consommateurs et appelle quatre piliers pour que les entreprises produisent des résultats commerciaux efficaces dans la nouvelle normalité: 1 ) Adopter le spectre complet de la segmentation des consommateurs qui est pivoté vers les résultats commerciaux tels que les stratégies hyperlocales 2) Maîtriser l’entonnoir complet du marketing à la performance, en particulier avec la pénétration croissante des consommateurs directs 3) Intégrer les innovations aux résultats commerciaux et créer des expériences virtuelles pour simuler le toucher et la sensation du produit, par exemple via la réalité augmentée (RA) et les publicités interactives

4) Fournir le bon mix média en réalignant les modèles de mix média en fonction de la réalité actuelle de l’accélération numérique, Président Growth and Transformation – GroupM South Asia a déclaré: « Au fil des ans, tout en travaillant avec l’équipe Facebook, nous avons réalisé la nécessité de contrer aider et éduquer les marques et les spécialistes du marketing sur la façon de naviguer dans diverses situations délicates lors de la publicité Vyas ajoute que GroupM est fier de s’être associé à Facebook pour présenter un livre de jeu robuste qui aidera les marques et les entreprises à repenser les moyens de se connecter et de renforcer la relation avec les clients dans la nouvelle normalité

« La pandémie a vu les consommateurs changer leurs actions directement de leur façon de faire leurs achats, de socialiser et de travailler, ce qui a amené les marques et les entreprises à réutiliser leurs stratégies En ces temps, les marques doivent reconcevoir prudemment leurs modèles commerciaux et avec le nouveau manuel que nous souhaitons aider ils tirent parti du marketing de performance et se concentrent sur l’hyper-localisation pour stimuler les ventes « , ajoute-t-il

Sandeep Bhushan, directeur et chef des solutions marketing mondiales, Facebook Inde dit, » avec la modification radicale de la consommation des médias, les entreprises doivent comprendre vraiment incrémental résultats par plateforme et efficacité multiplateforme  » Bhushan dit que, indépendamment du fait qu’elles opèrent en ligne ou hors ligne, les entreprises doivent apporter des expériences numériques vivantes pour se connecter avec les clients dans leur contexte « Une accélération numérique significative s’est produite grâce aux médias sociaux, et avec plus de 400 millions d’Indiens connectés à la famille d’applications Facebook en Inde, nous jouons un rôle important dans le parcours du consommateur

Poursuivant notre engagement à favoriser la croissance des entreprises, grandes et petites, le Media Playbook décrit les opportunités que les entreprises doivent saisir pour obtenir des résultats efficaces dans la nouvelle normalité « , conclut-il Selon le Playbook, les stratégies médiatiques clés pour aider les entreprises à produire des résultats efficaces reposant sur les quatre piliers:

  • Adopter le spectre complet de la segmentation des consommateurs: l’évolution du paysage des consommateurs a montré que les stratégies hyperlocales de ciblage et de communication sont devenues essentielles Avec l’évolution des acheteurs intelligents et un état d’esprit soucieux de la valeur, une segmentation robuste des consommateurs est devenue cruciale pour l’impact commercial

    Les marques doivent identifier les segments d’audience pertinents pour leur activité Facebook aide les entreprises à se connecter avec les consommateurs là où ils se trouvent et à construire un parcours hyperlocal avancé qui se traduit par des campagnes plus efficaces

Le partenariat GroupM-Facebook comprendra également des webinaires pour aider les praticiens des médias à l’échelle, leur permettant de construire pour la nouvelle normalité et d’inverser la tendance

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