Facebook et Google sous pression pour arrêter de cibler les publicités sur les adolescents

Une coalition pan-sociétale coordonnée par Global Action Plan (Gap) fait pression sur Facebook et Google pour qu’ils cessent de cibler la publicité vers les moins de 18 ans avec la publication d’une lettre ouverte accusant les deux entreprises de profiler des adolescents pour vendre des produits ciblés – en violation de leurs droits à la vie privée .

Que veulent les militants ?

  • La lettre rend la lecture inconfortable pour ses destinataires, arrivant quelques jours après un procès de 2,5 milliards de livres contre Google pour l’extraction illégale de données de 5 millions d’utilisateurs de YouTube au Royaume-Uni âgés de moins de 13 ans à des fins publicitaires
  • Parmi les 23 signataires de la lettre se trouve Duncan McCann, le demandeur représentant dans ce procès, qui est également rejoint par la députée Caroline Lucas et les Amis de la Terre
  • Ils réitèrent que toute entreprise qui traite les données de toute personne de moins de 13 ans à des fins publicitaires enfreint la législation britannique et européenne
  • Poussant un peu plus loin, la coalition demande également que les publicités « comportementales » ciblées soient également interdites pour un groupe plus large âgé jusqu’à 18 ans
  • Il est avancé que la collecte de données d’identification telles que l’historique du navigateur, la localisation et les informations personnelles « porte atteinte à la vie privée des enfants » et joue sur la sensibilité de la population aux messages marketing
  • La campagne Stop Targeted Advertising to Kids de Gap soutient que la publicité comportementale en ligne alimente un consumérisme endémique – au détriment du bien-être individuel et de la planète
  • Au fond, le groupe souhaite que les protections existantes inscrites dans la législation britannique et européenne soient pleinement appliquées afin d’éviter une situation comme celle des États-Unis où les entreprises de technologie de pointe détiendraient 72 millions de points de données sur un enfant avant l’âge de 13 ans

Que font déjà les réseaux sociaux pour protéger les enfants ?

  • Les restrictions visant à cibler les adolescents avec des publicités sur l’alcool et les jeux d’argent sont déjà strictement appliquées, mais Gap souhaite que cela soit étendu à une interdiction générale de toute publicité
  • Oliver Hayes, responsable des politiques et des campagnes chez Gap, a déclaré: « Le problème ne se limite pas aux annonces adaptées à l’âge. C’est que les publicités ciblées sont intrinsèquement exploitantes et manipulatrices, quel que soit le contenu. « 
  • Ce mois-ci, le bureau du commissaire à l’information du Royaume-Uni a introduit de nouvelles normes pour persuader les entreprises de désactiver par défaut le profilage des moins de 18 ans
  • Rejetant la lettre, un porte-parole de YouTube a déclaré: « YouTube n’est pas destiné aux enfants de moins de 13 ans. Nous avons lancé l’application YouTube Kids en tant que destination dédiée aux enfants et travaillons toujours pour mieux protéger les enfants et les familles sur YouTube. »
  • YouTube Kids a été créé spécifiquement pour éviter les publicités ciblées, toutes les vidéos portant la mention « Made for Kids » sur le site principal sont également exclues des publicités personnalisées
  • Google souligne également qu’il ne permet pas de cibler les publicités sur les utilisateurs de moins de 13 ans, le ciblage ne devenant une option que pour les 18-24 ans
  • Microsoft, Amazon, Apple et Facebook – également nommés et humiliés dans la lettre – n’ont pas encore répondu

// Présenté dans cet article

Facebook et Google sous pression pour arrêter de cibler les publicités sur les adolescents

GoogleGoogle est une société technologique multinationale américaine qui fournit des services liés à Internet tels que la recherche, la publicité en ligne, le cloud computing, les logiciels et le matériel.

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